教你降低ACOS的有效技巧 | PPC广告投放策略（4）

根据产品的不同，以及卖家投放广告的目的不同，理想ACOS也是不同的。

在一个广告计划中，ACOS数值的高低在一定程度上意味着该广告计划是赚钱或亏钱，所以很多卖家总是期望ACOS能够越小越好，但正确的姿态应该是，不盲目追求ACOS数值的小，要接受其在一定的合理区间内。

假设你通过核算 ，在扣除了产品成本、头程、佣金、配送费的毛利润是20%

当ACOS小于毛利润，该广告计划必然为你创造了利润，而如果刚好等于20%，虽然从账面上来说并没有带来直接的利润，但它却也为你带来一部分隐性的订单和利润，这也是可以接受的，而对于比较激进的卖家来说，即便ACOS略微高于20%，广告也同样是值得持续投放的，其原因在于，广告的目的出来带来订单之外，还可以因为订单的增加而推高了Listing的排名，从而为Listing带来更多的权重，让强者更强。

对于已经成熟的产品销售，卖家在制定广告的ACOS时，自然低的好，才能确保卖家每次销售都能获获得不错的利润。

ACOS的值与关键词的转化有关，而关键词的转化率关乎于你在你类目下的优势。

ACOS的持续升高，很大一部分原因在于亚马逊平台上卖家越来越多，那么肯定会造成产品的价格竞争，总体趋势肯定是价格越来越低的。而我们的竞争成本却又非常之高，其中广告点击竞价也是大多数卖家最大的一笔支出了。当你想将自己的产品推到首页的前排位置上去的时候，在所有的listing的其他因素都相同的情况下，必然是谁的出价高，谁就可以排名更靠前。

这就是类目市场环境的变化导致的。比如说这款产品是在3月27号搜索的，但是配送要在超过两个礼拜后到，这个就很影响转化率了， 一看那么慢的配送就很影响购买欲望。一旦Campaign里流量大的词转化率一下来，那么整个广告表现也就直接下来了。

另外一些卖家朋友发现，因为某些不知情的原因，广告被中断了。这些原因可能是信用卡扣款失败、断货、被跟卖又或是其他的一些原因。

在卖家重启广告活动后，ACOS大幅度的提升了,这其中的原因是因为广告中的关键词质量分降低了，或者是在平台整体的权重降低了，只能依靠不断的消耗ACOS来弥补这个缺陷。

大部分有经验的卖家朋友都知道ACOS只是广告结果，要有一个好的结果，那么我们一定就要来倒推这个结果的过程。

首先我们还是先来观察一下ACOS的公式：

要降ACOS，数字分析外的实际意义就是调你的竞价，去符合市场的变化导致你ROI的变化。

需要注意的2个点——

竞价调整时间点：

这里我们需要注意的是进行竞价调整时的时间点，很多卖家朋友都会忽略这个部分就进行盲目调整。

这里调竞价时间点很关键！因为上面说了，你调的竞价是为了适应现在这个市场所发生的变化，所以你首先要卡准变化发生的地方和时间点，

例如这张图，可以看到有一个时间段它的Sales Rank就发生了很大的波动，那么这时候我们就去对比一下另外一个类目大卖，如果发现他也有相似的情况波动，那么就证明产品是在这个时间段开始大幅度地受类目影响的，所以我们要把这个时间段作为参考ACOS表现的起始点。我们至少要参考这个数据5到7天~

由于亚马逊的广告数据由延时，你要在这个时间点过后24到48个小时才去分析这段数据。那么如果说这段时间前，你的ACoS每天都还是很高，我建议大家可以先降5% - 10%的竞价。

记得给自己的竞价做好备份：

在做竞价调节前，你要先备份好你的出价。因为你调低了价格，你的流量可能也会下降。但是当市场恢复时，你肯定也想希望自己的产品像以前一样可以正常出单，所以这个时候你备份的这个出价就很有参考价值。

如何实际操作？

关键词在单个层面上是有力量的，而从整体上看，它们的影响力将决定你整体销售的表现。必须要找到一个与产品产生共鸣且合适的关键词组合，才能实现利润最大化。

将关键词进行拆分，找出有用和无用的关键词；

但关键词竞价的功能是有范围的，你需要根据竞争以及预算来设定你的竞价价格；看似单一的点击，但它们对成本的产生有复合效应。

如广泛匹配关键词正在拉高您的ACOS，您可以将其添加至词组匹配与精准匹配，以获得更精准且关联度更高的流量。

停用点击量大而转化低的关键词，以及将否定关键词添加至手动投放的商品推广活动中，尽可能减少无关的流量与广告花费。

下面我们来说一下整体步骤：

• 首先进入要调ACoS的广告， 进入广告组

• 然后点击进入进入投放界面

• 确保图表显示的右下角时间线选择对。

• 这个时候再在左边筛选条件里选择大于你ACOS预期的词。

• 选择对这些词降出价

如果你是在受影响类目里的，然后现在ACOS也很高(两倍或者两倍以上你的预期)，我建议下降15%到20%都是可以的。如果你只是小部分受影响，建议你降10%就够了，这样可以保证你的流量！

一般调竞价后会有两种情况或其中一种产生，一种是ACOS下降了，另一种是花费下降了，如果是后者为主，那你要关注于同时去做不出单词策略和否词策略。

如果短期做不出明显效果，你可以一个礼拜做以上步骤两次。

ACOS并不是越低越好，ACOS的定义就是广告花费除以广告产生的销售。

如果ACOS的数值小，可能时你的广告的投资回报率高，但也有可能时曝光和销售额不够。