如何把握住TikTok对的营销策略？
2025-03-09 20:1051
问题 1：Tik Tok 的月活和全年下载量情况如何？
Tik Tok 目前是增长最快的流量入口，其月活早就超过了 10 亿，同时全年下载量在各地区排名第一。
问题 2：Tik Tok 电子商务效果广告分为哪几个周期？- 分为三个周期，分别是账户建设、冷启动探索和增长爆发在线测试。
- 不同市场情况不同，特殊市场要提前开白名单，涉及上传资质证书要确认；要完善事件的跟踪和回传，明确测试策略；构建广告系列时根据不同产品/类别创建系列，测试 CBO 和非 CBO 的效果差异；设置广告组时，新账户测试初期单个产品广告组总数不超过 3-5 个，优先考虑广告组预算。
- 首先要尽量放宽人口和兴趣行为定位，使用定向扩张扩大受众范围；其次要充分利用全渠道高价值人群包，包括上传全渠道付费用户扩展组和发布类似受众；同时要确保预算充足，广告组日预算>20CPA（至少>10CPA）；要合理出价，耐心探索，可利用 Lowest Cost 快速推动量，积累 10-20 个广告组组长转型后参考其 CPA 新建 Cost Cap 广告组，结合市场 CPA 和产品单价进行 Cost Cap 阶梯出价；上新时间推荐周四至周六。
- 卖家应经常查看账户，增加新的，避免同质化竞争；观察计划生命周期及时更新，并调整目标和受众；善于使用创意工具添加新材料，筛选高质量材料的新广告计划，根据情况修改 Lowest Cost+的自动规则；巧妙利用历史数据准确投放高意向用户，可打包广告互动受众进行再营销；及时调整预算避免系统抑制，高质量计划日预算消耗率达到 80%时及时增加预算，历史高质量计划连续几天消费疲软或 CPA 上升时适当提高价格刺激以延长生命周期；增加转化量时可选择 CBOX Lowest Cost，系统会选择性能优异的广告团队，转化量大、成本低的广告团队将获得更多预算，同时设置自动规则为高质量计划自动增加预算。
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