AMZ123获悉，近日，根据土耳其贸易部数据，土耳其有79%线上卖家仅在一个电商平台上销售产品，这使得他们高度依赖平台的算法、定价和运营规则。因此，Trendyol和Hepsiburada在土耳其市场上拥有显著的主导地位，形成了明显的市场集中格局。
数据显示，土耳其的电商支出持续增长。按土耳其货币计算，2024年土耳其的线上消费同比增长62%，其中通货膨胀是主要推动因素。换算为欧元后，土耳其的线上消费同比增长16%，线上消费总额达到615亿欧元（约896亿美元），交易量约为60亿笔，同比增幅约15%。按美元计算，线上消费几乎是2020年的四倍。目前，土耳其已有超过60万家公司活跃于在线销售。
尽管整体数据可观，但增长并不均衡。在土耳其许多地区尚未普及电商购物，63.3%的线上消费集中在伊斯坦布尔，该地区93%的居民参与网络购物。而在其他地区，线上消费渗透率不足30%。
土耳其消费者主要在网上购买书籍、杂志、时尚产品及电子产品，而食品类线上消费仅占4%，显示出土耳其“为欲望而网购，却未为需求而网购”的特点。
据土耳其贸易部数据，有78%土耳其电商卖家仅活跃于单一电商平台，卖家行为受到对高流量平台的偏好以及对单一熟悉平台规则的依赖影响。不仅如此，土耳其乡村地区的企业往往因缺乏基础设施或专业能力，难以在多平台之间分散经营。
在这种环境下，卖家对Trendyol和Hepsiburada，尤其是Trendyol的依赖尤为明显。这一高度集中化的市场结构意味着小型卖家在增长机会和风险管理上受限。依赖单一电商平台既可能带来高流量和操作便利，也让卖家暴露在平台政策变化、算法调整和价格竞争的影响下。
近年来，Trendyol已在德国及其他欧洲国家开展业务，成功跻身欧洲前十在线商店行列，也使得土耳其卖家在本土市场的竞争压力加剧。
作者✎ Summer/AMZ123
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