【东方甄选】掌握流量密码，新东方筹备出海选择TikTok赛道！！

6月10日，新东方创始人俞敏洪才庆祝【东方甄选】粉丝数突破100万，而到一周之内的今天，【东方甄选】抖音账号粉丝数已经突破了1000万。

直播间销售额也是短短几日内从一百多万爆炸式增长至一千多万。

直到6月16日，新东方在线股价涨超70%，近5个交易日股价涨超570%。

“I can speak English all the time，But please remember to buy something.”

一边带货一边上英语课，让观众纷纷赞叹：一时间不知道该下单还是该记笔记。

然而与现在的热闹景象不同的是，新东方一开始进入直播带货领域并不被看好。

【东方甄选】抖音直播平台自去年12月就已经推出，开启直播到货，主要销售农产品，但是一直反响平平。

6月初，新东方创始人俞敏洪又组建了“新东方直播间”队伍，专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。

就是这支极具才华与表现力 “新东方直播间”队伍，让新东方再次掌握了流量密码。

自称“中关村周杰伦” “人间在逃兵马俑”的董宇辉首先火爆出圈，中英文双语无缝切换介绍商品，各种段子、鸡汤脱口而出。边购物边学英语的双倍快乐，让东方甄选直播间短时间吸引了大批用户流量。

“有料、有趣、有用”是新东方转型直播要做到的要求，即使是卖货，也让用户有所得，时不时自黑调侃量两句，说段相声，来段贯口，吹拉弹唱，有趣的灵魂加上专业的谈吐，直播间让人耳目一新。

连网友都不禁调侃：

二十年前，上新东方学英语的是我们。二十年后，在东方甄选直播间里囤牛排的还是我们。这就是传说中的——“东方不败”！

双减政策落地之后，教培行业的龙头新东方也深陷泥泞。

为突破困境，寻求新机会，俞敏洪带领数百名新东方老师转战直播赛道，推出【东方甄选】带货农产品。

新东方跳出原来的业务模式，借用自己沉淀下来的家长资源，融入核心业务，顺道发挥了老师这群有着魅力灵魂的脱口秀演员的天生优势，在半年的摸索后，终于迎来了爆火。

现有的直播格局中，撑起直播间流量的大多数是主播的号召力，其中好的口才和夸张的表现力是主要因素，然而鲜少有像新东方这样用知识就筑起一个壁垒。

从产品讲解到英语教学，从天文地理到人生哲学，知识课程、专业卖货、趣味逗乐来回切换，给用户带来了不一样的直播购物体验。新奇的带货模式，摆脱同质化，特色也出来了。

虽然“东方甄选”不是顶流，但是论其直播表现，也称得上“老师再就业”的典范，比起其他卖农产品的同行来说，新东方的直播形式可谓独树一帜。

俞敏洪说过“只要方向正确，理念正确，价值观正确，我们就可以不急不慢把这个平台做大。”

事实证明，新东方做到了，【东方甄选】直播间确实火了。

随后有网友喊话新东方出海，反向一波中国文化输出，还有跨境卖家建议新东方主播转攻TikTok，一起赚老外的钱。

无独有偶，新东方也有布局海外TikTok的苗头，先是有新东方前员工收到公司发出的TikTok主播的邀约的消息透出，后又在某招聘网站上搜索发现新东方正在招聘TikTok主播。

作为海外版抖音，TikTok平台对于新东方带货主播老师们而言，就是如鱼得水的表现舞台。

短视频+直播带货的模式，新东方的主播老师们有经验，最重要的是，言语优势能够得到很大的发挥，只要结合海外当地的文化，摸索出适合海外用户直播购物体验的路数，【东方甄选】在海外爆火也不是没有可能。

与其他市场已经饱和的跨境电商平台相比，流量优势明显和变现潜力巨大的社交媒体平台TikTok无疑是多数品牌出海的首先。

月活用户接近16亿的庞大的用户群体、个性化推荐“货找人”的兴趣电商模式、快速扩展的电商业务版图，TikTok电商成为拥有巨大流量红利的带货风口。

如今，相对于商业化机制太过成熟抖音电商，大量玩家纷纷转攻还处于蓝海红利期的TikTok。

虽然新东方主打的农产品要出海，相对于其他服装、家电等日常用品而言，在海外用户饮食习惯、保质期、运输成本等方面要面临的挑战将会更多。

但是，如果有一天中国的农产品将通过TikTok销往海外，新东方也许是最佳人选之一。