亚马逊的“关键词组”功能有没有用起来？

今天，我们要为大家带来一项亚马逊广告管理的重磅新功能——“关键词组”。这个功能于2024年9月在美国站正式上线，旨在让广告投放更简单、更高效。如果你也在为广告投放中的繁琐操作感到头疼，今天的这篇文章你一定不能错过！

“关键词组”功能，顾名思义，就是将多个相关关键词自动组织成一个“组”，卖家可以一键选择并投放到广告中，而无需逐一筛选和添加。这一功能的推出，彻底简化了关键词广告的操作流程，让广告投放变得更加轻松和高效。

“关键词组”还可以帮助卖家添加多个主题的关键词组，例如:

卖家关键词投放的常见痛点：

& 没有足够的精力和资源投入到关键词调研上

很多卖家由于时间和资源的限制，无法对市场上的高绩效关键词进行深入调研，导致广告效果不佳，无法覆盖到潜在的目标客户。

& 匹配方式的选择和竞价设置太纠结

在设置广告时，卖家们常常在“广泛匹配”、“短语匹配”和“精确匹配”之间犹豫不决，而且竞价设置过于复杂，很难在不做过多尝试的情况下找到最优的投放方式。

& 消费者搜索习惯不断变化，错过流量机会

市场上消费者的搜索习惯和趋势时刻在变化，卖家很难及时调整广告策略。如果把控不及时，就可能错失大量的流量和销量机会。

亚马逊“关键词组”功能，助力解决痛点！

1.  无需前期调研，一键生成关键词组

品牌相关关键词：专注于消费者常用来搜索卖家品牌的关键词，帮助卖家提升品牌词的曝光，强化品牌知名度。

产品品类相关关键词：涵盖消费者搜索与推广产品类别相关的热门关键词，助力产品曝光。

礼品相关关键词：专门为礼品类产品定制的关键词组，尤其适合节日期间（如圣诞、新年）吸引有礼品需求的消费者。

2.  系统动态调整，抓住流量机会

关键词组的内容并非一成不变，系统会根据ASIN的表现、关键词组的投放效果以及搜索趋势的变化，自动调整关键词组的内容。这样，卖家可以始终依赖最新的、高效的关键词，不会错过潜在的流量机会。

3.   投放设置简单，无需复杂操作

在使用关键词组进行广告投放时，亚马逊已经简化了关键词匹配方式的选择。系统会自动匹配相关搜索词，卖家只需为每个关键词组设置一个竞价（Bid）。系统还建议结合“动态竞价-提高与降低竞价策略”，确保在预算控制的前提下，最大化关键词组的效果。

4.  实时监控与优化

投放后，关键词组中的关键词表现可以通过”搜索词报告“进行监控，卖家可以根据表现对关键词进行进一步的优化。例如，表现优秀的关键词可以单独投放，而效果不理想的关键词则可以设置为否定投放，从而进一步提升广告投放的精准度。

如何使用“关键词组”功能？

1. 功能入口：广告后台 -> 创建新广告活动 -> 商品推广广告 -> 手动定向 -> 关键词投放 -> 关键词组(测试版)

图片来源：亚马逊截图

2. 支持站点：目前仅限美国站

如果你还没有尝试过这个新功能，现在正是时候！

无论你是新手卖家还是经验丰富的广告专家，“关键词组”功能都能帮助你轻松提升广告效果，让你在激烈的市场竞争中脱颖而出！