在Instagram上如何做品牌内容广告？怎样利用其做推广？

品牌内容操作指南

据商家反馈，Instagram 品牌内容可为品牌带来巨大价值，且越来越多品牌开始将品牌内容纳入整体营销策略中。商家期望从创作者角度分享品牌故事，引发受众共鸣。本周将为大家详细介绍相关操作指南。

广告主篇

在获得创作者许可后，商家可利用广告管理工具创建在 Instagram 动态或快拍投放的广告，推广创作者创作的非付费品牌内容帖。如此一来，商家能面向更广泛人群展示这些帖子，并运用 Facebook 广告平台工具定位特定受众及衡量成效。

关于品牌内容许可，可按如下步骤操作：

1. 在 Instagram 应用中前往商家主页“设置”页面，选择“Business”。

2. 选择“Branded Content”并开启需获批准按钮，以向特定创作者授予标记主页权限。

3. 如要允许创作者标记主页，选择“Aproved Accounts”获批帐户。

4. 搜索并选择要合作的 Instagram 帐号。

5. 随后，选定的创作者可在其帖子中标记主页。

进行广告创建时：

1. 前往广告管理工具并创建广告。

2. 为品牌内容广告选择可用目标。

3. 在“版位”设置流程中，选择 Instagram 动态、快拍或发现版块。

4. 在广告层级，品牌内容将显示在“使用现有帖子”版块中。点击进入该版块，然后点击“创意”部分的选择帖子/更改帖子。

5. 在“选择帖子”窗口中，找到品牌内容选项卡，会列出创作者允许推广的所有品牌内容帖。

6. 在此可看到广告预览，若对效果满意点击确认，完成广告创建。需注意，目前不支持轮播格式帖子，仅支持静图和视频。且品牌可在动态、快拍和发现版块中以广告形式推广创作者发布的动态帖子，但暂无法在动态或发现版块中推广快拍帖子。

Facebook 将审核创建的广告，获批后会通知。广告会在所选受众的 Instagram 动态和快拍中显示，且无法管理或删除所推广帖子中的赞和评论。到 2019 年 10 月底，发布者/创作者无需推广现有非付费帖子，即可在广告管理工具中创建品牌内容广告，但广告主暂无法使用此功能投放创作者 Instagram 帐号中的品牌内容广告。

创作者篇

对创作者而言，与商家合作创建品牌内容帖意味着允许商家将帖子转换成广告。这有助于触达粉丝群体以外的新受众，增加帖子曝光率。只有创作者授予权限后，商家才能看到推广该创作者品牌内容的选项。此外，创作者可随时归档帖子，并控制是否在其个人主页中显示。

创建新的品牌内容动态帖子并向合作伙伴授予推广权限步骤如下：

1. 在 Instagram 应用中，选择照片或视频并添加文字说明、特效和滤镜。

2. 在上传照片前，轻触高级设置，为添加品牌内容标记轻触标记合作伙伴。

3. 搜索合作商家帐户，务必选择与帖子内容有关的商家/品牌帐户。

4. 前往“高级设置”页面，弹出窗口提示是否启用“允许合作伙伴推广”，点击允许即授权品牌/商家以广告形式推广该品牌内容帖。

5. 标记商家并开启允许合作伙伴推广按钮后发布照片。

注意：创作者可编辑或删除合作伙伴尚未推广的帖子，而一旦合作伙伴开始推广就无法编辑或删除；若不想让帖子显示在个人主页，可随时归档帖子；若不想推广自己的帖子，无需启用“允许合作伙伴推广”。

现有品牌内容动态帖子的推广权限授予步骤：

1. 打开品牌内容帖，轻触右上方三点图标，选择编辑。

2. 轻触添加合作伙伴可在帖子中标记商家帐户。

3. 标记合作伙伴后的步骤与先前一样。

创建新的品牌内容快拍时授予推广权限步骤如下：

1. 选择要向快拍添加的品牌内容照片或视频，在快拍创建页面顶部选择链接图标，打开更多选项页面。注意这里无法输入话题标签、以文本方式提及任何帐户，也不能使用贴图、动图、音乐、表情或投票贴图。

2. 轻触标记合作伙伴，后续步骤同先前一样。

授予现有品牌内容快拍的推广权限步骤如下：

1. 查看想推广的非付费品牌内容快拍，在快拍创建页面顶部选择三点图标，打开更多选项页面。

2. 后续步骤也是相同的。

注意：商家必须设置快拍私人影集功能，才能将创作者的快拍作为品牌内容广告进行推广；24 小时后，品牌内容快拍会从创作者的个人主页中消失，但会保存到其私人影集中；已过期的快拍无法编辑，但只要它保存在快拍私人影集中，广告主便可继续以广告形式推广它；如果某合作伙伴已经投放了广告，则无法阻止此广告主在今后继续投放广告。

当合作伙伴推广的品牌内容帖时，创作者会在 Instagram 应用的品牌内容版块收到一条通知，说明帖子已用于创建广告。