亚马逊“透明计划”揭秘！“小蓝标”让消费者大概率选你

现在让我们以消费者小王的视角，一起看看，小王如何在亚马逊购买产品的过程中，一步一步成为品牌粉丝，被品牌圈粉的！

如果你也希望你的品牌可以打造这样的消费者体验，大大提升“圈粉”概率，那就来了解一下亚马逊透明计划吧。

品牌卖家加入透明计划后，满足一定的条件，在亚马逊页面，买家有机会可以看到“小蓝标”，以此信任品牌。买家用Amazon App扫描产品外包装上的条形码，就能知道产品的真实性以及产品的相关信息。

买家能看到信息的多少取决于品牌卖家、制造商上传到透明数据库的信息。除了生产日期、地点、有效期、原材料等信息，卖家还可以在用户扫码后的落地页上传图文信息，以此和消费者进行互动，传递品牌价值。这也是多了一个私域流量入口。

1、防止假货跟卖

商品加入透明计划后，在进入亚马逊仓库时会进行代码验证，只有正确贴好标签的正品商品才可以顺利入库。而跟卖者没有代码就无法跟卖。透明计划允许品牌商将独一无二的条码应用于其生产的每件产品或产品包装上。

无论商品是通过亚马逊物流还是卖家自行配送，亚马逊都会通过Transparency条码主动鉴别每件商品的真伪，只有正确应用条码的商品才能进行销售。

卖家只要在一个国家开通透明计划，剩余的9个站点都可以使用且同步开启保护。不需要每个站点重复开通。比如，某商品为美国R标，并且加入了透明计划，当其在加拿大受到侵权、跟卖的情况，即使该商品在加拿大只是TM标，也是可以得到保护的。（提醒：如果在当地没有R标，还是存在无法得到当地商标法保护的风险）

通过事先、主动的防假货跟卖机制，帮助品牌减少举报、避免假货负面评论。透明计划对产品详情页的真实性提供了保护，极大提升产品目录的评分。

可以帮助品牌商追踪其分销渠道中的产品，并掌握更多与买家退货相关的强化分析数据，让品牌商直观了解产品源头情况，在工厂或生产批次层面做好源头把控。

参与透明计划的卖家可以通过图文、视频方式，展示产品和品牌故事。通过详情页面展示的 “小蓝标”、品牌小卡片、售后扫码页面等专属权益和功能，可以帮助品牌渗透售前、售中、售后等多个消费触点，让每一次与消费者的接触，都成为帮助品牌赢得多一份信任的机会。

当消费者扫描产品包装上的Transparency条码，品牌可以在扫码的落地页面展示多个帖子（Posts），并引导消费者成为亚马逊品牌旗舰店的粉丝，形成营销闭环！

通过扫码页面看到帖子（Posts）的用户，会比未消费的陌生用户转化率更高。品牌卖家可以通过帖子（Posts）来推荐其它产品、展示新品，带动关联产品的销售。

在一屏之内展现品牌全线产品的卖点、发布重磅新品、重要的活动大促、更多不同的使用场景等，全方位抓住用户眼球，提高曝光。

扫码页面原来就有视频模块，可以用来发布品牌宣传片、产品使用说明等视频内容，现在加上帖子（Posts）的图文展示和一键关注亚马逊品牌旗舰店功能，可以更加多元、更丰富地讲述品牌故事。

帖子（Posts）发布之后，不管是曝光、点击次数、互动率等数据，都可以通过帖子控制台进行记录和分析。这可以帮助品牌洞察消费者的偏好，测试不同帖子（Posts）对消费者的吸引力，从而不断优化内容，提升效果。