SHEIN中文网站(shein中文官网)
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SHEIN是谁
对于不少国内消费者来说，SHEIN（中文名：希音）这个名字可能颇为陌生。然而，正是这样一家“买不到摸不着”的中国公司，在未上市前其估值已经超过千亿美元。作为一家在互联网时代成长起来的新消费互联网企业，SHEIN的“神话”是如何缔造的呢？
最“神秘”的中国公司？
打开SHEIN的官网，首先看到的是全英文的网站界面，甚至连“language”的选项都找不到，即便从网站的访问定位上已经识别用户来自“China”。
事实上，SHEIN是一家根植中国的公司，总部位于江苏南京，产业链布局于广东，主要经营服装、饰品等时尚用品。资料显示，SHEIN最初以婚纱产品起家，2012年开始放弃相关业务，全力转型做跨境女装，后逐步丰富品类。凭借“小单快反”（小批量首单，多频次补单）和信息化的产业链管理，SHEIN利用成本和品质都具有优势的中国供应链，将快时尚产品销往中国以外的市场。因此，SHEIN也成了国内消费者眼中最“神秘”的公司，“买不到也摸不着”。
2021年5月，应用追踪公司App Annie和Sensor Tower公布的数据显示，SHEIN已经取代亚马逊（AMAZON）成为美国iOS和Android平台下载量最多的购物应用。
SHEIN“神话”广东造？
作为SHEIN的创始人兼CEO许仰天，外界对他了解不多。据有限的资料显示，许仰天出生于1984年，2007年从青岛科技大学毕业后，于次年来到南京，在一家人外贸线上营销公司负责SEO（搜索引擎优化）方面的工作。正是他较早地接触到流量运作的技能，让他看到了其中的商机。
在业内人士看来，SHEIN的流量红利并不新鲜，但是真正能够使其成为如今估值超过H&M与Zara的总和的“秘籍”，则来自其强大的产品和供应链能力。
SHEIN虽然总部位于南京，但是其大仓位于广东省的佛山三水区，而其供应链总部则设在广州市番禺区南村镇。南村镇不仅聚集了大量的服装生产企业，同时也汇聚了大量物流企业，这为SHEIN的产业链搭建提供了较为完整的配套和支撑。此外，SHEIN在广州南沙保税区已经布局了海外仓，其在广东已经建立了较为完善的产业链体系。
值得关注的是，据今年2月广州市发改委印发的《广州市2022年重点项目计划》显示，SHEIN将在广州市增城区中新镇投资150亿元建立“希音湾区供应链总部项目”，总占地约3000亩，总建筑面积约330万平方米，建成后将有5个广州南站的占地规模。
不难看出，背靠广东强大的产业链实力，SHEIN得以有长足的发展，缔造了如今超千亿市值的“神话”。
超千亿估值是多还是少？
“新冠肺炎疫情的暴发，推动了SHEIN的快速发展。”在业内人士看来，专注于线上的SHEIN，近两年因为疫情缘故在多个国家和地区的下载量呈爆发式增长。资料显示，目前SHEIN已经进入了北美、欧洲、中东、印度、东南亚和南美等多个市场。尤其是在美国快时尚市场，SHEIN的市场份额从2020年1月的7%跃升至2021年6月的近30%。
支撑起SHEIN超千亿市值的，不仅是目前的发展数据，SHEIN对于未来的布局，更是资本愿意甩出支票的关键。据了解，SHEIN如今正在集团层面进行扩张，走着与H&M集团相似的发展路线，以服装品牌作为母品牌，扩张其他品类。
对于一家市值千亿的巨头企业，SHEIN如何面对国外的监管政策和更加规范的发展，也将是其快速成长后需要去面对和解决的一大难题。
SHEIN是什么品牌
SHEIN，一家国际B2C快时尚电子商务公司，以经营女装为主，同时提供男装、童装、饰品、鞋、包等时尚用品。该公司是全国最大的独立站模式的快时尚B2C电商企业，定位为“跨境快时尚互联网公司”，中文名为“希音”，灵感来源于《道德经》中的“大音希声大象无形”。根据Similarweb的数据，SHEIN在时尚和服装网站类访问量排名世界第一，并在《2021年BrandZ报告》中，中国全球品牌年度指数中排在第11位，超过腾讯、安克、大疆等品牌。
SHEIN的业务覆盖欧、美、中东、拉美、东南亚等200多个国家和地区。其发展历程可分为几个阶段：2008年至2011年，主要经营低价婚纱为主的裙装，积累相关经验；2012年至2014年，进行品牌化转型，品类扩张，品牌建设，供应链完善，并正式成立SHEIN品牌，专注欧美市场快时尚女装出口；2015年公司更名为SHEIN，品类逐步扩张，从女装逐渐扩展至男装、童装、家居、宠物等。
SHEIN的核心优势包括：更快的产品更新周期，利用大数据跟踪流行趋势，高效地预测爆款、预判订单，小单快反模式保证较浅的库存；高性价比，低成本、高毛利率，没有线下租金和人力费用，但物流成本较高；利用KOL种草，较早一批利用网红带货的跨境公司之一，通过社交媒体直播带货，提高品牌认知度和消费者忠诚度；用户上瘾，利用AIDC数字智能中心，通过个性化推荐算法，精准地为用户选择喜欢的内容，增加用户打开频率，促进用户浏览更多内容。
目前，SHEIN的产品主要通过独立站销售，仅有极小部分的产品通过第三方平台Amazon销售。
