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交易额增长停滞，2026年Etsy将面临关键转型

AMZ123获悉，随着2025年圣诞购物季落幕，Etsy公司正面临关键转折期。在过去一年中，Etsy股价达每股57美元左右，累计上涨约6%，但远低于疫情期间的高点。Etsy目前的挑战主要源于消费者支出分化明显：中产阶级家庭在持续通胀压力下减少了对手工艺品的非必需支出，从而造成整体活跃买家增长停滞。同时Temu等低价跨境电商平台的激烈竞争也压缩了其市场空间。进入2026年，Etsy将迎来管理层变动。CEO Josh Silverman将于1月1日正式离任，将由其高增长子公司Depop前负责人Kruti Patel Goyal接任，带领平台迎接新的发展阶段。

KYC 通过了，为何仍被冻结？亚马逊欧洲本土账号的最新进展

在上一篇文章里，我们已经和大家同步过，近期亚马逊欧洲站正在对一批存量账号集中触发KYC 复核。这几天，我们持续跟进了已经进入流程的账号，也在不断和卖家、平台侧进行沟通。这里想再和大家更新一下目前看到的一些新进展，以及我们更清晰的判断。01并不存在“针对某一类账号”的问题先说一个结论：在上一篇关于批量触发KYC审核的文章中已经明确指出了，经过这段时间的进一步验证，足以证明这一轮KYC 的触发，并不存在明显的“国家指向”或“主体倾斜”。第一，从站点和国家维度看，覆盖范围非常广。罗马尼亚、爱沙尼亚、希腊、匈牙利、捷克、塞浦路斯等等欧洲国家，均已出现被触发账号，并未呈现出某一个国家被集中针对的情况。

25年英国鞋服类社交电商支出将达19亿英镑

AMZ123获悉，近日，根据Retail Economics与社交电商平台Unbox的数据，英国社交电商在服装和鞋类品类的支出预计在2025年将达到19亿英镑，成为英国社交电商中最大的单一品类，在非食品新品的社交电商购买中占比将达到20.6%。整体来看，2025年英国非食品社交电商销售额预计超过91亿英镑，其中包括服装、鞋类及其他非食品商品，这一增长主要受到Z世代消费者推动。社交电商渠道的增长速度是一般电商市场的五倍，年增长率达到17%，预计到2030年销售额将达到200亿英镑。研究显示，约四分之一的圣诞购物销售额将通过社交平台完成，预计超过24亿英镑。

全球消费电子品类购买趋势：不同地区与平台的偏好差异明显

AMZ123获悉，近日，根据Sandalwood的全球电商监测数据，不同电商平台在消费电子品类上的销售倾向性存在明显差异。研究以智能手机作为对照基准，观察各平台上耳机、可穿戴设备和平板电脑等产品的相对销售比例，从而判断平台用户在消费电子领域的购买偏好和结构特点。从整体市场来看，智能手机仍是全球消费电子中销量最稳定、覆盖最广的品类。数据显示，全球范围内平均每售出100部智能手机，对应售出67件可穿戴设备、128件耳机和28台平板电脑。

美国CPSC紧急召回1.3万亚马逊在售游泳池

AMZ123获悉，近日，美国消费品安全委员会（CPSC）发布公告，紧急召回多款48英寸及以上高度的Blue Wave品牌地上式游泳池，该产品结构可能为儿童提供攀爬支点，存在溺水风险。本次召回涉及约13,400台产品，召回日期为2025年12月18日，召回编号为26-263。公告显示，被召回的游泳池在池体外侧、垂直支撑杆外部设有一条压缩固定带（也称加固带）。该结构在某些情况下可能形成脚踏点，即使泳池配套的梯子被移除，儿童仍可能借此攀爬进入泳池，从而增加发生溺水事故的风险。监管机构指出，这一隐患与泳池高度无关，只要固定带存在，就可能被儿童利用。

安睡枕头在TikTok爆单，已“躺赚”600万+

这届年轻人，愈发睡不着了。高企的失业率、还不上的学生贷款，压在当代人身上的“大山”已远不止3座。当焦虑蔓延，想睡个好觉，逐渐成为一个奢侈。望着倒退的发际线和黢黑的下眼睑，拯救睡眠行动，正轰轰烈烈地进行。在TikTok美区，部分“市场敏感”型卖家早已察觉到异动，瞄准这一市场需求，“躺赢”豪取百万营收。01把5星睡眠“带回家”当代人提升睡眠质感的首选是什么？TikTok美区用爆款给出了群众的答案：堪比5星级酒店体验般的枕头。数据显示，近一周，TikTok美区视频带货销量榜上的第18位，是来自TikTok小店Mellow Sleep的一款枕头。

亚马逊中小卖家更需要做品牌？3点讲透品牌构建

对于刚入行亚马逊的新人卖家而言，品牌建设似乎总是与大卖家联系在一起。有限的预算、尚未完全掌握的Listing技巧，使得构建品牌看起来像是一个遥不可及的梦想。然而，实际情况是：中小卖家更应该重视品牌建设——这不仅是你从激烈的“价格战”中脱颖而出的关键，也是避开同质化竞争的有效手段，甚至可以帮助你以更低的成本吸引到更加精准的目标客户群体。一、中小卖家做品牌的三大核心价值1. 跳出价格战：通过“差异化定位”成为细分领域的领头羊新进入市场的卖家往往容易陷入一场关于低价、资金实力以及物流速度的竞争之中。

