亚马逊怎样的品牌好看呢(亚马逊品牌被别人备案了)
本文目录
亚马逊品牌旗舰店设计详解-以电视品牌店为例
1、亚马逊品牌旗舰店
亚马逊品牌旗舰店的好处有：
1)强大的品牌策略和品牌亲和力；
2)丰富的内容模板突出产品卖点；
3)提高产品曝光，驱动流量；
亚马逊品牌旗舰店就是一个很好的用展示代替讲述的营销方式。使用丰富的视觉元素，如内容块、动画照片、视频等，可设计出有创意的产品发布活动。每个品牌旗舰店都有各自的URL，可以将各种流量直接链接到店铺。
此外，亚马逊品牌旗舰店可以让你接触到最大量的新客户和现有客户。亚马逊品牌旗舰店并不专属于亚马逊平台，你可以在所有的营销活动中使用它们。将其包含在你的广告、新闻稿、社交媒体平台和自有平台中，或者链接到你的YouTube频道或Instagram里。通过设计良好和品牌良好的店面，更容易、更快地触及新市场和受众。
为什么流量要导入亚马逊店铺，而不是Listing？
店铺有着更好的品牌沉浸式购物体验，通过恰当的店铺设计，充分展现产品使用场景和产品种类，增加买家的购买欲望和选择空间，再加上恰当的视频展示，把品牌价值和设计理念深入人心，提高产品的信任度和质量保证，通过店铺的缓冲过滤到达Listing购买的转化率必然会提高。
除此之外，品牌旗舰店还能实现很多促销推广的目的，如新品推广，产品关联销售，打折促销等等，而这些功能也将是会让品牌旗舰店的功能和优势更加的明显和无可替代。
亚马逊品牌旗舰店由一个或多个页面组成。每个页面都包含多个内容模块。每个亚马逊品牌旗舰店可以有 3个层级，且每个层级具有丰富的页面模板。
各部分组成示意图
亚马逊品牌旗舰店包含三个模板，可以通过默认的模块页面快速创建页面：
组合展示
组合展示通过一组商品创建品牌或子品牌页面。
展柜展示
展柜展示商品和相关内容。
商品网格
商品网格显示大量的商品
商品网格模板适合已具有一定品牌影响力的卖家，商品直接呈现在消费者眼前；组合展示和展柜模板更适合于想在亚马逊平台上建立起品牌知名度的卖家，使用该模板讲述一个品牌故事，品牌特点和商品价值，在品牌和买家之间建立互动桥梁。
亚马逊品牌旗舰店上的内容模块示例：
内容模块示例
每个亚马逊品牌旗舰店页面都分为若干模块。亚马逊品牌旗舰店内容模块有4种大小：全宽、大、中、小。每种大小都支持以下模块类型：
尺寸说明
如何衡量品牌旗舰店的业绩？
品牌旗舰店控制面板包含系统为品牌旗舰店生成的各种指标，例如每日访问者数量、页面浏览量和销售额。如果您在外部营销活动中推广品牌旗舰店，还可以向相应 URL添加一个追踪码，以分析品牌旗舰店的流量来源。
2、电视品牌旗舰店案例分析
1)顶部组成示意图：
各部分说明
如下图，为了支持各种屏幕分辨率，标题横幅图像的两侧各预留了多20%的区域。横幅图像最大尺寸3000*600，安全区尺寸1800*600。品牌商标将覆盖400 x 400像的区域。横幅图像中的任何商标或文本必须位于安全区域，以防止裁切。
尺寸说明
符合规范的实例
例子1
例子2
例子3
TCL没有使用品牌商标图，但在主图谁给你使用了，三星和LG均对品牌LOGO进行了强化。三星的纯白背景色过于刺眼，边界感较差。
2)图像模块
尺寸要求
图像模块实际中使用较少，一般用来给某个产品列举商品特性，如下图。
图像模块
3)图片和文字模块
尺寸要求
实际中，使用频率中等，图文配合合适，可以生动讲述品牌和产品故事。
图文模块
4)视频模块
·视频模块需要图像和视频文件。
·在移动设备上全屏播放。
·在桌面上内嵌播放，可以选择扩展到全屏。
·链接到亚马逊品牌旗舰店页面或商品详情页面。
视频模块尺寸要求
视频模块
如上图，不单独使用，往往和商品模块配合，用来说明产品特性。
5)商品模块
·突出显示单个商品。
·显示价格和基本状态。
·链接到商品详情页面。
