AMZ123获悉，近日，SmartScout数据显示，过去30年里，肌酸一直是健身补剂市场中高度偏男性化的产品，但越来越多的女性开始进入市场，带动亚马逊搜索量与肌酸补剂品牌销售额大增。
截至2026年8月，美国亚马逊肌酸子类目过去12个月销售额同比增长90%，达到每月5750万美元、过去12个月累计约7.21亿美元，市场中共有773个品牌、2191款产品。
更值得注意的是，即使进入夏季销售淡季，肌酸品类月度销售额仍环比增长4%，这意味着这次的增长并非短期促销带动，而是有新的消费人群正在持续进入市场。
搜索数据进一步揭示了这轮增长背后的变化。“creatine”目前在亚马逊上的月搜索量达到620,729次，过去12个月增加118,544次，过去6个月增加57,954次，过去3个月增加26,754次，仅最近一个月就增加45,474次。也就是说，肌酸的需求并不是突然冲高后迅速回落，而是一条仍在向上的增长曲线。
其中，“creatine for women”（女性肌酸）成为最值得关注的关键词，目前月搜索量达到174,396次，同比增长33,799次，而仅最近一个月就增加37,325次。换句话说，女性相关搜索在一个月内增加的数量，甚至超过此前整整一年的增量。
过去30年，肌酸长期被包装成男性健身爱好者的专属补剂，如今，随着力量训练、健康管理和长寿话题在播客、社交媒体等渠道持续升温，越来越多女性开始关注肌酸，其兴趣也正在进一步转化为实际购买需求。
广告主显然已经注意到了这一变化。“creatine for women”的平均每次点击成本（CPC）达到4.55美元，“creatine”则达到5.60美元，两者均位居补剂类目最昂贵的搜索词之列。这意味着女性消费者不仅正在搜索肌酸，也正在成为品牌争夺的重要流量来源。
与此同时，肌酸市场的品牌格局也出现了变化。SmartScout的2026年8月数据显示：
Thorne以12.8%的市场份额位居第一，月销售额达到740万美元，平均价格57美元，本月市场份额增加1.3%，月销售额增加45.4万美元；
Optimum Nutrition以10.3%的份额排名第二，月销售额550万美元，平均价格42美元，但本月市场份额下降2.35%，月销售额减少139万美元；
CREATE以8.2%的份额排名第三，月销售额470万美元，平均价格52美元，本月份额增加0.89%，销售额增加48.8万美元；
Momentous份额为3.4%，月销售额197万美元，平均价格61美元，本月份额下降0.56%，销售额减少25.35万美元；
CON-CRET份额为2.0%，月销售额113万美元，平均价格27美元，本月份额下降0.01%，销售额减少9.03万美元；
Force Factor份额为1.3%，月销售额73万美元，平均价格31美元，本月份额下降0.04%，销售额减少22.48万美元。
其中，Thorne品牌的表现尤其值得关注。作为一个偏临床、专业人士渠道的品牌，Thorne目前只将总广告支出的2.1%用于肌酸，却依然成功拿下该品类第一，并且连续获得市场份额增长。这说明它的增长更多来自自然需求，而不是依靠大量广告购买流量。
反观Optimum Nutrition，这个曾经定义了一代健身消费者肌酸认知的品牌，正在承受明显压力。仅一个月，其市场份额就下降2.35%，月销售额减少139万美元，同时减少52,778件销量。即使拥有521,411条累计评论，这一庞大的评论壁垒依然没有阻止其份额下滑。
整体来看，肌酸补剂市场份额增长的品牌更多集中在高端价格区间，而份额下降的品牌则更多位于低价市场。一个原本高度同质化的原料型补剂品类，正在出现明显的消费升级趋势。
不过，高价格本身并不意味着一定能够赢得消费者。比如Momentous品牌的平均售价达到61美元，是上述品牌中价格最高的品牌之一，同时也与推动肌酸热度的播客、内容创作者生态联系紧密，但其本月市场份额仍下降0.56%。
这说明高端的品牌定位只是进入竞争的门槛，品牌信任、产品定位和消费者认知仍然决定最终表现。
除了消费人群发生变化，肌酸的产品形态也正在重新洗牌。此前一度被认为只是短期爆红的“creatine gummies”（肌酸软糖），如今重新进入增长轨道。该关键词目前月搜索量达到260,315次，过去3个月增加41,401次，仅最近一个月就增加39,568次。更关键的是，其预计CPC达到6.66美元，已经超过“creatine”本身的5.60美元，成为整个肌酸品类中最昂贵的点击。
从主要搜索词来看，“creatine monohydrate”（一水肌酸）月搜索量达到417,927次，但CPC仅为1.15美元；“creatine gummies”月搜索量260,315次，CPC却达到6.66美元；“creatine for women（女性服用的肌酸）”月搜索量174,396次，CPC为4.55美元。
传统关键词仍然拥有庞大的搜索规模，但新的人群和新形态正在吸引更激烈的广告竞争。CREATE正是这一变化的代表。
这个以软糖为主打形态的品牌目前排名第四，市场份额达到8.2%，月销售额470万美元，本月市场份额增加0.89%，销售额增加48.8万美元。平均价格为52美元，每个Listing平均只有844条评论，而整个品类的平均水平达到28,967条。
在一个拥有30年市场积累、传统品牌评论数量占据明显优势的品类中，CREATE凭借产品形态创新和新的消费人群实现增长。
从渠道结构来看，肌酸市场也给品牌留下了较大的自主空间。SmartScout数据显示，第三方卖家目前贡献了该子类目83.2%的销售额，亚马逊自营零售仅占16.8%。相比蛋白质等品类，亚马逊自营在肌酸市场的参与度更低，这意味着肌酸品牌在定价和利润方面拥有更大的自主权。
搜索流量则呈现出另一种集中趋势。在“creatine monohydrate”这一月搜索量417,927次的关键词中，排名第一的产品拿下34%的点击；在“creatine”关键词中，第一名产品占据24%的点击；在“creatine for women”关键词中，第一名占23%。但“creatine gummies”却完全不同，排名前三的产品合计只拿下17%的点击。
分析指出，肌酸软糖市场虽然已经出现经过验证的需求，同时拥有全品类最高的CPC，但目前还没有形成绝对主导者，市场仍然较为分散。
整体来看，肌酸补剂的消费人群正在扩大，新的女性消费者正在快速进入市场。与此同时，临床定位、品牌信任、第三方测试、内容创作者影响力等品牌营销内容正在变得更加重要。
作者✎ Summer/AMZ123
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