Pinterest Predicts 2026：用6亿用户数据读懂未来，出海品牌的增长罗盘

当下这股AI浪潮正以前所未有的速度重塑营销行业，自动生成内容的泛滥让品牌声音日渐同质化，脱颖而出愈发艰难；社交媒体热点更迭极快，一个热点还没抓稳，下一个潮流又接踵而至，营销团队始终疲于追逐下一个“爆点”。

在同质化泛滥与“趋势疲劳”的双重压力下，中国出海品牌营销人陷入前所未有的焦虑：既担心精心打造的品牌故事被海量相似内容淹没，也容易被市场节奏和爆款效应裹挟，不得不去追逐那些转瞬即逝的趋势窗口。

不少营销人因此陷入盲目跟风的困局，投入大量资源追逐短效热梗与流量热点，最终只换来昙花一现的曝光，既难以沉淀品牌认知，更谈不上形成可持续的商业转化，纯粹沦为无长期价值的资源内耗。反观贴合海外用户真实需求的长效趋势，才是品牌真正的价值抓手，既能帮品牌建立稳定的市场认知，让品牌动作与用户需求同频，还能真正沉淀市场竞争力。但这类趋势的挖掘与判断，往往因缺乏基于真实用户行为的精准洞察，始终无法被纳入品牌的长期策略体系。

营销人真正缺的，从来不是跟风追热点的勇气，而是一份基于真实用户意图、具备长效参考价值的精准趋势指引，能帮品牌跳出短效流量内卷，锚定值得深耕的长期方向。而Pinterest打造的趋势洞察——Pinterest Predicts™，正是破解这一困局的关键所在。

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作为Pinterest每年重磅发布的“即将流行”全球趋势报告，它并非简单的潮流罗列，而是依托全球6.19亿月活用户（其中超过一半为Z世代）的主动搜索、收藏、消费规划行为数据⁽¹⁾，覆盖时尚、美妆、穿搭、家居、旅游等跨品类领域，更以过去六年88%的预测准确率⁽²⁾，成为业界公认的权威风向标。

更具价值的是，Pinterest Predicts 2026还揭示了“趋势疲劳”时代下消费者心态的深刻转变：从追逐潮流转向渴望真实、舒适和个性表达。

对于陷于焦虑的品牌而言，这无疑是一剂对症良方：它以系统化洞察为核心，帮助营销人跳出内卷，梳理出趋势背后的用户需求逻辑与商业落地路径，真正建立差异化优势。

本文将深入拆解这份报告的核心价值：它是如何将前瞻洞察转化为选品、营销、产品创新的具体动作，助力品牌真正抓住2026年全球消费市场的增长机遇。

Pinterest Predicts 2026：

用6亿用户数据读懂未来

新年伊始，不少品牌正忙着从各类年度趋势报告中萃取干货、布局全年。对品牌而言，一份能真正指导决策的趋势报告，核心诉求从来都是“精准、可落地、前瞻引领”，而各大机构释出的预测内容，此刻正承载着这份期待，成为决策层在营销投资上的重要依据，Pinterest的年度趋势预测Pinterest Predicts，正是这样一份工具。

与其他依赖小范围调研或专家主观判断的报告不同，Pinterest Predicts的核心优势在于数据真实、信号前瞻、趋势持久。它基于平台上真实用户的搜索、收藏与规划行为，而非理论推演。事实上，Pinterest已成为一个能驱动实际转化的强大搜索平台：拥有6.19亿用户，每月发起约800亿次搜索，累计创建超150亿个灵感看板，并产生17亿次外链点击⁽¹⁾——这些真实行为构成了趋势预测的数据基石。

Pinterest Predicts的权威性有硬核数据背书：过去六年里有高达88%⁽²⁾的预测趋势最终成真，且平台趋势的热度持续时间约为其他平台趋势的两倍⁽³⁾。这意味着品牌若及早布局这些趋势，有望享受更长久的红利，而非匆匆追逐转瞬即逝的风潮。

值得一提的是，Pinterest Predicts的趋势洞察，并非对已有潮流的事后总结，而是基于用户主动行为，真实折射出的是消费者接下来要做什么、要买什么。也正因如此，有人形容Pinterest是一个“提前两步预见未来生活”的平台。当大量用户开始在Pinterest上搜寻某个尚未普及的事物时，这本身就透露出消费端的前瞻意图。