·商品模块可以包含自定义的商品名称和描述。
商品模块
通常不单独使用，往往和视频和图片配合。
6)商品网格
·一个商品网格中显示4至100个商品。
·可以手动或基于搜索关键词选择商品列表。
·在PC端每行显示4个商品，在移动端每行显示2个商品。
·显示商品名称、商品图像、价格和星级。
·网格中的每个商品链接到商品详情页面
商品网格
使用频率很高，用来展示商品，需要配合商品主题使用。
7)库
·库最多可显示8个图像或视频。
·视频可在桌面播放，可选择扩展到全屏。
轮播
即轮播图，使用率不高。
8)畅销商品模块
·显示品牌中最畅销的商品。
·一次显示4半个商品，最多10个
·如果品牌没有畅销商品，则不会显示。
·无需设置。
畅销榜
9)推荐商品模块
·根据以前的购物历史记录向购物者推荐品牌商品。
·一次显示4个半个商品，最多10个
·如果没有推荐给购物者的品牌商品，则不会显示。
·无需设置。
为你推荐
亚马逊品牌旗舰店怎么样要怎么做
根据“飞哥出品”对9个品牌旗舰店相关的数据分析得出了以下总结：
1、预估这个旗舰店的转化率上限就是 2%左右，目前我看到上面这些品牌旗舰店店内的排版都是弟弟，和专业那种网站差了多个层级。
2、旗舰店能给你的销售额多提供2%的销售额，所以去做这个事情是有必要的。
3、另外就是你的转化如果低到1%以下，需要去优化这个产品视觉。发现千万不要小看这个数据。大公司多个店铺，可能导致利润超级多，体量决定了你的利益。
4、把热销款，视频各种视觉效果弄好去做优化。
这也是小卖多赚几万块，中大卖多赚10W的秘诀，建议中大型公司一定要去做数据对比，如果看到自己的品牌旗舰店不行，一定要做去改。1%的销售额提高对于任何公司都是很香。
亚马逊怎么选品
1.重量不能太重
初入亚马逊的小白，刨除富二代、拆二代、官二代，基本上来讲资金实力都不太雄厚，这就需要从节省成本的角度考虑，尽量选择一些重量不超过500g的产品作为初次进入亚马逊的试验品。我们都知道，现在头程的成本在整个运营中的成本中占了很大的比例，有些甚至占到了产品采购成本的一半，所以在资金实力不足的情形下，还是建议选择一些较轻的东西。现在空运美国的价格在32元左右，如果重量太大，成本会急剧飙升。有些人可能会说那我可以走海运啊，是的，海运有美森快船和盐田慢船，还有其他成本低廉的运输方式，但是价格是和时效呈正比例关系的，你有没有想过海运的周期有多长？那意味着你现在投入1万元，可能要过60天左右的时间才会回来，中间你还要不断的投入进行补货，再加上其他各项支出，你的资金链将会承担相当大的压力，资金链一旦断裂，你的这次亚马逊创业之旅也将宣告GAME OVER了。
2.排除敏感货、危险品等品类
敏感货就是指一些液体状、粉末状、带电池的、有异味的产品，这些产品有很多的头程服务商不愿意接，需要找那些可以走敏感货的头程去操作，所以这就在无形之中增加了你发货的难度和成本，而且敏感货和危险品在运输途中也存在很多的不确定因素，这些都构成了你产品发到美国亚马逊仓库之前的一些隐性不安因素，中间如果有一个环节出了问题，就会导致这个产品不能按时上架，会引起一系列的连锁反应，更会对你的信心造成打击。
3.尽量不去选择需要类目审核的产品
我们都知道，亚马逊有些类目不对第三方卖家开放，有些类目不对美国本土以外的买家开放，还有些类目属于半开放式，即你如果想卖也可以，但是必须先通过亚马逊的类目审核。这类产品通常和人的健康息息相关，比如婴幼儿产品类、车辆配件类、食品相关类，亚马逊通过类目审核来确保卖家具备一定的实力和资质来经营这些产品，类目审核的通过率不是100%，这就意味着如果你的审核不通过，前期你选品所耗费的时间、精力都将付诸东流。有些人可能觉得这类产品竞争会小一些，小白应该果断进入这些领域，我的观点不是反对小白进入这些类目，我只是建议小白们应在有了一定的运营经验之后再进入，那个时候处理这些问题就会更得心应手一些。