TikTok成43%美国年轻人首选新闻平台

AMZ123获悉，近日，皮尤研究中心（Pew Research）发布的最新数据显示，2025年，TikTok已正式超越YouTube和Instagram，成为美国18—29岁年轻人获取新闻信息覆盖率最高的社交平台。这一变化标志着年轻群体的新闻消费渠道正在发生明显转移。数据显示，目前有43%的美国18—29岁成年人表示会经常或定期通过TikTok获取新闻信息，这一比例高于YouTube和Facebook的41%，也高于Instagram的40%。相比之下，X（原Twitter）和Reddit在年轻群体中的新闻触达率明显较低，分别为21%和18%。从整体情况来看，社交媒体已成为年轻人获取新闻的主要来源之一。

当AI进工作流！亚马逊投放“有救了”

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逃缴1.09亿美元关税！深圳货代在美被起诉

可以说2025是税务大年，卖家不仅要扛住国内申报的节奏，还得适应一件更现实的事：跨境这门生意，账目和链路越来越“藏不住”。也正是在这种气候下，跨境圈又冒出一桩逃税大案。AMZ123获悉，美国加州联邦检察官办公室近日对外发布公告称，联邦大陪审团已起诉三家企业，其中包括一家深圳货代，以及两家由湾区华人经营的收货企业——指控其合谋逃避超过1.09亿美元税款，涉及反倾销税、反补贴税及其他关税，所涉货物集中在家居建材类产品。更值得注意的是，刑事起诉之外，美国海关与边境保护局（CBP）还同步抛出了约2.225亿美元的“预处罚通知”（pre-penalty notice）。

情绪马克杯在TikTok爆单，10天劲赚近200万！

晒圣诞礼物，早已是TikTok上的传统艺能。俗话说江山代有才人出，每年的《圣诞节礼物大赏》都在刷新惊掉人类下巴的阈值，随之而来的“礼物内卷”之风，则成为不少卖家的爆单密码。近期在TikTok美区，一款戳中“人性痒点”的马克杯，盛着网友们想被看见的“渴”，杀入市场，短短10天已经为卖家带来百万元收入。01“赛级”显眼包截至12月28日，TikTok美区已达成超20万美元GMV，与黑五大促加持的11月相比，差距不足2万美元。持续的大促活动让这场购物狂欢没有丝毫偃旗息鼓的架势，卖家也加快了入场的步子，上新者比比皆是，新的造富神话，也由后来者书写。这里说的，便是一款上线仅为10天的马克杯。

3亿元货物被盗？官方回应来了

｜圈子知道013亿元货物被盗？京东法国仓库遭专业洗劫，官方回应来了法国当地时间12月22日，法国警方通报，中国电商企业京东位于塞纳-圣但尼省的仓库发生重大盗窃案，手机、电脑、平板等电子产品被盗，法媒估算损失约3700万欧元（约3.1亿元人民币）。初步调查显示，仓库内约30个托盘、共5万余件电子产品失窃，涉及荣耀、OPPO品牌，九成为手机、电脑及平板设备。作案人员在夜间拆卸重型门铰链进入仓库，未暴力破门，并迅速破坏监控服务器，使报警系统失效，整个作案过程高度专业。图源网络，侵删案件已被法国司法部门定性为有组织盗窃，并由打击有组织犯罪的专业警力介入调查。

卖家注意！亚马逊广告投放又上新玩法

面对搜索位竞争加剧、CPC攀升、广告过度依赖站内关键词搜索等挑战，亚马逊卖家急需寻求广告优化新路径。亚马逊营销云（AMC）的全面开放，为卖家提供了整体衡量和分析亚马逊生态广告效果的解决方案。通过AMC，卖家可以深入洞察消费者从进入亚马逊到最终下单的每一个环节，实现广告的精准投放。AMC的核心优势在于其精准受众投放功能。基于消费者细颗粒度的事件级数据，如曝光、点击、互动、加购、购买等，卖家可以精准定位高价值人群，减少预算浪费，提升广告转化率。例如，通过识别“多次浏览却未下单”的高意向人群，进行针对性广告投放，可使转化率大幅提升。

现在变体还能分别申请Vine，然后再合并吗？

学习亚马逊，认准赢商荟！

跨境服装品类：“身材包容”成为北美内衣品牌增长新引擎，如何抓住这个的百亿赛道？

曾经提起内衣，也有很多人会联想到维密秀上镶满水晶的华服和模特的完美身材。但如今，这个曾定义一代人审美的大牌正面临挑战：女孩们不再只为取悦他人而追求“性感”，转而寻找让自己舒服、自信的贴身衣物。这种转变不仅关乎面料或款式，更是一场从“悦他”到“悦己”的价值观革命。当“身材包容”从边缘话题成为主流呼声，内衣品牌能否抓住机遇，打造符合当下女性心理预期的品牌理念和对应产品，或成为其抓住红海市场、占据市场先机的关键密码。

