2023家电市场选品分析

PART1 泛家居市场--全球家居市场分析

截止到2022年，全球大家居市场规模已达到1.42万亿美元，而且这一市场仍然保持着令人印象深刻的6.4%年复合增长率（CAGR）。在销售渠道方面，电子商务渠道尤其引人注目，其年均增长率高达21%。电子商务的渗透率已经达到了20.3%，但仍然存在着巨大的增长潜力和可渗透空间。

这一市场的规模和增长率表明，大家居产品在全球范围内持续受到消费者的广泛关注和需求。随着技术的发展和电子商务的兴起，消费者对家居产品的购买方式和体验也发生了显著变化。电子商务渠道的增长率反映了消费者对在线购物的偏好，而高电子商务渗透率说明了这一渠道在市场中的重要性。

这个市场的动态性和潜力意味着对于从事大家居行业的企业和投资者来说，适应市场变化、抓住电子商务机会以及不断创新和提高产品质量都至关重要。大家居市场的未来将继续受到消费者需求、技术创新和销售渠道的影响，这将为行业带来新的挑战和机遇。

PART2 泛家居市场--中国电商出口市场分析

2022年美国 B2B 电商销售额年同比增长15%至1.9万亿美元。2019至2022年销售增长 50%。预计到 2027 年，B2B 电子商务将达到 3 万亿美元，占美国所有 B2B 销售额的 24%，高于 2021 年的 16%。

新冠疫情培养了欧洲企业采购商与消费者的线上购物习惯，预计2025年欧洲B2B电商销售额将达到1.8万亿美元，约41%的欧洲企业积极介入B2B电商。

中国跨境出口B2B品类结构及变化趋势

凭借制造业优势，工具设备、轻工纺织和家居产品稳居跨境出口B2B品类高位，多年的生产运营经验为这些品类的出口提供了良好的产业基础，产品分布现状短期内会保持稳定。

B2B电商交易平台通过数字化/智能化的能力，驱动在线上还原线下采购的链路体验，提升买卖双方精准匹配效率。

PART3 机会品类洞察

后疫情时代，全球家电市场增速显著，小家电为家电市场提供新增长动力；精致生活和健康养生等理念兴起，小家电使用场景与产品种类推陈出新，小家电出海正当时。

市场规模

预计2023年全年全球家用电器零售额规模可能达到6800亿美元左右，其中小家用电器约为2700亿美元。过去5年，全球小家电市场规模复合增长率达5%,高于大家电。

行业趋势

品类购买趋势：悦己属性显著，更偏好精致护理和健康下厨型小家电。

个人护理和烹饪料理类小家电的购买热情更高，其中电动牙刷和电饭煲是消费者购买率最高的产品，扫地机器人、电风扇是清洁类和环境类购买率最高的小家电。

购买关注因素：品质卓越、价格实惠的产品是消费者首选。

热门单品&潜力爆品

精致护理：电动牙刷、负离子吹风机

从个人护理领域的子品类间比较来看，电动牙刷已成为销额最大的子品类，其次是电吹风。

如今市面上的电动牙刷采用声波震动和3D旋转震动等更先进的清洁技术来提高清洁效果。许多新型电动牙刷具备智能功能，如通过APP追踪刷牙习惯、提供刷牙反馈、定制化的刷牙程序等。其设计越来越注重美观和个性化，满足不同消费者的审美需求。

细分的受众群体也为电动牙刷带来了更广阔的市场，专为儿童、牙齿敏感人群或特定口腔问题设计的电动牙刷日益增多。

环保型电动牙刷越来越受欢迎，如使用可循环材料制造、更换刷头而非整个牙刷的设计。

负离子吹风机的市场趋势在近年来有了显著的发展，主要表现在越来越多的负离子吹风机强调对头发的保护，减少热损伤，保持头发自然水分，防止分叉和干燥。

新型负离子吹风机更注重能效，使用低功耗但高效率的电机和加热元件，节能环保。新型的智能温控技术，能根据环境和头发类型调节适宜温度，避免过热。

市场上出现更多轻便、便携式的设计，方便携带和使用，特别是对于经常旅行的用户来说。其在设计上更加注重美观和个性化，以吸引年轻消费群体。

轻松烹饪：空气炸锅

厨房赛道中空气炸锅的热度持续上涨并在疫情期间爆发，涨幅显著高于传统厨房家电。

空气炸锅作为一种健康的烹饪方式，近年来在市场上越来越受欢迎。空气炸锅减少了食物烹饪时需要的油脂，满足了消费者对健康饮食的需求。

市面上的空气炸锅不仅能炸，还能烤、烘、蒸等，成为多用途的厨房电器。其原理是采用更先进的加热和空气循环技术，确保食物均匀加热，提高烹饪效率。

为满足不同家庭需求，空气炸锅的容量和设计呈现多样化，从小型单人使用到大型家庭型都有涵盖。新型空气炸锅更加注重能效和环保，使用更少的电能完成同样的烹饪任务。

智享生活：吸尘器、扫地机器人

欧美国家清电器消费意愿主要集中在强需求支撑上，比如像是吸尘器和扫地机器人，吸尘器市场教育早、渗透率高，且刚性需求大。

吸尘器作为家庭清洁的重要工具，因其便捷性和灵活性越来越受欢迎，特别是轻巧的手持式设计，方便清洁家中各个角落。

新型吸尘器在提供更强大吸力的同时，也注重高效过滤系统，能更好地捕捉灰尘和微小颗粒，适合过敏患者使用。同时，越来越多的吸尘器集成了多种功能，如吸尘和拖地一体机，提高了家庭清洁的效率。

随着电池技术的进步，无线吸尘器的电池续航能力得到了显著提升，满足长时间清洁的需求。目前敦煌网热销的吸尘器注重友好的用户设计，例如降低噪音水平，轻量化设计，易于清洁和保养的部件。

中国作为小家电的主要出口国，在供应链端有天然优势。欧美地区是海外最大的小家电市场，电商渗透率具有极大的提升空间。

综合来看，家电及家电配件市场仍然具有巨大的潜力和机会，但也面临着激烈的竞争和不确定性。创新、可持续性、品牌价值和提供增值服务将是成功的关键因素。同时，企业需要密切关注技术趋势、消费者需求以及全球供应链动态，以适应市场的变化并保持竞争力。

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