举例来说，早在2023年，平台上就出现了“Non-traditional weddings（非传统婚礼）”⁽⁴⁾“Sci-Fi Fits（科幻装）”⁽⁵⁾的搜索热潮，彼时这些元素尚未在大众视野中流行，但Pinterest已经从中读出了“未来的信号”。

对于品牌主来说，与其依赖水晶球般的猜测，不如运用这些基于真实用户意图的情报来制定策略，以数据说话，提高决策胜算——Pinterest Predicts实际上已成为品牌主的“早期预警系统”，让品牌及时捕捉苗头、领先市场节奏。

例如，最新报告显示Glamoratti（名流奢华风）趋势持续升温，80年代复古宽腰带、带夸张垫肩的宽松西装等相关极繁配饰搜索量同比上涨105%，服饰品牌不妨针对性开发复古廓形单品，搭配金色宽手镯等极繁风配饰，同步在详情页融入“80年代奢华风”趋势标签，提升搜索匹配度⁽⁶⁾；报告还指出Afrohemian Decor（非洲波西米亚风）成为家居热门，藤编装饰椅、柏柏尔纹样地毯、埃塞俄比亚艺术画的搜索量均实现显著两位数增长⁽⁶⁾，家居电商便可重点引入这类跨文化融合单品，甚至打造主题场景套装满足用户搭配需求。

Pinterest不只是洞察趋势的核心平台，更能以高度视觉化、直观的方式将趋势呈现出来。视觉搜索是Pinterest平台的天然优势，这也是用户，尤其是Z世代选择在Pinterest上购物和搜索的重要原因。

举例来说，早在2023年，平台上就出现了“Non-traditional weddings（非传统婚礼）”⁽⁴⁾“Sci-Fi Fits（科幻装）”⁽⁵⁾的搜索热潮，彼时这些元素尚未在大众视野中流行，但Pinterest已经从中读出了“未来的信号”。

对于品牌主来说，与其依赖水晶球般的猜测，不如运用这些基于真实用户意图的情报来制定策略，以数据说话，提高决策胜算——Pinterest Predicts实际上已成为品牌主的“早期预警系统”，让品牌及时捕捉苗头、领先市场节奏。

例如，最新报告显示Glamoratti（名流奢华风）趋势持续升温，80年代复古宽腰带、带夸张垫肩的宽松西装等相关极繁配饰搜索量同比上涨105%，服饰品牌不妨针对性开发复古廓形单品，搭配金色宽手镯等极繁风配饰，同步在详情页融入“80年代奢华风”趋势标签提升搜索匹配度⁽⁶⁾；报告还指出Afrohemian Decor（非洲波西米亚风）成为家居热门，藤编装饰椅、柏柏尔纹样地毯、埃塞俄比亚艺术画的搜索量均实现显著两位数增长⁽⁶⁾，家居电商便可重点引入这类跨文化融合单品，甚至打造主题场景套装满足用户搭配需求。

Pinterest不只是洞察趋势的核心平台，更能以高度视觉化、直观的方式将趋势呈现出来。视觉搜索是Pinterest平台的天然优势，这也是用户，尤其是Z世代选择在Pinterest上购物和搜索的重要原因。

消费者渴望透视：

Pinterest Predicts 2026报告中的21个趋势涵盖了从时尚、美妆到家居、旅行的方方面面，看似各异，实则有着共通的情感动因。品牌可从趋势背后的三大主题中，精准洞察消费者的深层心理需求、挖掘可落地的商业价值。

第一，情绪慰藉与归属感：治愈风潮满足心灵需求

身处高速变化、信息过载的时代，消费者比以往更加渴望情绪上的慰藉和归属感。

这一动因催生出了一系列带有治愈色彩的潮流：生活开始变得“软糯”起来，Z世代和千禧一代正掀起一股ASMR风格的感官治愈体验——捏不碎的柔软手机壳、有弹性的果冻质地腮红、嚼劲十足的软糖维生素等等。这种橡胶质感的美甲和3D配饰凭借独特又疗愈的触感，正成为人们的新宠。

