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SHEIN、王老吉、安克创新品牌全球化新布局；TikTok Shop开启黑五抢先购；Meta、苹果发力AI领域｜MG一周出海

MorketingGlobal

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2023-11-05 11:56

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整理 | Claire

图源 | 互联网

“出海”五分钟秒懂百科：

出海

国务院：推动建设边境仓、海外仓，鼓励优势企业在中亚国家建设海外仓

近日，国务院印发《中国自由贸易试验区总体方案》。《方案》提出，培育外贸新业态新模式。推动建设边境仓、海外仓，鼓励优势企业在中亚国家建设海外仓，构建多仓联动跨境集运模式。建立“一次检测、一次运输、一体化作业”整车保税仓储“三个一”监管模式。整合中亚粮食、棉花等优势农产品资源，支持符合条件的粮食加工、棉纺企业做好粮食、棉花进口业务。

SHEIN宣布收购英国时尚品牌Missguided

SHEIN宣布从英国零售公司Frasers集团收购英国时尚品牌Missguided。SHEIN还宣布已达成协议，将Missguided的品牌知识产权授权给SUMMON Studios，后者是SHEIN与Missguided创始人Nitin Passi的合资企业。据了解，这一收购不仅进一步拓展SHEIN的时尚版图，为其全球消费者带来更多样化的时尚品牌和产品，也意味着SHEIN柔性按需时尚不断引领全球时尚产业发展，其产业生态伙伴迎来更多机遇。

王老吉发布海外品牌名称“WALOVI”

日前，王老吉正式发布全新海外品牌名称“WALOVI”，试图打入海外本土市场。王老吉公司曾于2020年注册“WALOVI”商标，注册类别包括方便食品和啤酒饮料。此外，王老吉还在2019-2020年分别注册了WOOJEE、WOLOCHI、VALOVI等一系列商标。

安克创新：目前已入驻北美地区沃尔玛、Costco等全球知名连锁商超

安克创新近期接受投资者调研时称，公司致力于打造“线上+线下”立体式销售模式，今年上半年线上与线下收入占营业收入的比例分别为68.78%和31.22%。公司目前在第三方平台的销售收入以亚马逊为主，同时也不断探索新的平台业务和发展机会，如与京东、天猫、速卖通、ebay、抖音等知名电商平台均有开展合作。线下方面，公司目前已入驻北美地区沃尔玛、Bestbuy、塔吉特、Costco等全球知名连锁商超及日本零售巨头7-11便利店集团。

小熊电器：今年海外业务增速较快，未来注重运营提效

小熊电器10月30日在电话会议上表示，目前海外业务收入占比不大，但今年海外业务增速较快，能给公司带来新的增长空间。过去小熊海外业务以ODM代工为主，现在主要是自主品牌出海和跨境电商业务。自主品牌出海的销售地区主要集中在东南亚，以及欧美地区的华人市场，目前东南亚市场部分国家对小熊品牌已有一定的认知，公司未来会继续加大品牌建设和推广力度。跨境电商前期做了一些探索动作，今年在收入端有较大的进步，目前底层能力已经构建起来，未来会注重提高运营效率。

公牛集团：面向欧美市场将以家庭储能与新能源汽车充电产品为主

公牛集团近期在业绩说明会上回应国际化业务进展：今年以来，公司的国际化业务在组织架构、产品策划、渠道开拓等方面做了一系列筹备工作。面向欧美发达国家能源结构转型的趋势，我们将以家庭储能与新能源汽车充电产品为主，目前业务处在试点国家的招商及渠道建设的探索和验证阶段；面向东南亚等新兴国家市场，本土化创新的产品已逐步上市，经销体系和配送访销模式也得到了强化，业务开始迈向快速发展的正轨。

全球化公司

亚马逊：第三财季营收1430.8亿美元，同比提升13%

亚马逊发布了第三财季报，显示三季度营收同比增长13%至1430.83亿美元，高于市场预期的1416亿美元；净利润98.79亿美元，去年同期为28.72亿美元，同比增长超243%。预计第四财季销售净额1600亿美元至1670亿美元，市场预期1665.7亿美元；预计第四财季经营利润70亿美元至110亿美元，市场预期87.1亿美元。

