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SHEIN、王老吉、安克创新品牌全球化新布局；TikTok Shop开启黑五抢先购；Meta、苹果发力AI领域｜MG一周出海

MorketingGlobal

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2023-11-05 11:56

整理 | Claire

图源 | 互联网

“出海”五分钟秒懂百科：

出海

国务院：推动建设边境仓、海外仓，鼓励优势企业在中亚国家建设海外仓

近日，国务院印发《中国自由贸易试验区总体方案》。《方案》提出，培育外贸新业态新模式。推动建设边境仓、海外仓，鼓励优势企业在中亚国家建设海外仓，构建多仓联动跨境集运模式。建立“一次检测、一次运输、一体化作业”整车保税仓储“三个一”监管模式。整合中亚粮食、棉花等优势农产品资源，支持符合条件的粮食加工、棉纺企业做好粮食、棉花进口业务。

SHEIN宣布收购英国时尚品牌Missguided

SHEIN宣布从英国零售公司Frasers集团收购英国时尚品牌Missguided。SHEIN还宣布已达成协议，将Missguided的品牌知识产权授权给SUMMON Studios，后者是SHEIN与Missguided创始人Nitin Passi的合资企业。据了解，这一收购不仅进一步拓展SHEIN的时尚版图，为其全球消费者带来更多样化的时尚品牌和产品，也意味着SHEIN柔性按需时尚不断引领全球时尚产业发展，其产业生态伙伴迎来更多机遇。

王老吉发布海外品牌名称“WALOVI”

日前，王老吉正式发布全新海外品牌名称“WALOVI”，试图打入海外本土市场。王老吉公司曾于2020年注册“WALOVI”商标，注册类别包括方便食品和啤酒饮料。此外，王老吉还在2019-2020年分别注册了WOOJEE、WOLOCHI、VALOVI等一系列商标。

安克创新：目前已入驻北美地区沃尔玛、Costco等全球知名连锁商超

安克创新近期接受投资者调研时称，公司致力于打造“线上+线下”立体式销售模式，今年上半年线上与线下收入占营业收入的比例分别为68.78%和31.22%。公司目前在第三方平台的销售收入以亚马逊为主，同时也不断探索新的平台业务和发展机会，如与京东、天猫、速卖通、ebay、抖音等知名电商平台均有开展合作。线下方面，公司目前已入驻北美地区沃尔玛、Bestbuy、塔吉特、Costco等全球知名连锁商超及日本零售巨头7-11便利店集团。

小熊电器：今年海外业务增速较快，未来注重运营提效

小熊电器10月30日在电话会议上表示，目前海外业务收入占比不大，但今年海外业务增速较快，能给公司带来新的增长空间。过去小熊海外业务以ODM代工为主，现在主要是自主品牌出海和跨境电商业务。自主品牌出海的销售地区主要集中在东南亚，以及欧美地区的华人市场，目前东南亚市场部分国家对小熊品牌已有一定的认知，公司未来会继续加大品牌建设和推广力度。跨境电商前期做了一些探索动作，今年在收入端有较大的进步，目前底层能力已经构建起来，未来会注重提高运营效率。

公牛集团：面向欧美市场将以家庭储能与新能源汽车充电产品为主

公牛集团近期在业绩说明会上回应国际化业务进展：今年以来，公司的国际化业务在组织架构、产品策划、渠道开拓等方面做了一系列筹备工作。面向欧美发达国家能源结构转型的趋势，我们将以家庭储能与新能源汽车充电产品为主，目前业务处在试点国家的招商及渠道建设的探索和验证阶段；面向东南亚等新兴国家市场，本土化创新的产品已逐步上市，经销体系和配送访销模式也得到了强化，业务开始迈向快速发展的正轨。

全球化公司

亚马逊：第三财季营收1430.8亿美元，同比提升13%

亚马逊发布了第三财季报，显示三季度营收同比增长13%至1430.83亿美元，高于市场预期的1416亿美元；净利润98.79亿美元，去年同期为28.72亿美元，同比增长超243%。预计第四财季销售净额1600亿美元至1670亿美元，市场预期1665.7亿美元；预计第四财季经营利润70亿美元至110亿美元，市场预期87.1亿美元。

扎克伯格：明年AI将成Meta最大投资领域，人力向AI领域集中

在2023财年第三季度财报电话会上，Meta CEO扎克伯格强调，相信生成式AI的相关技术将让人们使用各种应用程序的方式变得更有意义，在未来，Meta甚至有可能会利用AI来根据用户的兴趣为他们直接生成内容。对于公司的后续发展，扎克伯格表示，在2024年，就工程和计算资源而言，AI将成为Meta最大的投资领域。此外，扎克伯格补充道，为了避免部署大的新员工，公司将降低一些非AI项目的优先级，并将相关人员转向从事AI工作。

