海外社交媒体运营(海外社交媒体运营专员是什么？)
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浅谈如何运营海外社交媒体(上)
作为新产品想在海外建立品牌影响力，社交媒体可能是一个重要的渠道来源。所以，本周话题，想分享一下关于海外社交媒体运营的一些心得。
海外社交媒体有哪些？
根据网上可以查到的2018年数据，目前海外最重要的几种主流社交媒体如下：
1. Facebook，全球月活跃用户数20亿；Instagram，全球月活跃用户数7000万
2. YouTube，全球月活跃用户数15亿
3. Whatsapp，全球月活跃用户数15亿
4. Twitter，全球月活跃用户数3280万
5. Snapchat，全球月活跃用户数2550万
此外，可能还有一些部分国家比较流行但相对小众一点的社交媒体，比如Pinterest、Reddit和Medium。
这里建议，出海企业要根据自身产品目标用户画像，选择用户画像相近的社交媒体重点运营，包括年龄、性别、分布的国家等。如果精力有限，集中精力运营Facebook和Instagram即可。因为Instagram已经在2012年被Facebook收购，所以两个平台是打通的，内容迁移很容易。
我认为海外社交媒体更适合以下3种用途：
1.品牌营销，通过社交媒体向用户传递品牌价值和形象。
2.搜集用户需求，通过社交媒体聚集粉丝，利于此后产品功能调研。
3.为网站和APP导流。但个人感觉，海外社交媒体运营比国内社交媒体更难实现社交裂变。Facebook对流量管控非常严格，推广外链或通过多个小号转发帖子蹭热度等，这些方式1-2天内就会被封域、封号，所以这一点上要保持谨慎态度。
首先，为社交媒体内容定位，避免盲目运营。
从用户画像中分析，你的社交媒体希望触达哪些人群？给他们带来什么价值？依次确定你的内容调性、题材是什么。
其次，如何提高粉丝数量。
1.建立社交人设，积极与粉丝互动。
我们海外团队中唯一一个女性成员Cassie曾经录制过多个视频，从视频中大家能感受到她活波开朗、性感美丽的一面。她也是我们社交媒体账号的主要运营者，她通过与粉丝积极互动，赢得了很多粉丝资源替我们转帖。
2.利用大V导流。
以优质内容或者其它资源与大V进行资源置换，要求帖子转发、互动，也是一个比较有效的互动手段。这里注意大V号的选择：用户量级高、在当地有一定影响力；用户属性与目标用户较为一致。
最后，注意内容更新的几大原则。
1.避免硬广植入，把握好内容输出和APP导量之间的平衡。
我们的产品是游戏平台，当时采取的策略是：50%为音乐、资讯等泛娱乐相关内容，50%根据时事热点植入游戏、或者其它游戏推荐相关内容。
2.内容图片增加公司LOGO。
内容图片不要照抄其它媒体号，至少需要二次创造，同时打上公司LOGO，帮助建立用户品牌意识。
3.注意推送时间，尽量选择在用户高峰时期发帖。
根据目标用户习惯，固定推送时间，并时刻监测主页，选择关注度高峰时期发帖，以获得大量关注度。
4.多创造性视频图片，利于传播。
内容形态上，其实与国内一致，视频影响力>图片影响力>文字影响力。游戏类社交媒体来看，以下几种视频类型更利于传播：
知名游戏画面+热门音乐、玩家采访、搞笑幽默视频。还是那个原则，尽量进行二次创造，把它变成跟你产品和品牌贴合的创意和文案。
5.重新发布发布旧内容，以赋予它第二次生命。
随着当下热门话题和粉丝数增长，重新编辑关注度比较高的旧帖子。例如在Instagram上，可以将旧帖子图像组装成多图像轮播帖子或幻灯片视频；为帖子添加新标题；将新的设计元素融入到图像中，如果将旧帖子在“故事”功能中进行编辑；使用#throwbackthursday之类的标签来转发旧内容，提高内容创作的效率。
浅谈如何运营海外社交媒体(下)
上篇文章主要介绍了「海外社交媒体有哪些」、「为什么要运营海外社交媒体」「海外社交媒体的几大运营通用规则」。本篇文章会以Facebook和Instagram两个主流社交媒体切入，谈谈这两个社交媒体的运营上有什么差别。
Facebook运营基础篇
第一步，建立官方粉丝页。粉丝页注册步骤很简单，这里需要强调的两点：
1.冷启动很重要
Facebook是一个相对封闭式的社交平台（朋友关系圈），所以前期充分利用好友或者KOL资源，积累第一批粉丝，至关重要。
具体操作方法：在Facebook的“Community”模块中找到“Invite Friends”，只要点击这个按钮，就会弹出你的个人账号的所有好友，勾选需要邀请的好友，一键就能够发送请求。如果你的好友愿意点击“Like Page”，那他的好友也会看到相关动态，随后出于好奇来你的主页访问，形成下一步转化。
2.不要着急推广，做好前期内容运营
