AMZ123获悉，近日，Digital Commerce 360根据美国商务部数据分析发现，2026年7月美国电商销售额同比仍保持增长，但环比出现下降，这是2026年以来首次出现月度下滑。
数据显示，2026年7月美国电商销售额为1369亿美元，较6月下降2.2%，但同比仍增长7.7%。与此同时，7月电商销售额仍高于2026年之前的任何一个单月水平。不过，与今年6月相比，7月市场热度明显回落，电商销售额降至自3月以来的最低水平。
此次环比下滑，与亚马逊调整Prime Day时间密切相关。2026年，亚马逊将夏季Prime Day提前至6月23日至26日举行，而过去这一活动通常安排在7月。
今年Prime Day期间，美国消费者仅在6月23日至26日就在线消费了264亿美元。这一大规模促销不仅拉动了亚马逊自身销售，也带动其他美国零售商同步推出折扣活动，使2026年6月美国电商销售额同比增长达到14.2%。这是美国6月线上零售销售额自2021年以来首次实现两位数增长。
相比之下，7月的增长速度明显放缓。2026年7月美国电商销售额同比增长7.7%，重新回到个位数增长区间。自2019年以来，2026年是7月线上零售销售额同比实现个位数增长的第四次。2020年7月电商销售额曾同比暴增34.9%，此后只有2022年和2023年7月实现过两位数增长。
从更长时间来看，美国电商市场仍保持增长韧性。至少从2019年1月开始，美国没有任何一个月出现线上零售销售额同比下降，也没有出现同比增长完全停滞的月份。过去出现的销售下滑主要发生在环比层面，而不是同比层面。
美国整体零售市场也出现了与电商相似的走势。2026年7月，美国零售总额达到7636亿美元，同比增长超过350亿美元，高于2025年同期的7271.8亿美元。
不过，7月零售总额也低于此前两个月。2026年6月美国零售总额为7680.7亿美元，5月则为7661.9亿美元，这意味着7月同样成为2026年以来美国整体零售销售额首次出现环比下降的月份。
尽管出现环比下降，美国零售市场的同比表现依然较为稳定。美国商务部数据显示，自2020年5月以来，美国尚未出现任何一个月零售总额同比下降。2020年5月的下滑主要受到新冠疫情限制措施影响，此后美国零售市场一直维持同比增长。
值得注意的是，7月电商销售额虽然环比下降，但1369亿美元的规模仍创下2026年之前任何单月都无法达到的水平。这意味着本轮市场降温更像是6月大促带来的高基数效应，而不是消费者线上消费需求突然转弱。
作者✎ Summer/AMZ123
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