亚马逊平台广告关键词怎样匹配？
1. 精准匹配剖析
在亚马逊广告体系中，手动投放的匹配类型包含三种，精准匹配即为其中之一。
精准匹配的具体规则如下：于商品投放广告而言，除了复数形式、特殊字符、连接词介词外，搜索词必须与关键词完全一致，包括拼写和词序，广告才会展示。比如设定关键词为“White T-shirt”，那么“T-shirt white”就不会触发广告。对于复数形式，精准匹配是可以匹配的，若设定关键词是“Plant stand”，则“Plant stands”会触发广告。特殊字符方面，像连字符“-”、加号“+”以及“#”“&”“/”“( )”“,”“.”等特殊字符，通常不影响精准匹配结果，若关键词为“Tshirt”，则搜索词“T-shirt”可触发广告。对于连接词介词，如“and”“for”“of”“in”“on”等在精准匹配中也无影响，若设定关键词为“Plant stand living room”，则“Plant stand for living room”会触发广告。然而在品牌广告活动中，精准匹配的限制会稍小，还能匹配近义词，比如设定关键词为“Outside plant stand”，则“Outdoor plant stand”会触发广告。
精准匹配类型具有一定优劣势。优势在于与搜索内容相关性最高，所以一般其广告转化率最高，权重也最高。劣势则是由于限制性最强，会导致曝光降低，且点击成本相对较高。
2. 词组匹配解读
词组匹配要求搜索词必须包含准确且顺序一致的关键词词组，广告才会展示。相较于精准匹配，该类型限制性稍弱，但与搜索内容相关性仍较高。词组匹配包含了精准匹配，即所有精准能匹配到的词，词组都能匹配到。
在商品投放广告中，词组匹配和精准匹配一样，不支持无序和拼写错误，支持复数、特殊字符、连接词介词。此外还支持在关键词词组前后加词，但不支持在词组中间加词，也支持关键词的 ing 形式。具体而言，不支持无序即需要搜索词中包含所设关键词顺序一致的词组才会触发广告，若设定关键词为“Toy car”，则“Red toy car”会触发广告，而“Red car toy”不会。前后加词方面，若设定关键词为“Toy car”，则“Red toy car”以及“Toy car large”都会触发广告，而“Toy red car”则不会。对于 ing 形式，若设定关键词为“Rain suit”，则“Raining suit”会触发广告。同时要注意，词组匹配中无法同时匹配复数形式和前后加词，若设定关键词“Toy car”，则搜索词“Red toy cars”不会触发广告。在品牌推广活动中，词组匹配还支持近义词，以及包含隐含语义的词，若设定的关键词为窗帘杆“Curtain rods”，则搜索词卧室窗帘杆“Pole for curtains for bedroom”也会触发广告。
词组匹配的优势是与搜索内容相关性较高，且相比精准匹配能匹配到更多长尾词，曝光量更高。劣势是相比精准广告，精准度更低，转化率也相对低一些。
3. 广泛匹配详述
广泛匹配的限制性是三种类型中最弱的，与搜索内容相关性相对较低。只要搜索词中包含任意顺序的关键词中的一个或多个词、同义词，甚至是意义不同的词，广告都可能被展示。它包含了词组匹配和精准匹配。
在商品投放广告中，广泛匹配同样支持复数、特殊字符、连接词介词，支持在关键词前后加词，支持词的 ing 形式。此外，还支持无序、拼写错误、在关键词中间加词、同义词，甚至意义不完全相同的词。对于无序，若设定关键词为“Toy car”，则“Car toy”会触发广告。对于拼写错误，若设定关键词为“Toy car”，则“Tay car”会触发广告。对于中间加词，若设定关键词为“Toy car”，则“Red toy car”“Toy car large”以及“Toy red car”都会触发广告。对于同义词，若设定关键词为“Computer desk”，则“Office table”也会触发广告。对于意义不完全相同的词，如果设定的关键词为“computer chair with wheels”，可能会出现“computer chair, office chair”或者“computer chair without wheels”等词。同时，广泛匹配还可以同时匹配复数形式和前后加词，若设定关键词“Toy car”，则搜索词“Red toy cars”也会触发广告。在品牌推广活动中，广泛匹配可以添加广泛匹配修饰词，即在关键词前添加加号“+”，若设定的关键词为“Kids shoes”，想让搜索词中必须包含“Kids”这个词才与之匹配，可将关键词设置为“+Kids shoes”。
广泛匹配的优势在于限制性最弱，能匹配到最多的词，可获得最大流量以及更多潜在客户访问，且点击成本相对较低。劣势是与搜索内容相关性较弱，词不够精准，转化率偏低，会带来一些无效流量和点击，浪费广告预算。