前期内容建设非常重要，建议前期有不低于10篇优质内容产生后，再开始下一步大规模推广，否则用户会很快流失。
第二步，如何实现快速涨粉。
1.买量推广
利用广告账户推广粉丝页，Facebook精准营销还是做得比较不错的，我们之前测试数据，通过线上买量，推广粉丝页效果远高于线下举办活动。
2.利用自身产品进行推广
这点特别适用于一些产品前期上线时，没有在APP中内置社交功能。通过把用户引流到Facebook粉丝页中，不仅为了涨粉，也利于用户之间进一步互动，同时方便产品运营更近一步与用户进行交流。
Facebook运营进阶篇
如何保持Facebook长期可持续发展？
除了上篇文章反复强调的内容重要性以外，举办周期性粉丝页活动，也是Facebook粉丝页长期拉动活跃的方法之一。
Facebook可支持的活动形式很多种，目前也有很多相关的活动工具，不需要通过页面开发，只需要配置相关活动规则。比如：
这里建议建立一个活动记录表，记录活动目标、活动时间、预计参与人数、活动形式、获奖人数、奖品等，方便后期汇总总结经验。
个人认为比较适合的活动形式：
Giveaways——在规定的时间内，用户完成特定的任务即可获取奖励。比如谈谈你玩某款游戏的经验，同时邀请好友点赞，点赞最多的前3名有机会获得相关奖励。
Predict&Win——结合世界杯等知名比赛，竞猜比赛结果，准确率最高的前3名获得相关奖励。
Luckydraw——通过大转盘等方式进行抽奖，随机挑选幸运粉丝，发放相关奖励。
以上3种活动类型需要注意的一点是，注意活动中奖励发放的便利性，尽量使用虚拟奖励，而不是实物奖励。
Vouncher-——与一些线上线下商家或者产品合作，粉丝通过简单注册，即可获得相关优惠券。
Test&Vote——聚焦当前热点话题，也可以是用户关心的话题，这种类型的互动内容可以提高用户的参与度，特别当互动结果是个性化的，且用户分享意愿较高的时候，参与度是最高的。
Instagram运营篇
Instagram作为图片+视频分享社区，用户的使用行为主要是兴趣导向，喜欢follow名人的生活分享或者美图的博主。
Instagram能支持的功能比较有限，更多时候是品牌宣传的平台，但由于其相对于Facebook来说，更为开放，所以涨粉较为容易。以下介绍几种利于Instagram涨粉的方式：
1.个性化评论
可以去同类产品和相关KOL账户下进行有趣的评论，与账户外的用户建立联系，也就是国内说的「在大V微博下蹭热度」。但这里注意：把握好内容尺度，不要太硬广，反而容易遭到他人举报。
2.注重关系维护
设计提升用户参与度的帖子，如@朋友或发起竞赛，鼓励用户发表评论。类似于微信朋友圈的广告贴评论区@好友的功能，这一点上 Instagram有得天独厚的优势。
鼓励用户发布与账号相关的帖子内容，引导用户可以在他们的帖子中标记你的账号，从而获得更大流量的曝光。
3.合理利用Hashtags
其实Facebook上也有Hashtags，但由于其平台相对较为封闭，所以Hashtags比较鸡肋。相比之下，在Instagram上，合理利用Hashtags，可以让你快速实现粉丝增长。
基本原则是参考竞争对手+参考当下热门+用户的hashtags，一般通常前面几个 Hashtags跟帖子的内容要有比较高的吻合度，与主题较为贴切。后面的 Hashtags可以相对比较广泛。
最后，很重要也是常被忽略的一点是，需要建立自己品牌的Hashtags，方便用户快速查找由你创建的内容。
最后
个人认为如果海外社交媒体不是公司运营的重点，掌握基本的运营规则足够满足我在上篇提到的几大基本诉求。如果继续往下深钻，应该招聘专门的海外社群运营/社媒运营来负责这个模块。
怎样运营海外社交媒体
了解目标市场文化差异：每个国家或地区的文化背景、社会习俗和消费者行为都是不同的，在进入一个新的市场之前，深入了解当地文化和社交媒体使用习惯至关重要，如美国用户可能更喜欢直接且具有幽默感的内容。
选择合适的平台：不同国家流行的社交媒体平台各不相同。例如，Twitter在日本非常流行，美国用户更加偏爱TikTok，选择正确的平台并根据该平台的特点制定内容策略，是成功的关键。
本地化内容：单纯的翻译不足以吸引海外用户，内容的本地化包括语言的翻译、图像的文化适应性调整、以及确保内容符合当地法律法规。例如，使用当地流行的表情符号和俚语可以使内容更加亲切。
定时发布内容：了解目标市场的高峰上网时间并在这些时段发布内容，可以增加内容的曝光率和互动率。
利用数据分析：用大多数社交媒体平台提供的分析工具，帮助您追踪用户的互动如点赞、评论和分享等，定期分析这些数据，了解哪些类型的内容更受欢迎，优化未来的内容策略。
互动与用户沟通：社交媒体的核心是社交，及时响应用户的评论和私信，建立良好的用户关系。
