【广告更新】SP广告Broad匹配模式底层逻辑变动

今天我的一位客户提醒我，说Broad匹配的逻辑发生了一些变化，出现了一些意料之外的客户搜索词，比如说一个投放词的结构原本是A+B，按之前的规则无论怎么匹配客户搜索词都会包含A和B两个词根才对，但是现在却出现了A+C或者B+C这种词根单独出现的形式，我赶紧看了下自己的数据，确实也发现了这种变化，不仅出现了同义词替换，还发现了词义变宽泛这种情况；

比如说我投放的词是“不含乳胶的一次性手套”，竟然会匹配出“一次性手套”和“乳胶手套”这种非常不相关的词，这就有点离谱了，要知道，我们卖家想要加大广告投入的前提一定是在广告效果能得到保证的情况下，这种牺牲了精准度去提高流量量级的方式非常不可取，亚马逊这一手还是玩的6啊；

之前我分享的文章中有提到过，SB的Broad就是这种，不仅包含从关键词拓展出来的词，还会出现同义词和近义词的替换，现在SB和SP一样，和谷歌广告的模式完全一致了，不过谷歌广告以及亚马逊的SB广告有一个限定符“+”的功能，就是在你投放的词前面加上一个限定符加号“+”，这样的话Broad的匹配逻辑还是和之前保持一致，但是在SP广告中目前还没有发现有这样的功能，我估计过一段时间应该会出，既然要抄谷歌，那就应该抄的像一点；

目前对我们卖家的影响就是如果预算充足，预算的分配可以和之前一样，但是要加大否词的频次，如果预算不足，那就得适当降低甚至关闭Broad组，增加Phrase和Exact的比重，以确保流量的精确性；

如果问我会怎么操作，我还是会保留Broad组，因为Broad的作用还无法被Phrase完全代替，但我会将否词的频率从一周一次增加得到一周三次，哎，这广告优化还真变成个力气活了。

以下是官方资料原文，供参考：

“广泛匹配：这种匹配类型可以让您的广告广泛接触客户的购物查询。 购物查询可以包含任何顺序的关键字术语。 它可能包括单数、复数、变体、同义词和相关术语，具体取决于关键字的含义和广告产品的上下文。 关键字本身可能不包含在客户购物查询中。 例如，关键字“运动鞋”可能与客户的购物查询相匹配，例如“帆布运动鞋”、“运动鞋”、“篮球鞋”、“运动鞋”、“防滑鞋”、“运动鞋”或“泡沫跑鞋”。

For example, the keyword “sneakers” may match customer shopping queries such as “canvas sneakers,” “sneaker,” “basketball shoes,” “athletic shoes,” “cleats,” “trainers,” or “foam runners.””