帮你踩遍谷歌广告AI Max功能的坑

（叠甲：本文纯属个人经验分享，不代表任何官方立场。具体效果因账户而异，请根据自身情况谨慎决策）

图帕先生用了AI Max一段时间，我只想说：哎，这玩意儿真的很一般。但如果要用的话，还是有一定的优化空间，就看自己嫌不嫌麻烦。

首先说下工作原理，其实很简单：

通过“意图”而非“字词”去找用户，大家就知道后果是什么了。

而后台说明也不藏着，一开始用开始AI Max的提示：就是开启了一个“广泛匹配”，也属于这个功能的“底层逻辑”。

然后跑一段时间你会发现一堆麻烦事：

第一件：搜索词乱飞

搜索字词报表就会提示哪些词是由AI Max触发的，你也可以看到匹配程度跟自己设置的关键词差距是多少。不相关的可以自行排除（比较麻烦）

你会发现匹配程度跟你设置的关键词差距有多离谱。

比如你是卖文化T恤的，它会给你拉带一些布料相关的大词。

不相关的词你得自己一个个排除。

数量还不少。

第二件：落地页自动匹配

然后还有落地页，落地页也会由系统自动匹配，什么集合页（跟自己添加的落地页不一样）、博客页都会被触发：

你想想，自己明明添加的是交易相关的产品词，结果用户点进来是你三年前写的一篇博客文章，什么"使用指南"、"品牌故事"之类的。会不会觉得预算有点浪费了。

并不是说那些页面不能通过广告曝光，而是得符合自己的投放策略和目标才行。

所以其实就等于是一个广泛匹配的动态搜索广告。

倒也不是一无是处

不过报表会有一些新的版位，比如有展示份额的曲线图表（一定程度可以比使用之前更直观地判断现在出价的竞争力）

能直观看到troas跟实际roas之间的差距

感觉是然并卵，因为该不准的词还是不准。

虽然我吐槽了这么多，但确实有几个场景可以试试：

1. 原广告怎么跑都跑不好，可以试试；

反正都这样了，死马当活马医呗。

说不定AI Max的广泛匹配能给你带来一些意想不到的流量。

2. 旺季扩量（有必要排除博客、政策页）

如果你在黑五、圣诞这种旺季需要快速扩量，AI Max要试试，额，也不是不行。

但记得：一定要排除博客页、政策页这些转化率低的页面。

不然你的预算会花得很冤枉。

注意点：

1. 需要更常看搜索词表（不是开玩笑，真的要天天看，甚至一天看两三次。）；

2. 需要排除不相关页面的url；

3. 由于变成广泛匹配，关键词范围广了，会触达不同竞争力的词，cpc可能需要提高一点才能跑出量；

4. 没事不要手贱测试

如果你的广告跑得好好的，千万别手贱去开AI Max。

很多人就是觉得"试试看嘛，万一更好呢"，结果一开，整个账户数据崩盘。

然后再想调回来，哦豁，发现机器学习好像已经乱了。

AI Max这个功能，说实话就是谷歌在"AI"这个概念上的又一次营销。

本质上就是广泛匹配+动态搜索广告的组合拳。

效果一般，但如果你愿意花时间精力去优化、去排除、去调整，倒也不是完全不能用。

只是性价比嘛……

最后，简单介绍下，图帕先生获得了谷歌官方合作伙伴资质验证

虽然在不断跟官方唱反调，但小弟还是非常了解谷歌广告系统的，绝大部分情况下也认同。正如公众号的slogan：90%实战经验+10%理论，我非常注重理论跟实践的结合。所以真实跑出来的数据没宣传的有效，我也会照样说。