eBay站内付费广告的推广方法
Promoted Listings是eBay的一种站内付费广告推广方式，它能帮助卖家提高商品的曝光率。eBay根据买家的搜索，将卖家的相关商品推送到买家的面前，或是让商品出现在搜索结果页面的醒目位置，从而提高商品的可见性。
关于Promoted Listings的相关情况如下。
1．哪些站点的卖家可以使用eBay Promoted Listings？
eBay美国站、英国站、德国站和澳大利亚站所有激活的eBay店铺注册卖家都可以使用Promoted Listings。
2．Listing需满足哪些条件？卖家能推广多少个Listing？
卖家只能选择多库存的固定价Listing进行推广，每次广告最多可推广500条Listing，这意味着不能推广拍卖形式的Listing或库存量为1的Listing。
3．eBay Promoted Listings如何扣费？
与PPC广告不同，eBay Promoted Listings是以业绩为导向的。只有当买家点击广告并在30天内购买商品时，卖家才需要支付广告费用。卖家要为商品设置一个广告费率（商品售价的1％～20％），例如卖家设置商品的广告费率为3％，那么广告费就是商品最后成交价的3％（不包括运费和销售税）。所有的广告费会在eBay的每月账单进行显示。
另外，eBay为Top Rated卖家和超级店铺卖家提供Promoted Listings优惠券。每个季度，他们可分别收到30美元和25美元的优惠券。拥有超级店铺的Top Rated卖家，可获得55美元的优惠券。卖家可利用优惠券抵消部分广告费用。
4．什么样的Listing使用eBay Promoted Listings才能收到最好的效果？
Promoted Listings是为了让卖家的热销商品获得更多的销量，将中等销量的商品通过有机搜索转变为热销商品，进而提高新Listing的销量。但是，卖家不宜使用该功能推广销量不好的商品。如果商品的转化率很低，虽然能借助Promoted Listings为商品带来流量，但由于商品本身并不能将访客转化为下单者，因此从根本上来说，为这样的商品进行Promoted Listings只是在浪费访客量。而如果使用Promoted Listings推广新品，由于新品缺少客户真正成交后的反馈和成交率、点击率等数据，这样新品Listing就比老品Listing缺少算法信任，推广效果也不会太好。因此，Promoted Listings最适合推广的应该是自己最优秀的商品Listing。
5．目标Listing是否需要提价后进行Promoted？
Promoted Listings为商品增加了曝光机会，但如果将Promoted的佣金比例反向转移到买家身上，这样做是犯了市场竞争中定价的大忌。因此，不要为了减少损失而在做Promoted Listings之前和之后刻意对商品进行提价。
任何非自然流量的获取都是需要成本的，这个费用作为广告成本支出，需要的是通过Promoted Listings进行额外成交来整体提高best match的排名优势，从而收到1+1＞2的效果。