线上销售五年增幅达120%，沃尔玛扩大纽约电商版图

AMZ123获悉，近日，据金融时报的报道，在实体门店扩张受阻的背景下，沃尔玛正加速通过电商和配送网络扩大其在纽约市的业务布局，与亚马逊展开正面竞争。尽管多年来受到工会和社区反对，未能在纽约市成功开设线下门店，但沃尔玛通过线上销售和本地配送体系，在这一美国最重要的消费市场之一实现了持续增长。据了解，纽约市对沃尔玛的业务扩张持欢迎态度，但仍未放行实体门店建设。自2012年沃尔玛尝试在布鲁克林东纽约区开设门店失败后，多次推动线下布局均未成功。截至目前，纽约市人口约850万，规模约为沃尔玛总部所在地阿肯色州的三倍，但沃尔玛在该市仍未设立任何一家实体门店。在缺乏线下门店的情况下，沃尔玛的线上业务在纽约市快速增长。

《2025中国品牌全球信任指数》PDF下载

当下，中国企业的全球化征程已从「可选项」深化为「必选项」，成为关乎长远发展的生命线。凭借强大的制造能力、创新的技术与无可挑剔的高性价比，中国产品正以前所未有的速度与广度赢得全球消费者的信赖。这第一波浪潮，以「硬实力」成功叩开了国际市场的大门。然而，对于计划长期扎根异域的中国企业，实现从「走出去」到「走进去」的跨越，构建持久不衰的品牌大厦，必须将ESG这一「软实力」提升至战略核心地位，使之与卓越产品并行，成为品牌建设的双引擎。

《2026年宏观经济十大趋势展望》PDF下载

回顾2025年，中国宏观经济表现稳中向好，经济运行存在两大亮点。其一，外需在美国关税逆风中保持韧性。得益于贸易伙伴多元化、出口产品国际竞争力提升以及全球人工智能产品需求高涨。其二，国内产业升级节奏加快。伴随年初我国在人工智能领域取得的技术突破，以及政府提高对民营经济、科技创新的关注，2025年高技术产业投资保持较高热度，经济新动能加速培育。

《2025中国企业出海高质量发展报告：泰国篇》PDF下载

近年来，中国企业的国际化发展正迎来历史性机遇期。在国内市场方面，传统产业存量市场竞争日趋激烈，促使企业积极寻求海外市场突破;RCEP等区域自由贸易协定的深入实施，为企业拓展国际市场提供了制度性保障和政策红利。面对地缘政治紧张加剧导致的市场准入受限，以及国际保护主义抬头引发的歧视性监管、贸易壁垒高筑等挑战，中国企业迫切需要通过多元化布局规避单点风险、开拓替代市场，因此出海意愿持续增强。

《2025全球贸易格局与2026展望：增长、分化与趋势演进》PDF下载

2025年第三季度，全球贸易增长放缓，但环比仍保持约2.5%的正增长。商品和服务贸易都对这一增长有所贡献:商品贸易环比增长近2%，而服务贸易长4%。联合国贸发会议的即时预测表明，这一积极趋势将延续至本年度的最后一个季度。商品贸易预计将增长0.5%，服务贸易预计将增长2%。

《2025跨境电商出海国别指南（德国）》PDF下载

在全球跨境电商发展浪潮中，德国作为欧洲第一大经济体,凭借成熟的数字基础设施与活跃的消费者人群，成为中国商家开拓欧洲市场的关键战略要地。近年来，跨境电商已成为德国整体电商市场的重要构成，德国跨境消费人群规模持续扩大。在此背景下，中国出海企业需深入剖析德国电商消费特征，突破市场壁垒、提升运营效率。

《2025全球跨境电商供应链发展趋》PDF下载

本报告聚焦于跨境电商出口供应链物流全流程管理，涵盖商品从出运地启运跨境运输、海外仓存储、尾程配送直至送达消费者的端到端过程，贯穿头程运输、仓储管理、订单履约、售后处理等核心环节，形成对闭环管理体系的全面认识。

《2025年东南亚膳食营养补充剂电商深度洞察》PDF下载

根据中国医药保健品进出口商会和海关数据，2025年上半年我国膳食补充剂出口额22.51亿美元，同比增长9.9%，呈持续增长状态。中药酒2025年上半年同比增长74.1%，显示负载中国传统医学文化产品的出口潜力。

《TikTok Shop 2025年全站点Q3季报》PDF下载

2025年前三季度，TikTok Shop在全球市场继续保持强劲增长势头。截至第三季度结束，累计GMV已突破414亿美元。美国站依旧稳居全球第一，前三季度GMV达112亿美元:东南亚仍是总体增长最具韧性的板块，印尼站以83.4亿美元位列第二，增速较上季度保持稳定，与泰国(69亿美元)、越南(52亿美元)继续构成区域主力。马来西亚(40亿美元)与菲律宾(37亿美元)表现同样稳健。

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