亚马逊DSP是什么？怎么投放其广告？
关于亚马逊 DSP 的全面解读
在电商领域，众多卖家始终在探寻新颖且具高性价比的途径来获取流量并提升转化率。其中，高质量广告与视频广告无疑是吸引客户的有效方式。顺应这一需求，亚马逊创建了自身的需求方平台（DSP）。接下来，让我们深入剖析亚马逊的 DSP。
一、亚马逊 DSP 究竟是什么
亚马逊 DPS 常易被亚马逊卖家误解为店铺后台新增的广告功能，为此，先明确其定义：“DSP 是一个软件系统，允许广告主在整个互联网的诸多平台上，以编程方式搜索并购买包括视频和图片展示位在内的广告位。”亚马逊的 DSP 能让商品广告出现在各类热门新闻网站上。事实上，对于大部分亚马逊卖家而言，DSP 是一种偏广告技术的流量获取方式。倘若你已是亚马逊大卖家，那么就需考虑亚马逊的 DSP，并了解以下要点：广告购买过程实现程序化，意味着亚马逊算法会自动依据你的预算、基本/最高出价以及目标受众，在亚马逊内外选择最佳广告位置并进行出价。由于该过程是自动的，因而易于扩展。并且，随着算法持续学习亚马逊客户行为，使用时间越长，广告定位和效果就会越智能、越精准。值得一提的是，DSP 的广告不仅能展示在 Amazon.com，还可展示在亚马逊拥有和运营的其他网站（如 IMBD.com）。此外，亚马逊的 DSP 能让你在整个网络进行广告投放。若有人在 Kindle 或 Fire TV 上进行流媒体播放，你便可以投放 OTT 广告。
二、亚马逊 Amazon DSP 与广告定位
亚马逊 DSP 的主要吸引力在于其可利用亚马逊客户行为的深层数据进行广告定位，这是其他 DSP 所不具备的巨大优势，即海量的用户数据，也就是所谓的 DMP。借助这一强大的用户数据，亚马逊 DSP 提供了六种定位选项：行为定位针对过去 30 天内有诸如浏览特定产品类别等行为的客户；内容相关定位在用户浏览网络时实时显示相关广告；指定生活方式的定位展示给有习惯性购买特定类别（如运动与健身）习惯的人；再营销广告可让与你的品牌或产品有过互动的客户再次看到你的产品；相似受众群体目标受众是那些与你当前客户具有相似之处的客户；广告商受众利用来自品牌数据的信息，如 CRM 数据、电子邮件列表或带有跟踪像素的产品页面。这些定位方式会依据用户的消费行为，为 DSP 提供海量的精准数据，通过这些数据，你便能找到你的忠实客户。
三、如何使用 Amazon 亚马逊 DSP
使用亚马逊 DSP 主要有两种选择：企业自助服务和亚马逊的托管服务。企业自助服务由你所选择的有权访问此平台的广告代理商运营。托管服务则是由亚马逊的托管服务团队完全掌控。下面分别看看这两种方式的优势。亚马逊 DSP 自助服务的好处在于非常适合在亚马逊上投放广告的品牌客户。尽管自助服务选项由你所选的代理商控制，但广告购买过程是程序化的，因此很多工作都是预先完成的，主要是配置要运行的广告系列的参数。启用后，你的代理机构很可能会每天对这些广告系列进行日常监控、报告和优化。优化看上去与亚马逊站内的 CPC 广告大不相同，因为你需要对广告素材以及目标受众进行优化。亚马逊 DSP 托管服务方面，这一选项在很大程度上是自动化的，通常至少需要花费 35,000 美元至 50,000 美元的广告费用才能开始使用。它完全在后台运行，由亚马逊员工负责监督并为你选择最佳的广告投放策略，能让你的产品在 Amazon Marketplace、Kindle、Fire TV、Twitch 以及其他非亚马逊（但亚马逊拥有和运营）网络上持续投放广告。然而，问题在于，你真的愿意将全部广告预算交给亚马逊内部的一个广告投放师吗？你真的愿意让亚马逊访问你所有的广告数据，并能够控制你每天的花费吗？他所做的事情真的会最符合你的品牌利益吗？
四、是否值得在亚马逊 DSP 上投入金钱和时间
全新的亚马逊新手卖家不太可能是 DSP 平台的理想客户。实际上，对于新卖家而言，亚马逊 DSP 可能会过于复杂且成本过高。但是，如果你的品牌颇具知名度，你有更多的资本且希望扩大广告范围，超越亚马逊提供的站内搜索和展示广告，那么亚马逊 DSP 或许是一个值得尝试的新机会。
总结：亚马逊 DSP 并非适用于所有卖家。DSP 最适合希望专注于吸引尚未在亚马逊搜索结果中找到其产品的品牌卖家，对于想对再次购买你品牌的客户进行再营销，这也是一个不错的工具。而且，令人惊喜的是，亚马逊 DSP 对所有广告客户开放，你甚至不必成为亚马逊卖家就可以使用 Amazon DSP 和它强大的定位系统。