扎克伯格：明年AI将成Meta最大投资领域，人力向AI领域集中

在2023财年第三季度财报电话会上，Meta CEO扎克伯格强调，相信生成式AI的相关技术将让人们使用各种应用程序的方式变得更有意义，在未来，Meta甚至有可能会利用AI来根据用户的兴趣为他们直接生成内容。对于公司的后续发展，扎克伯格表示，在2024年，就工程和计算资源而言，AI将成为Meta最大的投资领域。此外，扎克伯格补充道，为了避免部署大的新员工，公司将降低一些非AI项目的优先级，并将相关人员转向从事AI工作。

库克：苹果正将相当多资金投入至生成式AI领域

苹果公布第四财季报告，今年第四财季该公司营收895亿美元，同比下降1%，净利润为229.56亿美元，同比增长11%，其中iPhone营收438.05亿美元，相比上年同期的426.26亿美元增长2.7%，除iPhone外，该季度苹果其他硬件产品营收均同比下滑。苹果CEO库克表示，iPhone 15机型销量优于iPhone 14机型，但Pro和Pro Max供应受到限制，这影响了iPhone总收入，这两款产品有望在晚些时候达到供需平衡，而Mac业务也会有明显好转。该财季苹果大中华区营收150.84亿美元，相比下降2.5%，库克称，他对苹果在中国市场的长期前景非常乐观。对于AI，库克称，目前苹果不少产品已用到了AI技术，苹果正将相当多资金投入至生成式AI领域。

马斯克：AI 比人类聪明很多，是最大的威胁之一，需引导控制

马斯克表示，希望建立一个“第三方裁判”，监督开发 AI 的公司。当地时间 11 月 1 日，全球首届人工智能（AI）安全峰会在英国开幕，马斯克在峰会上表示在政府采取监管行动之前，他们需要先了解 AI 的发展情况。马斯克将人工智能称为一把“双刃剑”，这项技术在他看来至少有 80% 的机率对人类有益，20% 的机率会带来危险。他强调，人工智能是人类“最大的威胁”之一，这是人类历史上第一次出现比我们聪明得多的东西，不清楚是否可以控制这样的东西（AI），“但我认为我们可以立志引导它朝着有利于人类的方向发展。”在此次峰会之前，英国发表了一份由 28 个国家和欧盟签署的声明，确定共同关注的人工智能相关风险，制定跨国政策来缓解这些风险。

谷歌推出AR美妆广告，面向多个品类开放

近日，谷歌宣布推出AR美妆广告，允许品牌通过“虚拟试妆”体验来推广美妆产品，目前这一功能仅在移动端的谷歌浏览器中适用，并且将首先应用于眼部和唇部产品，未来还将扩展到粉底和染发剂等品类。据悉，谷歌的AR美容广告将出现在Google购物广告通常使用的移动专用渠道中，包括谷歌浏览器中的购物选项卡、谷歌浏览器搜索结果和图片搜索结果中。与以往的产品图片广告不同，新的AR美容广告允许消费者预览不同产品颜色在模特身上的效果。

爱彼迎第三季度营收33.97亿美元同比增长18%，净利润43.74亿美元

爱彼迎（Airbnb）发布了该公司的2023财年第三季度财报。报告显示，爱彼迎第三季度营收为33.97亿美元，与上年同期的28.84亿美元相比增长18%，不计入汇率变动的影响为同比增长14%；净利润为43.74亿美元，其中包含了一笔28亿美元的一次性非现金所得税收益（不计入这笔一次性项目的收益，爱彼迎第三季度调整后净利润为16亿美元），相比之下上年同期的净利润为12.14亿美元，同比增长260%；归属于A类和B类普通股股东的每股摊薄收益为6.63美元，相比之下上年同期为1.79美元。

星巴克拟未来几年全球新增1.7万家门店，节省30亿美元成本

星巴克首席执行官拉克斯曼·纳拉西姆汉周四表示，该公司计划到2030年将其全球门店数量扩大到5.5万家。这意味着未来几年将新增约1.7万家门店。星巴克的目标是在未来三年内节省超过30亿美元的成本。星巴克国际和渠道发展部总裁迈克尔·康威表示：“随着我们的门店组合日益全球化，预计近期四分之三的新店将在美国以外开设。”