同样地，在快节奏、碎片化沟通盛行的今天，许多人开始怀念起有温度的联结方式，Pen Pals（笔友复兴）这样的趋势应运而生——人们重新迷上精心书写信件、收集邮票，用传统书信寻找情感寄托。

再比如近来流行的Cool Blue（清冷蓝调）美学，反映出消费者希望用淡雅冰蓝为生活降噪，以视觉上的宁静对抗外部喧嚣。

这些趋势的共通点在于提供心理上的安全感和怀旧慰藉：无论是触觉上的柔软治愈，还是情感上的复古回归，都满足了人们对于舒适和真实联结的渴望。对于品牌而言，把握这一脉动意味着可以通过产品和营销传递暖意与关怀，给予消费者心理上的“一记抱抱”。

例如，美妆品牌可以推出主打柔软质地和治愈触感的新品迎合Gimme Gummy（软糖质感风）风潮，旅游品牌则可围绕治愈系目的地打造内容，让消费者在繁忙现实中找到一处精神避风港。

这些情绪疗愈类趋势提醒我们：当品牌产品或创意能够触达人心深处的慰藉需求时，往往更容易赢得用户的长期青睐和信任。

第二，主动策展与个性表达：每个人都是自己的潮流策展人

在社交媒体充斥千篇一律“网红爆款”的时代，新生代消费者，尤其是Z世代，正以反叛的姿态追求个性表达和主动策展。他们不再盲从大众潮流，而是乐于从不同年代和文化中汲取元素，打造独一无二的个人风格。这一动因催生的趋势在Pinterest Predicts 2026中比比皆是。

例如，Glamoratti（名流奢华风）让80、90年代的奢华元素重返舞台：夸张垫肩的宽松西装、醒目的金色配饰……这些单品不仅是穿搭，更是张扬自信的宣言。

又如Poetcore（诗意文人风），兴起于时尚与艺术领域，提倡内敛沉静的文艺气质，拒绝过度张扬的潮流元素，转而追求带有书卷气且历久弥新的风格，整体氛围充满怀旧与真实感。

甚至在Laced-up（蕾丝元素）趋势下，蕾丝元素不再只是甜美的象征，而是以大胆姿态融入日常服饰：从飞行夹克上的蕾丝花边到手机壳上的蕾丝钩针编织，无不体现消费者对细节处彰显个性的热情。

这一系列趋势的共同点在于：消费者成为潮流的主动策划者。他们敢于混搭复古与现代、美学与实用，将生活打造成独特的作品。

Pinterest的数据也印证了这一点：2026年的新兴趋势中有约67%是由Z世代引领的⁽⁷⁾。年轻一代正通过Pinterest等平台掌控潮流话语权，将他们对真实自我的追求转化为大众趋势。

对品牌而言，这股“主动策展”潮流的商业价值在于：如果能帮助消费者实现自我表达，品牌就能融入他们的生活方式，成为他们的同路人。

具体来说，品牌可以提供定制化、模块化的产品让用户自由组合，或者发起鼓励用户参与创作的营销活动（UGC内容征集、设计大赛等），赋能消费者“玩”出属于自己的风格。与其一味定义潮流，不如做用户表达的助力者。当品牌成为消费者的创意工具箱时，自然也就赢得了他们的忠诚度。

第三，沉浸体验与乐观逃离：在幻想和冒险中重拾乐趣

面对日常压力与趋势审美倦怠，不少消费者选择以沉浸式的体验和乐观的逃离来寻求心灵出口。他们期待通过新奇有趣的事物来给生活注入惊喜与希望。这种心理动因在Pinterest Predicts 2026中同样有所体现：从家居到时尚，各种充满奇幻想象的主题正流行开来。

以家居领域的FunHaus（玩味马戏团风）趋势为例，不少消费者正把家中打造成自己的舞台：宽大的彩色条纹、富有雕塑感的家居廓形，还有略带戏谑的滑稽小丑美学，这些元素结合起来，让居家空间仿佛嘉年华现场。

再看看时尚和美妆领域正兴起的Extra Celestial（星际迷航风）风潮，Z世代和千禧一代展开了一场“星际穿越”式的审美冒险：全息亮片的家饰、仿佛月尘般闪耀的蛋白石眼影，以及科幻感十足的未来廓形服装……简直把科幻电影场景搬进了现实，满足了人们对超现实奇幻的向往。

