亚马逊如何有效使用搜索词

亚马逊搜索词使用指南

为让买家在亚马逊商城找到商品，需提供其在搜索目标商品时可能用到的搜索词，以下是搜索词优化提示：

1. 保持在长度限制内。

2. 涵盖同义词。

3. 包含拼写变体，但勿含拼写错误。

4. 包含缩写和别名。

5. 可全部用小写形式。

6. 无需使用标点符号，如“;”“:”“-”等。

7. 用空格分隔各词语。

8. 别在“搜索词”字段提供重复词语。

9. 无需各类停用词，如“一件”“一个”“和”“由”“为”“的”“该”“带有”等。

10. 用单数或复数，无需同时用单复数。

禁止使用的搜索词（关键词）如下：

若违反这些规则，亚马逊可能禁止显示 ASIN，并对账户采取措施。

1. 勿在搜索词中包含品牌或其他品牌名称。

2. 勿在搜索词中包含 ASIN。

3. 勿包含亵渎性语言。

4. 勿使用临时性陈述，如“新品”或“促销”。

5. 勿使用主观性表达，如“最佳”“最低价”“不可思议”等。

6. 勿使用侮辱性或攻击性词语。

注意事项

亚马逊保留在检索商品时不使用卖家提供所有关键词的权利，原因包括但不限于：搜索运算效率、对搜索结果的潜在操纵、不相关搜索词及攻击性或非法词语。

常见问题

1. 字节和字符的区别：在卖家平台的【搜索关键字】字段中，有内置字节计算器，会停止接受超字节（非字符）长度限制的输入，因一些搜索关键字含多字节字符。字母数字字符的字符数（如 a-z、A-Z、0-9）和【字节数】比是 1:1，处理复杂字符时长度会变化，如德语变音符号，每个字符 2 个字节，其他复杂字符（如日语和中文字符）可能有 3 个或 4 个字节，搜索关键词中可能同时含单字节和多字节字符，使字符计数预测复杂。

2. 是否计算空格和标点符号：不计算。计算搜索关键字长度时，Amazon Search 不会将空格或标点符号计算在内，为便于阅读应用空格分隔搜索关键字，可使用标点符号，非强制。

3. 为何只有一个搜索关键字字段：将搜索关键字字段从五个减到一个是为改善亚马逊搜索结果质量，以前卖家可添加多达 5000 字节搜索关键字，但产生大量垃圾信息（无关搜索关键字），减少数量助卖家专注用相关词汇描述特定商品。

4. 将搜索关键字字段减少到一个后，被移除字段中的搜索关键字如何处理：为促进转变，亚马逊将所有搜索关键字字段内容合并到第一个字段中，卖家需点击“保存并完成”以覆盖内容并保持长度限制内，可先编辑内容再点击【保存】，保存后多余内容消失。

5. 如果搜索关键字超出限制会怎样：若超出限制，Amazon Search 不会将该 ASIN 的任何搜索关键字编入索引，若 ASIN 被编入索引，意味着其有资格（但不保证）显示在匹配搜索关键字的搜索结果中。

6. 如何为 ASIN 批量更新搜索关键字：若卖家平台账户中【库存】选项卡下的【“分类商品报告”】选项已启用，可下载现有商品信息电子表格，若未启用，可请求销售伙伴支持为账户启用该选项，下载当前商品信息后，可使用【库存文件】模板，通过“部分更新”功能批量上传更改。

7. 为何有些搜索词不可搜索：亚马逊使用机器学习模型确定搜索词相关性，亚马逊认为相关的术语可能随时间推移发生变化，因机器学习模型不断收集数据，这是自动化过程，亚马逊保留在检索商品时不使用所提供所有关键字的权利。