4.新品的利润不能太低
有句俗话说得好，一切不以盈利为目的的运营都是耍流氓，当然，有些超级大卖的志向并不在于卖货赚点小钱，他们的志向在于不断扩大销量、不断扩大规模，最终做出一份好看的财务报表并成功在某个证券交易所上市，然后拍拍屁股拿钱走人。但是作为小白，我们做amazon是想赚钱的，如果一个产品的售价过低，利润过低，那么产品没有盈利的空间，进而也就失去了运营的意义。现在亚马逊的运营成本居高不下，有些PPC广告点击一下就要2美金甚至4美金，如果你的产品售价过低、利润不高，那么最终你只是在为姐夫哥打工。建议起步产品的售价控制在15-35美金之间较为合适。
5.规避垄断寡头品牌的类目
亚马逊开放第三方卖家入住已经很多年，亚马逊自营的产品类目也越来越多，这些卖家中的一些有实力、有技术、有资源的先进入者已经将自己的品牌做大做强，基本处于行业垄断地位，如果你进入到这种类目进行竞争，结局常常会非常凄惨。想象一下，你的新产品review都还只是个位数，而你的竞争对手review已经2000+了，这样的差距不是你短时间内可以解决掉，而且这会直接会导致你listing的转化率和点击率惨不忍睹，进而大致PPC广告点击费用居高不下。就像你明明知道ANKER的强大实力，但是又偏偏想选择充电宝作为自己的产品一样。小白卖家选品还是要尽量避开大卖的锋芒，找一些蓝海小类目，一样可以过得很滋润。
6.市场容量不能太小
简单点讲就是你这个小类目的前20名的销量不能太小，如果连小类目bestseller每天都只有5个销量，那你进入这种类目并没有实际意义。检测竞争对手销量有很多的付费软件可以做到，之前通过源代码查询stockonhand的方式可以查到每天的库存，进而推测每天的大致销量，不过这个漏洞已经被亚马逊堵住了，现在通过付费软件进行检测是最方便最准确的方法，费用也不是很高。有些人问我哪些软件好用，其实各有利弊，看自己的具体需求。如果你实在不知道怎么选择选品软件，那我只能告诉你去问度娘了。
7.要兼顾大小类目的排名
在listing页面都有一个bestseller排名，上面是大类目排名，也就是亚马逊的一级类目排名，下面还会有一个或多个小类目排名，通常为四级或三级类目排名。这两个排名通常是按照销量来划分名次的，而且每个小时会重新计算一次，这也就意味着每个listing的排名在每个小时都会有不同的变化。我要说的兼顾大小类目排名是指你要注意观察你选中的产品的小类目的排名情况，但是更要关注大类的排名情况，举个例子，有些产品在小类目排名前三，但是在大类目排名30000+之外，这就说明这个产品的市场容量很小，不适宜进入这种类目。
8.尽量不选季节性或节日性的产品
拿亚马逊美国站为例，美国每年有很多的节日，万圣节、圣诞节、感恩节等等，选品应尽量避开这些季节类的产品，因为一旦该季节过去，产品势必会出现滞销，到时候长期仓储费会压得你喘不过气来，要么花钱销毁，要么花钱挪到海外仓，等到下年再找机会继续销售。所以新进场的小白还是要尽量避开这种产品，尽量选择无季节、无节日特征的产品，全年可售，把选品失误的风险降到最低。
9.要做好查询工作，避免侵权行为的发生
众所周知，美国对知识产权的保护非常严厉，简直到了苛刻的程度，如果你卖的T恤上面出现了小小的迪士尼的图案或文字，那么你的listing不但面临被删除的命运，你的店铺也会面临check或close的结果。确定一个产品前最好去美国的相关专利网站去查询一下专利情况，避免出现侵犯知识产权这类低级错误。
选品是亚马逊的一个很宏大的话题，可能连续说上三天三夜也说不完。今天还有其他工作要做，就暂时跟大家谈到这里。后续我还会抽出时间继续讨论关于小白卖家选品的话题，希望大家继续关注纽约客。让我们一起努力，争取让更多的中国品牌闪耀在大美利坚~！