从家装到穿搭再到美妆，这些趋势背后都有一个共性：用创意的方式逃离平凡。

复古马戏团也好，未来科幻也罢，通过沉浸在某种主题情境，消费者得以暂时摆脱现实的乏味和焦虑，获得情绪调剂，并对未来生出乐观的想象。

对品牌来说，这类趋势的商业价值在于激发消费者的好奇心与参与感。当品牌能够提供独特的体验，或敢于赋予消费者一个做白日梦的理由，反而能以乐观积极的形象赢得消费者的心，在枯燥竞争中脱颖而出。

从趋势洞察到增长动力：

再有价值的趋势洞察，最终都要落实到商业实践。接下来本文将结合Pinterest Predicts系列趋势与典型案例，分析海外品牌将趋势转化为增长动力的实践路径，为不同规模的中国出海品牌提供参考思路。

Pinterest趋势往往预示着新一代消费需求，谁能抢先行动，谁就能占据增长先机。

例如，Pinterest Predicts 2025趋势报告将Peak Travel（巅峰旅行）列为2025年度旅行类首推趋势。Marriott Bonvoy（万豪旅享家）发现后，迅速将户外度假产品线定为2025营销核心，与Pinterest平台达成趋势赞助合作，通过首页广告、首发趋势专属抽奖活动精准触达有强烈冒险计划意向的用户，提前卡位预埋品牌心智，并在2025年随趋势热度推进整合营销，最终品牌知名度、信息关联度分别提升至行业平均的15倍和5倍⁽⁸⁾。

对于中大型出海品牌来说，Marriott Bonvoy的经验表明：一旦发现与自身业务契合的趋势苗头，应大胆投入资源，与平台联合打造主题营销，在赛道早期抢占用户心智，快速树立潮流引领者的形象。

除了重量级全域战役，中小品牌也可以用更轻巧、高效的方式撬动Pinterest Predicts趋势的价值。美发品牌Bumble and bumble在2024年第一季度发布新款丰盈质感喷雾时，没有选择昂贵的大众媒介轰炸，而是巧借Pinterest Predicts 2024的两大热门美妆趋势：Blue Beauty（蓝色之美）和Make it Big（极致丰盈风），邀请创作者产出融合这两大主题元素的拼贴广告，将产品卖点巧妙融入当红视觉风格中，成功吸引了喜爱尝鲜的年轻用户⁽⁹⁾。

这场以小博大的营销不仅有效提升了新品关注度，也为品牌塑造出紧跟潮流且勇于创新的形象。

对于出海新锐品牌而言，这提供了一个范本：不必依赖大额投放，只要善用平台创作者生态与广告工具，用趋势语言贴近用户，就能实现“四两拨千斤”的传播效果。

即便是更轻量化的产品调整，也能借助趋势实现高效转化。

2024年返校季期间，沃尔玛结合Eclectic Grandpa（怀旧爷爷风）趋势，上新一系列复古穿搭套装，结果年轻用户的转化率比预期高出一大截⁽¹⁰⁾。这一案例说明：哪怕只是产品端的小幅创新，只要抓住了趋势，也能撬动不俗的市场效果。

综合三类不同规模的案例，我们可以提炼出几条适用于中国出海品牌的趋势营销方法论：

• 趋势选品与产品开发：密切关注Pinterest趋势报告，研判哪些新兴潮流与自身品类契合，将其纳入新品开发和选品策略。

  
  

• 内容创意与广告素材：在营销创意中充分运用流行趋势元素。内容制作时，可以直接采用趋势的视觉风格、关键词乃至名称，让目标用户一眼产生共鸣。同时在Pinterest上投放广告时加入趋势标签或Trending Now元素，有助于提升相关性和点击率。

  
  

• 平台联合与趋势共创：善用Pinterest提供的官方资源，与平台一起放大趋势声量。平台愿意看到品牌推动优质内容，而品牌则借平台公信力背书，一举两得。

  
  

