TikTok Shop日本站选品趋势：美妆与家居领跑 宠物智能赛道受关注
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· 每日头条 ·
TikTok Shop日本站目前活跃卖家已超过5万，合作达人规模达20万左右，约70%的成交来自短视频与直播带货。2026年4月单周GMV达到13.45亿日元，平均客单价提升至1872日元。
当前热销类目主要集中在三大方向：美妆个护（包括修护精华、抗衰产品及小型美容仪）、家居收纳（涵盖冰箱、衣柜、浴室收纳及便捷清洁工具）、时尚配饰（如Y2K风格首饰及日系极简托特包）。
与此同时，宠物智能用品（如自动喂食器、饮水机等）因竞争强度较低且具备较好的内容展示效果，被认为具备较高增长潜力。
平台建议新入局卖家尽量规避手机壳、数据线、白牌充电宝等同质化严重的红海品类，并优先围绕美妆、家居及宠物热销品进行布局，同时结合日本海外仓进行备货，以提升履约效率并保障大促期间的稳定交付。
Shopee正式宣布启动官方服务商招募计划，面向头程物流、海外仓、数智化ERP、财税合规、产品认证、代运营、培训机构和讲师等多个领域，邀请具备跨境服务能力的优秀伙伴加入平台生态。此举旨在进一步织密卖家服务网络，为平台上不同规模、不同发展阶段的出海卖家提供更加体系化的支撑。
欧盟指令(EU) 2023/2673将于2026年6月19日正式强制生效，适用于所有面向欧盟个人消费者的远程销售合同，范围涵盖实物商品、数字内容及订阅服务，无论通过亚马逊欧洲站、速卖通、Temu、SHEIN或独立站等渠道均在适用之列。新规要求平台及卖家必须向消费者提供“一键撤销（电子撤回）”功能，该按钮需全程可见，标识清晰（例如“Withdraw from contract here”），且撤销流程最多不得超过两步完成。同时，系统需自动即时发送带有精确时间戳的确认回执，并对相关记录至少保存12个月。违规未设置或设置不合规的主体，可能面临最高相当于全球年营业额4%的罚款，并且法定冷静期将自动延长至12个月+14天。仅定制化商品、易腐商品、已履行的数字内容以及纯B2B交易等八类情形可获豁免。建议跨境卖家在新规生效前核查各平台是否已内置合规撤销功能，独立站需通过插件或自主开发方式完成系统对接，并提前评估退货率上升对物流及税务成本带来的影响。
