AMZ123获悉，近日，日本电商数据分析机构Nint发布的市场报告显示，基于主要电商平台2019年1月至2026年7月共91个月的销售数据，夏天卖得更多的是海滩帐篷。
2025年海滩帐篷的销售数量约为海滩遮阳伞的1.7倍，销售额则约为其1.6倍。更值得注意的是，这并不是近几年才出现的新趋势。2019年至2026年的夏季，也就是每年5月至9月，共计38个月中，海滩帐篷在两类产品总销量中的占比从未低于50%，其中有35个月占比超过60%。
Nint表示，由于日本主要电商平台并没有单独设置“海滩帐篷”和“海滩遮阳伞”这两个市场分类，因此此次分析从帐篷类和遮阳伞类商品中进一步筛选商品名称带有“海滩”关键词的产品，将其分别定义为海滩帐篷市场和海滩遮阳伞市场。
按照这一统计口径，2025年海滩帐篷的销售额约为海滩遮阳伞的1.6倍，销售数量约为1.7倍。但从平均售价来看，海滩帐篷约为5,900日元，海滩遮阳伞约为6,300日元，反而是遮阳伞价格略高。这意味着，帐篷卖得更多，并不是因为单价更高，而是因为实际卖出去的数量更多。
这种变化与两类产品在海边承担的功能有关。传统遮阳伞主要解决的是“遮阳”，而海滩帐篷则更像一个临时的家庭据点，除了防晒，还可以用来换衣服、让孩子午睡、存放行李等。对消费者来说，遮阳伞提供的是一片阴凉处，而帐篷提供的则是一块可以暂时“关起来”的私人空间。因此，海边产品的竞争点也从简单的“遮挡阳光”，逐渐转向“同时提供遮阳、休息和私密空间”。
从产品结构来看，Nint数据显示，带有“Pop-up（自动弹开）”“One-touch（免工具快速搭建）”等关键词的简易帐篷，占海滩帐篷销售数量的8至9成，而且这一比例从2019年以来基本没有发生变化。
与此同时，海滩帐篷正在走向高功能化。其旺季，也就是每年6月至7月的平均售价，已经从2019年的约4,000日元上涨至2026年的约6,900日元，约增长1.7倍。
需要注意的是，这一数据与2025年的全年平均售价统计周期不同，因此不能直接进行比较。推动价格上涨的因素包括UV防晒涂层、遮光能力提升，以及可以完全关闭的Full Close大型款式增加等。
不过，帐篷市场并不是靠不断卖出更多数量来增长。数据显示，海滩帐篷的销量数量在2019年达到峰值后逐渐减少，但单价不断提高，意味着市场正在从过去的“多卖一些”转向“提高单价、提升产品价值”。背后也有日本消费者对高温和紫外线防护越来越重视的因素。
日本环境省数据显示，2025年度热中症警戒预警发布次数达到1,749次，创历史最高纪录；日本政府的防暑措施中也明确建议确保阴凉空间。在这种环境下，一个能够快速搭建、同时用于防晒、休息和更衣的帐篷，自然比单纯提供阴凉的产品更有吸引力。
但有意思的是，传统海滩遮阳伞并没有就此退出市场。
Nint数据显示，2019年6月至7月旺季期间，海滩帐篷的销售数量约为海滩遮阳伞的8.4倍，而从2024年开始，两者的差距已经缩小到约2倍。夏季海滩帐篷在两类产品总销量中的占比，也从2019年的约9成下降到2025年和2026年的5至7成。这说明帐篷依然是市场主流，但遮阳伞的市场份额也在上升。
这种变化来自两方面。一方面，海滩帐篷销量正在减少；另一方面，海滩遮阳伞的销量却明显增长。与2019年相比，海滩遮阳伞的2025年全年销售数量约增长至2.9倍。其旺季平均售价也从2019年的约5,700日元上涨至2026年的约7,400日元，约增长1.3倍。和帐篷一样，遮阳伞也在通过大型化、UV防护和隔热等功能升级，提高产品价值。
值得注意的是，遮阳伞的这场“复兴”目前还没有明显反映在厂商的新产品布局上。
Nint对截至2026年8月公开信息的调查发现，日本主要户外品牌在2025年以后推出的新产品仍主要集中在帐篷和Sunshade等产品上，并没有看到明显推动海滩遮阳伞的新产品潮流。也就是说，遮阳伞市场份额的回升，目前更多是先从销售数据中出现，厂商还没有完全跟上这一变化。
从整个海滩遮阳市场来看，消费者真正关注的已经不只是“帐篷还是遮阳伞”，而是能不能更好地应对炎热、紫外线和户外活动需求。海滩帐篷和海滩遮阳伞的平均售价都在上涨，说明消费者正在从单纯追求低价，转向购买更有防护能力的产品。UV防护、隔热、大型化、快速搭建和轻量化等功能，预计仍将成为未来产品竞争的重点。
作者✎ Summer/AMZ123
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