Google搜索流量下降原因分析
探索网站流量下降的缘由与分析方法
有时打开 Google Search Console，会惊觉网站的 Google 搜索流量骤降。导致自然搜索流量降低的原因众多，唯有明晰流量下降的真实根由，才有望化解流量下降难题。但要精准洞悉网站流量下降的缘由，并非易事。
本文将探讨致使流量下降的一些可能因素，以及如何运用 Search Console 的 Performance report 和 Google Trends 来剖析网站的搜索流量下降成因。
搜索流量下降的主要原因
为明晰哪些因素会影响流量，罗列了一些流量下降情形的示例及其可能成因：
导致搜索流量下降的五大原因
·技术问题：可能存在阻碍 Google 抓取网页、编入索引或向用户展示网页的错误，如服务器可用性、robots.txt 抓取规则、网页未找到错误等。要注意此类问题可能是网站层级（如网站停运）或页面层级（如错误放置的 noindex 标记，取决于 Google 能否抓取网页，意味着流量下降速度或较慢）。
·安全问题：若网站受安全威胁影响，Google 可能在用户访问网站前向其显示警告或插页，进而导致搜索流量下降。
·手动操作：若网站违反 Google 指南，谷歌可能通过手动操作将部分网页或整个网站从 Google 搜索结果中移除。
·算法更新：Google 持续改进评估内容的方式并相应更新算法；谷歌的核心算法更新和其他较小算法更新可能改变某些网页在 Google 搜索结果中的表现。
·搜索热度下降：有时用户行为变化会改变某些搜索查询的需求，可能由新趋势或全年季节性变化所致。这意味着流量可能因外部因素影响而下降。
分析搜索流量下降规律
鉴于图表比文字更直观，了解流量变化情况的最佳途径是查看 Search Console 效果报告的主图表，其汇总了大量信息。
查看 GSC 的 Search Performance report，并尝试执行以下操作：
·将日期范围更改为包含 16 个月。这有助于结合相关背景分析流量下降情况，并确认流量下降非因某个节日或趋势而每年发生。若想进一步扩大日期范围，可使用 SearchAnalytics API 提取数据并存储在系统中。
·将流量下降时期与类似时期进行比较。这有助于发现到底哪些方面发生了变化。务必点击所有标签页，了解是否仅针对特定查询、网址、国家/地区、设备或搜索结果呈现的流量发生了变化。确保比较的时期天数相同，最好是一周中的同几天。
·分别分析各种搜索类型。这有助于了解所发现的流量下降情况是否发生在 Google 网页搜索、Google 图片、“视频”或“新闻”标签页中。
调查所在行业的总体趋势
若想进一步分析，可通过 GoogleTrends 了解下降是所在行业的总体趋势还是自己网站的个别情况。流量下降可能由两个主要因素导致：
1.搜索热度下降或新产品的推出。若发生导致用户的搜索方式和搜索内容发生改变的重大事件（如疫情），用户可能开始搜索不同的关键字，或将设备用于其他用途。此外，若在网上销售特定品牌的产品，新的竞争产品的出现可能会抢夺搜索查询流量。
2.季节性变化。例如，美食网站的流量变化规律表明，与食品相关的查询具有很明显的季节性规律：用户经常在 1 月搜索节食菜谱、在 11 月搜索火鸡，在 12 月搜索香槟。不同行业存在不同的季节性变化规律。
若要分析不同行业的趋势，可使用 Google 趋势获得大量未经过滤的真实 Google 搜索请求示例。这些请求经过了匿名化、分类和汇总。通过这种方式，Google 可以显示全球或细分到城市级别的不同主题的热度。
检查给网站带来流量的搜索量，确认这些查询是否在一年中的某些时期会明显减少。在下面的示例中，可以看到三种趋势
1.“Turkey”一词具有明显的季节性波动，每年 11 月都会达到峰值。
2.“Chicken”一词展现出一定的季节性波动，但幅度不大。
3.“Coffee”一词明显趋于稳定；似乎人们全年都需要喝咖啡。
By the way，通过查看 Google trends，不妨查看一些其他相关的数据，这可能有助于提升搜索流量：
查看所在地区的热门查询，并将这些查询与为带来流量的查询进行比较。如果流量中缺少某些查询，请检查网站是否提供关于相应主题的内容，并确保 Google 能顺利抓取此类内容并将其编入索引。
