乐天（Rakuten）入驻条件及收费标准是什么？

日本乐天 Rakuten 电商平台全解析

日本，作为世界第三大经济体与第四大电商市场，在 2020 年其线上零售额就已高达 1150 亿美元，展现出巨大的商业潜力。这个发达国家的互联网使用率与智能手机普及率均处于世界领先水平，这也意味着日本电商市场还有着广阔的拓展空间。

在众多电商平台中，日本乐天 Rakuten 尤为引人注目。它是一个拥有 1.05 亿用户、4.4 万名卖家的全球性大型电商平台。自 1997 年 5 月创立以来，店铺数量超过 4 万，在日本电商市场的占有率达 27.8%，全球总交易额更是高达 1000 亿美元。

随着日本电商市场的日益火爆，许多跨境电商卖家纷纷将目光投向日本乐天 Rakuten 平台。然而，不少卖家对开店的具体流程和费用却并不十分清楚。下面就来详细介绍日本乐天 Rakuten 的入驻条件及收费标准。

一、日本乐天 Rakuten 的开店模式

1. 中国企业直接入驻：中国企业可直接向日本乐天 Rakuten 平台提出申请。但需注意，企业直接入驻可能较难通过平台审核，更多相关入驻细节可在下方日本乐天官网链接了解：https://global-seller.marketplace.rakuten.cn/shopopen/。

2. 中国企业通过官方代理商入驻：相比企业直接入驻，通过官方代理商入驻更容易通过审核。这种模式尤其适合电商经验不足两年且没有日语运营及客服人员的卖家。同样可点击上方链接与日本乐天官方代理商联系咨询。

3. 日本公司入驻：以日本公司名义开店，需在日本注册公司（包括提供法人、日本地址、电话等信息）并开设公司账户。

4. 日本个人入驻：日本个人名义开店，如日本人或日本永住（绿卡）的个人以“个人事业主”的名义申请开店，前期需准备住民票（类似中国公安局出具的户口证明）、日本信用卡等资料。一般而言，以日本公司名义注册网店的成功率较高，而留学、就劳等在留资格均无资格开网店，且个人开店的审查也相对更为严格。

二、日本乐天 Rakuten 的开店流程

（一）出店申请

1. 准备申请材料。

2. 出店审查：在卖家发行账号日，卖家将获得一个账户用于登陆乐天市场的后台系统（RMS），RMS 登录信息会在当天通过电子邮件发出，该用户 ID 将助力卖家开启 RMS 使用之旅。

3. 提交申请。

4. 进入出店审查：材料齐全后，平台招商经理确认并辅助申请。

（二）发行卖家账号

1. 出店审查期限内支付初期费用：卖家需在期限内支付初期费用，若在付款截止日期前平台无法确认收到付款，则卖家的 RMS 访问权限可能被终止，导致无法按原计划日期开店。

2. 申请可选服务。

（三）准备正式开店

1. 新店铺装修：自卖家发行账号日起，平台店铺开设顾问将引导卖家完成在乐天市场开设店铺的必要步骤。

2. 新店正式开张审查。

（四）开始销售。

三、日本乐天 Rakuten 的开店费用

1. 初期费用：初次注册费 6 万日元；保证金 50 万日元，用于债金和罚金，正常运营情况下退店时会返还；月固定出店费 30 万日元/半年，即 5 万日元/月，且前 6 个月需一次性付款，剩下 6 个月固定出店费与开店第 7 个月的销售额结算。

2. 佣金费用：每月约为销售额的 8%至 12%，具体可参考平台开店指南。

对于跨境电商卖家而言，在日本乐天 Rakuten 网上商城开店确实并非易事，开店需经历严格审查，各项手续必须完备，流程也相对复杂，且平台费用相对其他平台较高。然而，不可忽视的是，日本乐天平台拥有极高的知名度、庞大的消费者群体以及强大的购买能力，能有力推动店铺的升级与持续发展。同时，乐天对假冒伪劣产品有完善的法律规范，对违反规定如仿冒品对策等的店铺进行取缔和审查，切实保障合法卖家的合法权益。