2025特朗普新政下的跨境风云：亚马逊卖家如何破局？
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
2025年1月20日，特朗普在华盛顿特区国会大厦圆形大厅内宣誓就任美国第47任总统，开启了他第二个“非连续”的四年任期。由于严寒天气，这场就职典礼选择在室内举行，场面虽不如传统的户外仪式宏大，但仍聚集了全球媒体的目光。
同样吸睛的还有出现在就职现场的各界“大咖”，包括前总统拜登、奥巴马、小布什，以及科技界的“天团”：马斯克、扎克伯格和贝索斯。看到这几位同框，我们做跨境电商的第一反应自然是——亚马逊的老大贝索斯也来了！
在就职演说中，特朗普宣布了一个“黄金时代”的开端，但演说的主旋律依然脱不开几个关键词：“美国优先”“美国至上”“让美国再次伟大”。简单来看，这次他主要提到了以下几个关键点，对我们中国亚马逊卖家可能会产生不小的影响。
1
移民问题：
移民与边境安全再升级
特朗普在演讲中表示，将在南部边境宣布国家紧急状态，以阻止非法移民，并打算把墨西哥毒品贩卖集团列为外国恐怖组织。
从特朗普之前的表态来看，他对“外来者”一直有着较为强硬的态度，此次继续强化移民管控，也意味着美国的海关和边境保护将进一步收紧。
对于中国的跨境电商卖家来说，海关检查力度的提高或许会带来更多“意想不到”的关税、合规审查等问题。尤其如果日后美国海关对跨境包裹加强稽查，那么以往那些依赖低申报、拆分货物“避税”的做法，可能会变得更加不可行，甚至存在被严查、罚款的风险。
2
经济政策：
关税、制造业与石油生产
在就职演说中，特朗普重申要推动美国国内石油产量增长，提高关税来“保护美国工人”，并承诺要重振美国制造业。“提高关税”这几个字，一直是特朗普的“口头禅”，过去几年的中美经贸博弈也让我们亚马逊卖家见识过关税壁垒的威力。
如果新的关税政策出台，相关进口商品（尤其是中国制造）的成本势必上升，对我们这些依靠低成本优势的卖家来说，并不是好消息。再加上他所说的“恢复美国制造业”，在某种程度上就是要鼓励更多美国企业回流本土，进一步挤压外国货的市场空间。这对我们主打“Made in China”的跨境产品来说，意味着需要更加注重产品品质、品牌塑造与合规经营，否则可能难以保持竞争力。
3
政府改革：
打击“失职”和“腐败”
特朗普在讲话中还批评前任政府在保护公民方面做得不够，誓言要结束腐败和低效，让人民重新信任政府。对于我们做跨境电商的朋友而言，只要相关政策的执行力一旦增强，通关、税务、法规合规等方面恐怕会变得更为严格和细致。
举个例子，一旦政府部门在执行检查时更勤快、更严格，对于跨境电商的物流链条将是一次“全方位体检”。一些灰色或打擦边球的业务模式，往往首当其冲被清理。如果你还在做低申报、拆分货物这种风险操作，那就要提高警惕了。
4
太空探索：
美国国旗插上火星
除了“美国优先”的老生常谈外，特朗普宣布了一个听起来颇具科幻感的宏大目标：要把美国国旗插上火星，继续拓展美国在太空探索方面的领先优势。
虽然对我们亚马逊卖家而言，火星计划似乎有点遥远，但别忘了，马斯克就坐在就职现场——他可是SpaceX的老板，也是一位积极推动火星移民计划的人物。若美国政府在太空探索领域大举投入，或许会带动新技术、新产品以及新的市场需求。有想法的卖家，也许可以关注一些相关周边或衍生机会，毕竟跨境电商的战场不仅仅局限在传统消费品领域。
5
就职首日：
大动作频频
就职典礼刚结束，特朗普就火速签署了一系列行政命令，包括退出《巴黎气候协定》、取消对多元性别的认可，以及赦免曾在2021年1月6日事件中被定罪的人。这样的大动作意味着他将用“雷厉风行”的方式去扭转前一届政府的政策走向。对于我们中国卖家来说，这种强硬快速的执政风格，一方面意味着不确定性增加，另一方面也提示我们要时刻关注美国官方的政策更新，避免产生合规风险。
6
特朗普新政
对中国亚马逊FBA卖家的影响
结合以上几点，可以预见，新一届的特朗普政府对跨境电商的整体政策环境可能会进一步趋严，尤其在关税、合规检查、进口审查等方面加大力度。对于中国卖家而言，以下几点值得重点关注：
