Facebook投放新功能上线！Flexible广告你了解多少？
2024-12-26 20:21132
Flexible 广告，这可是近来广告领域的热门话题。很多人都在问，这到底是什么，对自己的业务又有怎样的影响呢？今天就来给大家详细讲讲。
什么是 Flexible 广告呢？
它也被称为灵活广告。它具有这样的特点：可以自动优化广告格式，根据特定的展示位置和受众，展示出最有可能引发他们反应的内容。在上传广告素材时，你可以选择多达 10 张图片或视频，广告投放系统会自动确定向人们展示哪种媒体或媒体组合。而且可以同时上传图片素材和视频素材，能定制广告并防止广告疲劳。对于电商广告主来说尤其重要，因为目前自动化广告模式逐渐被广泛接受，无论是 ASC 还是 AI 文案生成，都能极大延长广告的寿命，Flexible 广告也能让创意自匹配并延长广告寿命。
那如何使用 Flexible 广告呢？
第一步：在广告投放层级可以看见 Flexible 广告选项（前面 Campaign 层级以及 Ad set 层级暂时略过）。
第二步：选择 Flexible 广告之后，可以发现添加素材选项上方已经显示 0-10 的素材的样式，同时，在下方的 Add group 处可以选择增加一个新的组。
第三步：上传素材，比如上传了 10 个素材，可以看到右上方已经显示，后续在广告投流出去后，10 个素材可机器起自适应展示。
第四步：第一组 group 上传完广告之后，后续可以新增 group2，你可以选择为每个广告创建最多 3 个组，使用不同的图片、视频、文本和目标。这样可以缩小一起显示的创意的范围，而无需单独设置每个广告。
第五步：设置好要使用的组后，你可以继续预览每个广告展示位置的一些可能的广告布局。比如在测试广告中，可以看到一些预览，包括 Facebook 和 Instagram 信息流广告的个别广告和轮播广告选择。
从 2024 年 6 月开始，Meta 逐步淘汰动态创意，取而代之的是 Flexible 广告。两者有相似之处，都是用于根据提供多种选择来创建广告变体，但也有区别，灵活格式是在广告级别启用，而不是在广告组级别启用。
不过，使用 Flexible 广告也有缺点，比如 Advantage+创意优化会自动更改图片、视频和文本的显示方式，包括更改不同展示位置的纵横比、交换标题和描述以及使用 AI 扩展图片。目前这些优化可以在广告层面禁用，因为广告以混乱的方式显示，会混淆其预期信息，所以一定要注意。
Flexible 广告的引入是 Meta 推动广告创意自动化的又一实例，它可以简化广告系列结构，减少广告数量，并允许更大规模地测试创意。
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