亚马逊评论新规已公布，不少卖家已收到平台通知

亚马逊评论新政策已经正式落地，不少卖家已经陆续收到平台通知。

亚马逊近日发布了一项关于评论展示逻辑的重大调整，并明确生效时间为：2026年2月12日。

这是一次会直接影响变体结构和评论权重的重要更新，卖家必须提前重视。

官方公告核心内容如下：

自2026年2月12日起，亚马逊将调整产品评价的共享方式，以提高评价的准确性，帮助顾客做出更明智的购买决策。

平台表示，此举将有助于消费者在购买前更真实地了解特定产品的反馈，从而增强信任度，并可能降低退货率。

此前，亚马逊的逻辑是：
同一父体下的不同版本商品，即使在功能或规格上存在明显差异，评论也会全部共享。

这就导致一个问题：很多评论并不能真实反映消费者正在查看的具体版本。

新规实施后，只有在功能差异极小的情况下，评论才允许在版本之间共享。
一旦不同版本的差异足以影响使用体验、星级评分或评论数量，评论将不再互通。

也就是说，从2026年2月12日起，
低配和高配、A款和B款，只要影响使用感受和定位，评论都会被拆分。

不过，亚马逊并非一刀切，以下这些情况仍然允许共享评论：

① 同一产品，不同颜色或图案，功能完全一致；
② 尺寸不同但功能相同的床品，例如加大号与特大号；
③ 包装数量不同，如单个装与多个装；
④ 非香味主打产品，增加香味选项（如清洁剂）；
⑤ 同类产品为不同型号设备适配，如手机壳。

可以看出，核心判断标准只有一个：差异是否影响核心功能和使用体验。

这次调整的出发点也非常明确：
让评论更真实、更精准，避免因变体差异过大而误导消费者。

相比过去“只要挂在一个父体下就共享评论”的做法，新规明显更加严格，也更偏向“以消费者体验为中心”。

值得注意的是，政策中还有一句非常关键的话：
平台会在生效前30天，通过邮件通知卖家涉及的ASIN。

目前，已经有不少卖家收到了相关整改通知，要求对被识别的问题变体进行调整。
这意味着，平台已经开始逐步执行前置排查，而不是等到2026年才一次性动手。

如果你已经收到通知，一定要第一时间处理相关ASIN，千万不要拖。
一旦进入正式执行期，违规变体被拆分、评论清零、链接受限，都会成为高概率事件。

建议卖家现在就开始自查：
你的变体之间，是否真的只是颜色、尺寸、包装数量的差异？
还是已经涉及到配置、功能、定位层级的不同？
如果是后者，继续强行合并，风险会越来越大。