电商平台

data.ai：Temu成法国1-9月下载量的最高移动应用

data.ai的最新研究显示，Temu成为过去三个季度法国市场下载量最高的移动应用程序。从1月到9月，Temu的排名上升了684位。研究还发现，虽然疫情结束，但是法国人依然热衷于网购。根据data.ai的数据，2023年第三季度，法国人在电商应用程序上共花费了2亿小时。

TikTok Shop“黑五抢先购”正式开启

TikTok Shop黑五网一大促打响，已正式开启“黑五抢先购”。此次黑五网一大促首次汇聚美国、沙特、英国市场，在“内容+货架”双驱动卖货模式下，助力更多跨境商家销售。据了解，此次大促汇集了多种营销玩法，玩法可以分为3大类。分别为：商城导流，促进用户转化；平台促销活动，包括限时优惠福利，以及商品秒杀和互动抽奖；平台内容引流，包括话题挑战赛，以及达人打榜赛。

亚马逊新增8个售前审核品类

最近，许多美国站、加拿大站、英国站、法国站、意大利站、德国站以及西班牙站卖家在近期陆续收到了亚马逊合规政策要求邮件,包括美国站对于“发光二极管LED头灯转换套件”品类,加拿大站对于“木炭”品类,英国、法国、意大利、德国和西班牙对于“电动交通设备”、“电动交通设备配件”和“儿童玩具”品类。澳大利站则是对于“运动补充剂”品类,以及日本站对于“磁力球拼装玩具”和“高吸水性树脂玩具泡大珠玩具”品类合规要求均有更新。亚马逊为卖家整理了不同品类合规政策实施及下架的关键时间点，卖家需要根据所售品类,及时将相关合规信息上传至亚马逊卖家平台。

美客多2023年第三季度净收入38亿美元

巴西和墨西哥市场收入占美客多第三季度总收入的65%,份额同比上升82%。此外,2023年前9个月,美客多收入相对于2022年同期增长了超过35%,达到了102亿美元。在今年前三个季度中,巴西贡献了超过53亿美元的收入,阿根廷约23亿美元,而墨西哥贡献了略超过20亿美元。与此同时,第三季度营业利润创纪录地达到6.85亿美元,同比增长131.4%。

Zalando宣布推出新履行服务

近日，德国时尚电商Zalando宣布推出一项新履行服务，面向欧洲第三方卖家和品牌开放，商家可通过该服务集中履行多渠道订单。据悉，Zalando的新履行服务在正式推出前，已测试了近一年的时间。Zalando新推出的物流服务名为“Zeos”，是ZalandoE-commerceOperatingSystem（电商运营系统）的缩写。

Lazada推出极速配送服务，提升用户体验

Lazada 在泰国推出“极速配送”服务，设立新的包裹分拣中心，确保包裹在2天内送达，提升用户收货体验。Lazada泰国站首席物流官James Marchant先生表示，一个全面、现代化的物流生态系统是帮助电商平台实现可持续发展的重要驱动力。因此，Lazada Logistics 非常重视提供快速、无缝的服务，包括升级物流中心。目前，Lazada 拥有 3 个包裹分拣中心：Suksawat包裹分拣中心、北柳府包裹分拣中心和Thepharak包裹分拣中心。其中，Thepharak包裹分拣中心是Lazada泰国最大的包裹分拣中心，面积超过35000平方米，其独特之处在于利用自动化技术来提高包裹分拣的准确性和速度。

社交媒体平台

马斯克旗下社交平台X的价值远低于一年前的收购价格

根据一份内部文件，马斯克旗下的社交平台X将以每股45美元的价格向员工授予股票，这意味着公司现在的估值较一年前的收购价（440亿美元）低约55%。今年3月，马斯克告诉员工，他们将根据大约200亿美元的估值获得股票奖励。

海外市场观察

未来五年全球跨境电商或突破3.3万亿美元

研究机构Juniper Research最新报告显示：2023年全球跨境电子商务价值预计达到1.6万亿美元。预计到2028年这一数字将增长超107%，或超过3.3万亿美元占全球电子商务支出的33%。

