秋季Prime最新数据出炉！年末旺季会没人消费吗？

亚马逊第一个秋季Prime昨天已经正式结束了，有动作快的第三方数据机构已经出炉了数据报告！报告显示居然有接近三分之一的黑五网一需求被分流！

数据报告显示，在这次早享节中，平均订单金额为 46.68 美元，和今年7月会员日相比少了13美金。有超过一半（56%）的家庭账户下单次数超过两次，家庭平均支出约110.45 美金。

这次参加早享节的促销产品平均单价为30.06美金，消费者购买最多的产品是家庭用品和必需品，其次是健康个护类产品，第三是服装鞋靴。（详细的数据报告可以到文末扫码找我领取）

然后数据报告做了一个对消费者的全面问卷调查， 结果显示有29%的消费者将黑五网一的购物需求提前，在早享节上下单购买年末假日礼品。这毫无疑问会严重影响接下来黑五网一的流量和单量，消费者现在卖了年末的礼品，到了黑五网一就会少买甚至不买了。

不过有个不幸中的万幸是，大部分（69%）消费者认为自己的年末购物需求只满足了不到一半，因为对新促销活动的力度抱有一定观望态度，大部分消费者并没有疯狂剁手，而是浅尝辄止，并且79%的人都认为自己会在接下来的黑五网一中再次下单购物。

然后这份报告还有个数据也印证了我们上一次对早享节速报中的预测，这次早享节严重偏科，亚马逊自营成了最受欢迎的产品。调查显示有接近一半的早享节购物者（48%）只考虑亚马逊产品，这个比例还是相当恐怖的，尤其是在智能家居类产品中，这个比例甚至高达60%。

我们上次就提到过，感觉这次早享节就是亚马逊给自营早的新大促节，重新拾回Prime day的初心，完整平台流量和自营品牌的内部循环。可见在经济形势越发紧张的情况下，亚马逊也顾不上吃相了。

可想而知，接下来自营产品势必会步步紧逼，要怎么适应不断变化的大形势？我们核心大卖群也针对早享节和它带来的趋势有很多讨论。