1.关税上调
如果进口关税提升，商品成本上涨，价格优势被削弱。卖家需要及时调价或寻找更具价格弹性的产品线，并考虑是否转移部分产能或供应链至关税较低或更稳定的地区。
2.合规监管
海关稽查、知识产权审查可能强化。此前采用拆分货物、低申报等策略的卖家需立即规范操作，以免被罚或被封号。
3.加速品牌化与差异化
在“美国优先”政策下，低价产品的竞争力或将下降，品牌化、高质量和差异化的产品才能在更严苛的市场环境中立足。无论是包装设计、产品功能还是售后服务，都应当做到更专业、更具差异化。
4.多渠道、多市场布局
美国市场依旧是跨境电商的核心战场，但过于依赖美国单一市场风险极大。欧洲、日本、澳大利亚以及东南亚等市场值得考虑，以分散政治和贸易政策的不确定性。
5.实时跟进美国新政
特朗普就职首日就颁布大量行政命令，未来类似的政策调整可能随时发布。卖家应紧密关注美国海关和税务部门的公告，以及亚马逊平台的相关合规政策更新。
7
写在最后
挑战与机会并存
2025年的美国，依然在“特朗普时代”的旋风下继续运转。对我们中国的亚马逊卖家而言，这意味着机遇与挑战并存。华盛顿对外来商品的监管可能会更加严格，各种税费、关税甚至包括新的“国外收入管理局”的设立，都有可能提升跨境卖家的合规成本。
但是，正所谓“危中有机”，只要做好产品品质、加强品牌运营、多元化布局市场，并密切关注政策变化，相信仍能在充满不确定性的国际环境中寻找新机遇。
希望特朗普即将出台的不利政策少一点，我们能够安安心心、合规经营地在美国市场中继续前行！毕竟，对跨境卖家来说，每一次政策风向的变动，都有可能孕育新的增长空间。谁知道，下一个“黄金时代”，是否也会有我们的一席之地呢？
2025年1月20日，特朗普在华盛顿特区国会大厦圆形大厅内宣誓就任美国第47任总统，开启了他第二个“非连续”的四年任期。由于严寒天气，这场就职典礼选择在室内举行，场面虽不如传统的户外仪式宏大，但仍聚集了全球媒体的目光。
同样吸睛的还有出现在就职现场的各界“大咖”，包括前总统拜登、奥巴马、小布什，以及科技界的“天团”：马斯克、扎克伯格和贝索斯。看到这几位同框，我们做跨境电商的第一反应自然是——亚马逊的老大贝索斯也来了！
在就职演说中，特朗普宣布了一个“黄金时代”的开端，但演说的主旋律依然脱不开几个关键词：“美国优先”“美国至上”“让美国再次伟大”。简单来看，这次他主要提到了以下几个关键点，对我们中国亚马逊卖家可能会产生不小的影响。
1
移民问题：
移民与边境安全再升级
特朗普在演讲中表示，将在南部边境宣布国家紧急状态，以阻止非法移民，并打算把墨西哥毒品贩卖集团列为外国恐怖组织。
从特朗普之前的表态来看，他对“外来者”一直有着较为强硬的态度，此次继续强化移民管控，也意味着美国的海关和边境保护将进一步收紧。
对于中国的跨境电商卖家来说，海关检查力度的提高或许会带来更多“意想不到”的关税、合规审查等问题。尤其如果日后美国海关对跨境包裹加强稽查，那么以往那些依赖低申报、拆分货物“避税”的做法，可能会变得更加不可行，甚至存在被严查、罚款的风险。
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经济政策：
关税、制造业与石油生产
在就职演说中，特朗普重申要推动美国国内石油产量增长，提高关税来“保护美国工人”，并承诺要重振美国制造业。“提高关税”这几个字，一直是特朗普的“口头禅”，过去几年的中美经贸博弈也让我们亚马逊卖家见识过关税壁垒的威力。
如果新的关税政策出台，相关进口商品（尤其是中国制造）的成本势必上升，对我们这些依靠低成本优势的卖家来说，并不是好消息。再加上他所说的“恢复美国制造业”，在某种程度上就是要鼓励更多美国企业回流本土，进一步挤压外国货的市场空间。这对我们主打“Made in China”的跨境产品来说，意味着需要更加注重产品品质、品牌塑造与合规经营，否则可能难以保持竞争力。