服务机构

Shopify第三季度营收1.22亿美元，预计全年收入同比增长20%

Shopify发布2023年第三季度财务业绩。业绩数据显示，公司第三季度的GMV（总商品量）增长22%，达到562亿美元，比2022年第三季度增长100亿美元。与去年相比，总收入增长了25%，达到17亿美元，在调整了物流业务销售约500个基点的影响后，同比增长了30%。与去年相比，商业解决方案收入增长24%，达到12亿美元，主要受GMV和Shopify支付增长的推动。

Lazada Meta

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海外消费者洞察丨WBG带你了解美国消费人群

“雅加达妈妈”，正变成“海淀妈妈”？

最新热门报告作者标签

英国3月电商销售额同比增长10.6%，节日带动市场回暖

AMZ123获悉，近日，根据NielsenIQ发布的最新数据，截至2026年3月21日的过去四周，英国主要超市的总销售额同比增长4.3%，高于2月份的3.3%。这一增长主要受到母亲节提前两周以及消费者提前进行复活节采购的推动，带动整体消费回暖。在截至3月14日、母亲节前一周，英国迎来短暂的温暖春季天气，消费者在这一阶段集中购买礼品，促进了短期销售增长，英国主要超市销售额同比增长9.3%，额外带来1700万英镑的消费支出。从消费行为来看，到店购物频次已连续第二个月下降，同比减少1.1%。与此同时，线上渠道持续成为增长最快的板块，电商销售额同比增长10.6%，市场份额提升至13.9%。节日因素也带动多个品类销售增长。

Tokopedia与TikTok Shop印尼斋月交易量暴涨15倍

AMZ123获悉，近日，Tokopedia与TikTok Shop联合开展的“Ramadan Extra Exciting 2026”活动显示，在伊斯兰教斋月期间，每天天亮前吃sahur（封斋前用餐）的时间段里，平台交易量同比激增15倍。TikTok表示，这一增长主要受到TikTok内容生态的带动，尤其是直播带来的流量转化。在整个斋月期间，共有38亿人次观看了来自卖家及带货创作者的直播内容。从品类表现来看，穆斯林服装成为增长最快的核心品类之一。在TikTok Shop上，该品类交易量较平日增长3倍；与此同时，Tokopedia在斋月大促首日的第一个小时，整体交易量较去年同期活动同样实现3倍增长。

因产品数据质量不佳，印度电商每年损失五百亿卢比

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，印度电商与快消行业正因产品数据质量不佳而蒙受巨额损失。据GS1印度公司的最新研究，不一致、不完整或不准确的产品信息每年导致约500亿卢比的资金流失。其中，约200亿卢比表现为毛利率下降，原因包括转化率降低、商品上架受限以及销售速度放缓；另有190亿卢比直接用于退货相关成本，涵盖逆向物流、处理与加工等环节。尤其在时尚服装领域，退货问题更为突出。因尺码不合、款式偏好或实物与描述不符，顾客主动退货率通常占总订单的20%至25%。Unicommerce指出，逆向物流会使订单价值额外增加5%至7%，而这还不含原始运费。放眼全球，时尚与鞋类退货率甚至可达30%至40%。

存火灾风险！美国CPSC紧急召回八款插头延长线

AMZ123获悉，近日，美国消费者产品安全委员会（CPSC）发布紧急召回警告，要求消费者立即停止使用“插头延长线”，并已与沃尔玛、eBay和AliExpress等电商平台达成协议，下架相关危险商品。CPSC指出，这类延长线两端均为公头插头，插入电源后裸露插脚可能带电，存在严重触电和火灾风险，因此在任何情况下都不应使用。为防止危险商品继续流入市场，CPSC已推动相关电商平台删除商品链接，同时平台方面承诺将主动识别并下架类似产品。根据CPSC的公告，多家来自中国的卖家和企业涉及销售该类产品，但大多数未回应CPSC关于召回或产品信息的要求。

韩国电商竞争转向：会员权益与AI成新焦点

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，随着配送速度不再是唯一竞争壁垒，韩国电商平台正集体转向会员权益、免运费门槛和人工智能体验的比拼。业内人士认为，当行业整体配送能力趋于均衡，消费者能否获得实实在在的优惠和便捷的购物体验，才是决定复购的关键。近期，在会员权益方面，多家平台密集推出新举措。Gmarket将于4月23日推出名为“Kkok”的积分制会员计划，会员根据累计消费金额最高可获5%的“Smile Cash”平台积分；若当月积分低于2900韩元的月费，次月平台会自动补足差额。

