欧盟7月23日对谷歌开出8.9亿欧元DMA罚单

2026-07-24 09:27

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AMZ123获悉，欧盟委员会于7月23日依据《数字市场法案》（DMA）对谷歌处以8.9亿欧元（约合68.65亿元人民币）的罚款。其中，4.6亿欧元因谷歌搜索结果偏袒其自营的Shopping、Hotels和Transport等服务，限制了第三方比价网站的曝光；另外4.3亿欧元则因谷歌Play限制开发者引导用户前往官网或其他第三方商店购买更便宜的服务，并收取超标的“反引导费”。如在60天内未进行整改，将面临全球年营业额5%的追加罚款。此外，之前Temu被罚2亿、速卖通5.5亿、X平台1.2亿，显示出欧盟对中美科技和电商巨头的监管已全面覆盖。同时，谷歌在欧盟的罚款累计超百亿，进一步确立了其“常客”的身份。对于跨境卖家而言，强制公平排名政策将为Idealo、PriceRunner等欧洲本土比价网站带来自然曝光红利，独立站的长尾词和小语种SEO空间增大，品牌自营App可名正言顺地引导用户回归独立站完成结算，从而减少Play的高额抽成为品牌沉淀私域。流量溢价将有望从谷歌单一竞价模式转向多渠道低成本分发，欧洲市场策略正向“比价网+独立站+自营App”的三角布局转变。

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