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政府改革：
打击“失职”和“腐败”
特朗普在讲话中还批评前任政府在保护公民方面做得不够，誓言要结束腐败和低效，让人民重新信任政府。对于我们做跨境电商的朋友而言，只要相关政策的执行力一旦增强，通关、税务、法规合规等方面恐怕会变得更为严格和细致。
举个例子，一旦政府部门在执行检查时更勤快、更严格，对于跨境电商的物流链条将是一次“全方位体检”。一些灰色或打擦边球的业务模式，往往首当其冲被清理。如果你还在做低申报、拆分货物这种风险操作，那就要提高警惕了。
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太空探索：
美国国旗插上火星
除了“美国优先”的老生常谈外，特朗普宣布了一个听起来颇具科幻感的宏大目标：要把美国国旗插上火星，继续拓展美国在太空探索方面的领先优势。
虽然对我们亚马逊卖家而言，火星计划似乎有点遥远，但别忘了，马斯克就坐在就职现场——他可是SpaceX的老板，也是一位积极推动火星移民计划的人物。若美国政府在太空探索领域大举投入，或许会带动新技术、新产品以及新的市场需求。有想法的卖家，也许可以关注一些相关周边或衍生机会，毕竟跨境电商的战场不仅仅局限在传统消费品领域。
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就职首日：
大动作频频
就职典礼刚结束，特朗普就火速签署了一系列行政命令，包括退出《巴黎气候协定》、取消对多元性别的认可，以及赦免曾在2021年1月6日事件中被定罪的人。这样的大动作意味着他将用“雷厉风行”的方式去扭转前一届政府的政策走向。对于我们中国卖家来说，这种强硬快速的执政风格，一方面意味着不确定性增加，另一方面也提示我们要时刻关注美国官方的政策更新，避免产生合规风险。
6
特朗普新政
对中国亚马逊FBA卖家的影响
结合以上几点，可以预见，新一届的特朗普政府对跨境电商的整体政策环境可能会进一步趋严，尤其在关税、合规检查、进口审查等方面加大力度。对于中国卖家而言，以下几点值得重点关注：
1.关税上调
如果进口关税提升，商品成本上涨，价格优势被削弱。卖家需要及时调价或寻找更具价格弹性的产品线，并考虑是否转移部分产能或供应链至关税较低或更稳定的地区。
2.合规监管
海关稽查、知识产权审查可能强化。此前采用拆分货物、低申报等策略的卖家需立即规范操作，以免被罚或被封号。
3.加速品牌化与差异化
在“美国优先”政策下，低价产品的竞争力或将下降，品牌化、高质量和差异化的产品才能在更严苛的市场环境中立足。无论是包装设计、产品功能还是售后服务，都应当做到更专业、更具差异化。
4.多渠道、多市场布局
美国市场依旧是跨境电商的核心战场，但过于依赖美国单一市场风险极大。欧洲、日本、澳大利亚以及东南亚等市场值得考虑，以分散政治和贸易政策的不确定性。
5.实时跟进美国新政
特朗普就职首日就颁布大量行政命令，未来类似的政策调整可能随时发布。卖家应紧密关注美国海关和税务部门的公告，以及亚马逊平台的相关合规政策更新。
7
写在最后
挑战与机会并存
2025年的美国，依然在“特朗普时代”的旋风下继续运转。对我们中国的亚马逊卖家而言，这意味着机遇与挑战并存。华盛顿对外来商品的监管可能会更加严格，各种税费、关税甚至包括新的“国外收入管理局”的设立，都有可能提升跨境卖家的合规成本。
但是，正所谓“危中有机”，只要做好产品品质、加强品牌运营、多元化布局市场，并密切关注政策变化，相信仍能在充满不确定性的国际环境中寻找新机遇。
希望特朗普即将出台的不利政策少一点，我们能够安安心心、合规经营地在美国市场中继续前行！毕竟，对跨境卖家来说，每一次政策风向的变动，都有可能孕育新的增长空间。谁知道，下一个“黄金时代”，是否也会有我们的一席之地呢？
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