万事达卡在拉美完成首批AI代理支付交易

Fin123获悉，近日，万事达卡（Mastercard）宣布，已在拉丁美洲和加勒比地区完成多笔由AI代理发起的真实支付交易，标志着“代理式支付”（agentic payments）从概念阶段进入实际应用阶段。这些交易在受控环境中通过万事达卡Agent Pay基础设施完成，全部基于现有银行卡支付网络执行，且均获得持卡人授权，覆盖从商品搜索到支付完成的全流程。

824个品牌中招？疑WOOT封号名单曝光

AMZ123在此前文章中提到，自3月初起，业内陆续有卖家反映收到亚马逊扫号邮件，而这轮扫号的矛头，大多都指向“WOOT刷单”。随后，卖家圈接连传出小号被封、主账号受牵连、资金被冻结等消息。到了4月，这场风波仍未平息，反而有越查越深的迹象。风声渐紧之下，卖家圈最关心的话题也随之变了——这次到底扫到了谁？就在这样的追问声中，AMZ123了解到，一份疑似与此次WOOT封号潮相关的品牌名单，近日开始在卖家圈流传。从目前流出的截图来看，这份名单共列出824个品牌，PUKAOCK、KUKALY、ITSNGBY、TAOOLP、MYTHSIGHT、HOOROLA、DR.FRESH、CYBERBLAZE等多个品牌名均在其中。

靠“穿搭”火遍全网，有线耳机在TikTok Shop销量暴涨

重回“顶流”，这个千禧年“赛博配饰”在TikTok爆火

百亿营收难掩利润“雪崩”，傲基怎么了

在新一轮的财报季中，这位头顶“百亿大卖”、“华南城四少之一”两大光环的跨境大卖，交出了一份“冰火两重天”的成绩单。AMZ123获悉，3月27日，傲基股份发布了2025年业绩公告。报告期内，傲基实现营业收入136.99亿元，同比增长27.9%，继2024年突破百亿营收后再度创下新高。在宏观经济承压、市场充满不确定性的背景下，这无疑是一份亮眼的营收答卷。从业务结构来看，支撑傲基维持百亿营收的，仍是来自商品销售板块的持续增长。财报显示，傲基商品销售全年实现收入95.82亿元，同比增长15.9%，占总收入的69.9%。

亚马逊告别运通，联手美国银行和万事达推出新卡

AMZ123获悉，据外媒报道，3月31日，亚马逊宣布，将终止与美国运通在小企业信用卡领域的八年合作，转而联合美国银行和万事达卡推出两款全新的商务信用卡。新产品计划于今年春季上线，8月14日正式完成过渡。此次推出的两款信用卡分别为“Prime商务卡”和“亚马逊商务卡”，均由美国银行发行，属于万事达网络体系，均不收取年费。Prime会员使用前者在亚马逊购物可获得5%返现，后者则为非Prime会员提供3%返现。两类卡片在亚马逊以外的消费场景同样可获得奖励，并配有灵活的信用条款。更多权益细节预计在未来几个月内陆续公布。亚马逊方面表示，此次调整旨在回应小企业客户对奖励获取能力和现金流管理工具的需求。

印尼Q1快消品电商销售超400万亿印尼盾，Tokopedia增长最快

AMZ123获悉，近日，根据Compas.co.id最新发布的报告，2026年第一季度印尼快速消费品（FMCG）电商销售额创下新高，总额超过400万亿印尼盾，高于2025年第四季度的396万亿印尼盾。报告显示，美妆类依然是销售主力，季度销售额达到186万亿印尼盾，同比增长33%。食品饮料（F&B）类受益于斋月与开斋节消费热潮，实现103万亿印尼盾的销售额，同比激增88%，成为增长最快的核心品类之一。家居清洁用品类表现亮眼，销售额达到20万亿印尼盾，同比大幅增长96%，其中包括纸巾、杀虫剂及家用清洁用品等深受消费者欢迎的商品。

