月销售额超400万，小众情趣用品爆单！ | 行业热点

相较于中国人害羞内敛的性格，欧美等国家则更为洒脱和率性，尤其是在男女情感和私密相处上，外国人格外热情开明。

近年来，国内许多做情趣用品的卖家开始将产品大批量销往海外，做起了跨境生意。

“情趣”话题在海外社交媒体上热度非常高。

TikTok上关于分享情趣用品的视频非常多，浏览量也很高。许多用户放下羞耻心真诚的分享好用的情趣玩具或情趣内衣，并将使用感受和技巧发布到社媒，以帮助更多人选择适合自己的产品。

在TikTok上，#sex话题标签的作品有100万条，通过社交媒体的分享与传播，多款式情趣睡衣、情趣玩具、情趣用品接连爆单。如此前的玫瑰玩具，多条视频达百万次播放，销售额超千万。近日，一款小众情趣玩具在多个平台销量惊人。

在亚马逊美国站搜索“sex toys”，各种辅助男女的产品销量都不错，如售价29.98美元的玫瑰震动棒上个月销量超1万+单，售价59.99美元的男用玩具棒上个月销量也在1万+单以上，随着对性别情趣等方面思维的开阔，男性、女性都开始为取悦自己而增加消费。

据Esty数据显示，一款调情玩具销量走势很高。该产品是多面体骰子，每个面上印有相关图案或描述动词，用于男女调情游戏时使用。

尤其是售价6.99美元的多面骰子，评分达4.9，销量超6100单，售价13.16美元的四面骰子销量在3800单左右，情趣玩具在海外受欢迎程度非常高。

据Grand View Research数据显示，2024年全球情趣玩具市场价值达352亿美元，预计以8.69%年复合增长率持续扩大规模。随着Z世代年轻人成为消费主流，对性别与爱情的认知更加包容与开放，相关愉悦自我，调和房事的玩具款式逐渐多元化，产品设计多样化。

其实，全球70%的情趣用品都来自中国制造。中国作为全球情趣用品生产制造大国，同时为国外许多大牌情趣产品代工，近年来，品牌化出海意识增长与传统企业转型升级共同作用下，不少中国卖家转型以品牌化形式将情趣用品销往海外，面对竞争激烈的蓝海市场，中国卖家还有哪些机会？情趣用品出口海外需要注意什么？

1、热门品类

情趣内衣：蕾丝连身袜、渔网丝袜等产品设计符合海外审美与舒适度，满足消费者对浪漫氛围的情感体验追求。

由于海外用户身材差异较大，内衣需要包容性尺寸，xs-5xl，以白色、黑色为主的多样颜色选择，满足消费者多元审美需求。

情趣玩具：飞机杯、震动棒、按摩器等产品常居畅销榜单，随着消费者需求增长，融合AI智能科技后的玩具更受欢迎。如静音模式、连接手机App远程控制功能、生物传感设备等，恋人远程互动，增加伴侣之间的趣味性，为该市场注入新活力。

其他辅助用品：润滑油、延时剂、情趣护理用品、仿真娃娃、假具等辅助产品也是主流。

2、注意事项

产品设计与本地化策略结合，去情趣化设计，弱化传统情色符号，采用日用品外观（如耳机、化妆刷造型）以降低用户心理门槛，适应保守市场。

在营销方面，自建品牌独立站，布局独立站博客内容、社媒推广、用户评价等板块，通过发布产品使用教程、不露脸视频、产品开箱介绍等，注重隐私保护，规避敏感词过滤，防止广告投放受限。