2026亚马逊春促新规：LD/BD免费，Prime专属标识取消

2026年刚开年，亚马逊就对春季大促规则做出了不少调整。

相比往年，今年的活动在时间安排和参与方式上都有明显变化。

最引人关注的一点是：部分核心促销活动的提报费用被取消，卖家可以以更低成本参与活动。这一变化也让不少卖家开始重新规划春促期间的运营策略。

下面结合目前公布的信息，梳理今年美国站春季大促的几个关键变化，以及卖家可以提前准备的方向。

今年亚马逊美国站春季大促时间为 3月25日至3月31日，活动共持续7天，并与加拿大站同步进行。

不过，与往年不同的是，今年活动前新增了一段较长的预热阶段。

1. 活动周期延长，新增10天预热期

• 预热期：3月15日—3月24日

• 正式活动：3月25日—3月31日

  
  

这意味着卖家可以在正式大促前，提前通过折扣、广告等方式为产品积累流量和销量，为活动期间的排名打基础。

2. LD和BD提报费用取消

过去卖家提报 Lightning Deal（LD） 或 Best Deal（BD） 时，需要支付一定费用：

• LD费用约500—750美元

• BD费用约300—500美元

  
  

今年春促期间，这些费用被取消，卖家可以零费用提报活动。

不过，平台对产品条件仍然有要求，例如：

• 商品评分需不低于 4.0星

• LD和BD折扣通常需要达到 20%左右

  
  

因此，虽然参与门槛降低，但商品质量和折扣力度仍然是关键。

3. Prime专享折扣展示方式发生变化

今年还有一个变化引发不少讨论：
部分卖家发现，以往带有明显标识的 Prime会员专享折扣标签在搜索页面中不再像过去那样醒目。

同时，后台也不再设置专门的春促提报入口，卖家只需按照平时的方式设置折扣即可。

由于视觉标识变化，一些卖家担心点击率和转化率可能受到影响，这也意味着促销活动在展示方式上需要更多配合其他营销工具。

4. BD和LD可选择仅面向Prime会员

在提报秒杀活动时，卖家现在可以选择：

• 面向所有消费者

• 或仅面向Prime会员

  
  

如果选择仅面向Prime会员，平台可能会提供额外的流量支持，例如专属展示位置、会员邮件或App推荐等。

对于一些转化率较高的产品，这种方式可能更有利于提升订单表现。

针对今年规则的变化，卖家在准备春促活动时，可以考虑更灵活的组合策略，而不是只依赖单一促销工具。

广告与秒杀结合

由于LD和BD不再收取提报费用，卖家可以把原本用于活动费用的预算转移到广告投放上，例如增加品牌广告或视频广告。

通过广告获取流量，再配合秒杀活动提升转化，可以形成比较稳定的销售节奏。

利用优惠券提升视觉吸引力

在产品页面设置优惠券也是一种常见方式。

优惠券通常会以节省金额或折扣比例的形式展示，对买家来说比较直观，也能在一定程度上弥补促销标签变化带来的影响。

当消费者在搜索页面浏览产品时，明显的优惠券标识往往更容易吸引点击。