亚马逊今年的春促，彻底成了一个笑话

亚马逊春促又凉了

Stripe与Meta合作，FB广告可完成一键结账

Fin123获悉，近日，Stripe宣布，为Facebook广告商推出全新结账体验，使消费者无需离开应用即可完成购买。通过这项功能，使用Stripe的卖家可以将Facebook广告与支付系统直接连接，买家点击广告中的“立即购买”按钮后，可使用Meta钱包中保存的支付凭证完成一键结账。该流程基于《智能体商务协议》，未来将扩展到包括Instagram广告在内的更多Meta平台。卖家可在Stripe管理平台中通过开关选择启用此功能，并关联其Meta广告账户。启用后，购买过程将完全嵌入广告体验，消除了用户在传统跳转浏览器或应用完成交易时的中断，从而提升购买转化率。

男装区跑出黑马！TikTok一条“万能5分裤”卖了近150万

根据fortunebusinessinsights，2026年，全球男装市场规模约为7234亿美元，预计到2034年将增至1.24万亿美元，预测期内年复合增长率为6.92%。愈发多元的男士着装需求，拉动市场规模一路狂飙，在TikTok美区一款表面看起来平平无奇的男士裤衩，7天时间销量环比暴涨了12573.85%，成为类目的绝对黑马。01TikTok男士裤衩，销量暴走TT123观察到，3.23-29期间，在TikTok美区运动与户外类目，一款男士5分裤的周销量环比跳涨了120倍，在售价相差无几的情况下，销售额已反超类目“资深”的爆款女装。

824个品牌中招？疑WOOT封号名单曝光

复活节消费成本将上涨4.42%，购物行为发生分化

AMZ123获悉，随着2026年复活节的临近，欧洲市场呈现出消费成本上升与物流需求激增并行的态势，购物行为也发生分化。根据ASM SFA发布的《2026年购物篮报告》，波兰市场复活节期间30种常用节日食材的平均价格为209.43波兰兹罗提，较上年同期上涨4.42%。尽管通胀趋于稳定，但基本商品价格仍处于高位，节日期间消费者对价格变动感受尤为明显。报告显示，不同零售渠道之间的价格差异显著。在12家接受调查的主要连锁超市中，最便宜与最贵的复活节购物篮价格相差近19%。其中，欧尚超市以184.93波兰兹罗提的均价成为价格最优选择，麦德龙现购自运和迪诺超市分别以194.51波兰兹罗提和201.84波兰兹罗提紧随其后。

《TikTok Shop 2025年度报告》PDF下载

2025年，TikTok Shop进一步加快扩张步伐，在巩固欧美成熟市场的同时，积极开拓新兴市场，先后上线德国、意大利、法国、日本等站点。此举不仅为平台带来新增量，也体现出其多元化市场战略的初步成效，以分散地缘政治风险。

《Shopee2025印尼站点X 汽车摩托品类专题》PDF下载

印尼当地汽车保有量并不高，每一千人的机动车保有量仅96人，未来可提升的空间仍大。空间参照系可以看泰国和马来，2024年泰国汽车保有量为322辆/千人，马来西亚为531辆/千人。

《2026年Shopee运动户外类目自行车爆品分享》PDF下载

巴西骑行爱好群体广泛，但平台上热销品呈现出的国际大牌极少，推测可能原因是国际品牌可能主要通过线下经销或自行渠道销售，未深度参与Shopee等本土电商。因此巴西用户在平台上几乎接触不到这些高端品牌产品。平台上巴西用户更倾向购买本土品牌的自行车，可能出于价格实惠和售后便利考虑。

《2025年TikTok生态发展白皮书》PDF下载

2025年，全球内容电商迈入深度跃迁的新周期。TikTokShop正以前所未有的速度拓展市场版图，完成从高速增长向高质量增长的跃迁。在这一进程中，生态结构重构、参与者多元化、全球政策协同等因素叠加，构成内容电商演进的核心变量。

《2026美妆健康与保健创新报告》PDF下载

每年，我们都会分析美妆与个护以及健康与家居类目的动态变化。但2026 年呈现了一个意外的新现象:这两个类目不再孤立运营。美妆和健康正与食品杂货融合，形成由配方创新、成分病毒式传播和消费者行为演变所驱动的强大三方生态系统。

《中国宠物食品行业出海国别机会洞察报告》PDF下载

本报告旨在深入分析中国宠物食品的全球出口机遇与国别差异，通过对行业发展现状、出口趋势及各国政策环境的研究，揭示中国宠物食品企业在国际市场中的竞争优势与面临的潜在挑战。