• 场景化体验打造：围绕趋势构建线上线下消费场景，让趋势从概念变成可感知、可参与的体验，强化用户记忆与转化。

总之，Pinterest趋势报告为品牌提供了一座桥梁，连接着消费者的“心头好”和商业战略的“落脚点”。中国的出海品牌只要灵活运用这些方法，完全可以在海外市场的潮流洪流中乘风破浪，找到属于自己的增长航道。

视觉搜索+高潜转化：不仅关注趋势，

透过Pinterest Predicts，出海品牌不仅要看到具体的潮流趋势，更应该洞察到Pinterest平台本身所蕴含的独特价值。在海外营销版图中，Pinterest是兼具趋势孵化与转化成交功能的流量阵地，堪称出海营销的秘密武器，对于聚焦购物场景的出海业务而言，Pinterest早已不是可选项，而是必选项。

首先，Pinterest的平台定位与众不同：它并不是传统意义上的社交媒体，而是一个结合视觉搜索和发现的灵感引擎。这一特质恰好契合AI技术与智能商业驱动的消费变革：当下消费搜索正从纯文字转向多模态，消费者越来越习惯通过图像、视频获取灵感，决策路径更短、需求更个性化，品牌传统触达方式已难以适配。

而Pinterest深耕多年的视觉搜索技术，实现了“用图片找图片”“用灵感找灵感”的高效匹配，完美契合读图时代“所见即所得”的消费诉求。品牌无需依赖关键词排名，只需打造符合趋势的视觉内容，就能通过图像识别技术精准触达主动探索相关需求的用户，大幅降低获客成本与沟通门槛。

截至2025年底，Pinterest全球月活跃用户已达6.19亿⁽¹⁾，同比增长12%，连续10个季度创历史新高⁽¹¹⁾，更构建了高启发价值、正能量且“自带购物属性”的独特生态：用户行为始终围绕主动探索、灵感积累与消费决策展开，天然具备强烈的购物转化潜力，无论是跨境电商、DTC品牌，还是涉及零售、美妆、家居等需直接触达消费决策的出海领域，都应将其纳入核心投放组合。

其次，Pinterest用户具备主动决策、购买意图强的行为特征，是能真正驱动生意转化的阵地，而非被动浏览的内容池。用户来这里不是为了刷屏打发时间，而是带着明确目的而来，处于“兴趣激发”到“实际购买”的关键决策区间，从种草到拔草的转化链路天然更短。

数据也印证了这一转化价值：Pinterest用户的购买意愿相比其他社交平台高出59%⁽¹²⁾，超过一半的用户(55%)把Pinterest当作一个购物平台来看待，而非纯娱乐的社交平台⁽¹³⁾。

这种“行动驱动”的核心，在于Pinterest的内容以“灵感”为导向，天生就和实际行动紧密相连，用户看到相关内容后更容易产生收藏、采购等实际动作。 

更关键的是，Pinterest用户呈现出主动规划、长期留存的特征：每周有超过15亿条Pin被用户保存⁽¹⁴⁾。

“保存”这个动作本身就表明用户在为未来做准备，意味着品牌内容在Pinterest上具有更长的生命周期和更高的反复触达机会：一条优质Pin今天被用户收藏后，可能在几周甚至几个月后被翻出来再次参考，最终促成转化。

可见，Pinterest不只是带来流量，更带来高质量、高转化意向的流量。其独有的平台生态与用户行为特征，让趋势不再只是纸上的洞察，更能转化为实实在在的商业成果，成为品牌出海营销中不可替代的核心阵地。

结语

Pinterest Predicts 2026折射出的不只是一张21条新兴趋势的有趣清单，更是一幅当代消费者心理和行为变迁的生动画卷。从中可以看到人们心底涌动的种种渴望：有人追求安慰，有人渴望表达，也有人希望短暂逃离现实。而这些渴望，正通过Pinterest这样一个独特的平台慢慢转化为现实中的消费选择。

对于中国的出海品牌主及营销决策者来说，读懂Pinterest趋势的语言，就等于读懂了海外市场的下一步棋。与其亦步亦趋地追赶潮流，不如将趋势为己所用，提前布局、顺势而为。毕竟在这个瞬息万变又充满可能性的时代，洞察力就是竞争力，而Pinterest正是赋予这一竞争力的宝贵窗口。