库克：苹果正将相当多资金投入至生成式AI领域

苹果公布第四财季报告，今年第四财季该公司营收895亿美元，同比下降1%，净利润为229.56亿美元，同比增长11%，其中iPhone营收438.05亿美元，相比上年同期的426.26亿美元增长2.7%，除iPhone外，该季度苹果其他硬件产品营收均同比下滑。苹果CEO库克表示，iPhone 15机型销量优于iPhone 14机型，但Pro和Pro Max供应受到限制，这影响了iPhone总收入，这两款产品有望在晚些时候达到供需平衡，而Mac业务也会有明显好转。该财季苹果大中华区营收150.84亿美元，相比下降2.5%，库克称，他对苹果在中国市场的长期前景非常乐观。对于AI，库克称，目前苹果不少产品已用到了AI技术，苹果正将相当多资金投入至生成式AI领域。

马斯克：AI 比人类聪明很多，是最大的威胁之一，需引导控制

马斯克表示，希望建立一个“第三方裁判”，监督开发 AI 的公司。当地时间 11 月 1 日，全球首届人工智能（AI）安全峰会在英国开幕，马斯克在峰会上表示在政府采取监管行动之前，他们需要先了解 AI 的发展情况。马斯克将人工智能称为一把“双刃剑”，这项技术在他看来至少有 80% 的机率对人类有益，20% 的机率会带来危险。他强调，人工智能是人类“最大的威胁”之一，这是人类历史上第一次出现比我们聪明得多的东西，不清楚是否可以控制这样的东西（AI），“但我认为我们可以立志引导它朝着有利于人类的方向发展。”在此次峰会之前，英国发表了一份由 28 个国家和欧盟签署的声明，确定共同关注的人工智能相关风险，制定跨国政策来缓解这些风险。

谷歌推出AR美妆广告，面向多个品类开放

近日，谷歌宣布推出AR美妆广告，允许品牌通过“虚拟试妆”体验来推广美妆产品，目前这一功能仅在移动端的谷歌浏览器中适用，并且将首先应用于眼部和唇部产品，未来还将扩展到粉底和染发剂等品类。据悉，谷歌的AR美容广告将出现在Google购物广告通常使用的移动专用渠道中，包括谷歌浏览器中的购物选项卡、谷歌浏览器搜索结果和图片搜索结果中。与以往的产品图片广告不同，新的AR美容广告允许消费者预览不同产品颜色在模特身上的效果。

爱彼迎第三季度营收33.97亿美元同比增长18%，净利润43.74亿美元

爱彼迎（Airbnb）发布了该公司的2023财年第三季度财报。报告显示，爱彼迎第三季度营收为33.97亿美元，与上年同期的28.84亿美元相比增长18%，不计入汇率变动的影响为同比增长14%；净利润为43.74亿美元，其中包含了一笔28亿美元的一次性非现金所得税收益（不计入这笔一次性项目的收益，爱彼迎第三季度调整后净利润为16亿美元），相比之下上年同期的净利润为12.14亿美元，同比增长260%；归属于A类和B类普通股股东的每股摊薄收益为6.63美元，相比之下上年同期为1.79美元。

星巴克拟未来几年全球新增1.7万家门店，节省30亿美元成本

星巴克首席执行官拉克斯曼·纳拉西姆汉周四表示，该公司计划到2030年将其全球门店数量扩大到5.5万家。这意味着未来几年将新增约1.7万家门店。星巴克的目标是在未来三年内节省超过30亿美元的成本。星巴克国际和渠道发展部总裁迈克尔·康威表示：“随着我们的门店组合日益全球化，预计近期四分之三的新店将在美国以外开设。”

电商平台

data.ai：Temu成法国1-9月下载量的最高移动应用

data.ai的最新研究显示，Temu成为过去三个季度法国市场下载量最高的移动应用程序。从1月到9月，Temu的排名上升了684位。研究还发现，虽然疫情结束，但是法国人依然热衷于网购。根据data.ai的数据，2023年第三季度，法国人在电商应用程序上共花费了2亿小时。

TikTok Shop“黑五抢先购”正式开启

TikTok Shop黑五网一大促打响，已正式开启“黑五抢先购”。此次黑五网一大促首次汇聚美国、沙特、英国市场，在“内容+货架”双驱动卖货模式下，助力更多跨境商家销售。据了解，此次大促汇集了多种营销玩法，玩法可以分为3大类。分别为：商城导流，促进用户转化；平台促销活动，包括限时优惠福利，以及商品秒杀和互动抽奖；平台内容引流，包括话题挑战赛，以及达人打榜赛。

亚马逊新增8个售前审核品类

最近，许多美国站、加拿大站、英国站、法国站、意大利站、德国站以及西班牙站卖家在近期陆续收到了亚马逊合规政策要求邮件,包括美国站对于“发光二极管LED头灯转换套件”品类,加拿大站对于“木炭”品类,英国、法国、意大利、德国和西班牙对于“电动交通设备”、“电动交通设备配件”和“儿童玩具”品类。澳大利站则是对于“运动补充剂”品类,以及日本站对于“磁力球拼装玩具”和“高吸水性树脂玩具泡大珠玩具”品类合规要求均有更新。亚马逊为卖家整理了不同品类合规政策实施及下架的关键时间点，卖家需要根据所售品类,及时将相关合规信息上传至亚马逊卖家平台。

美客多2023年第三季度净收入38亿美元

巴西和墨西哥市场收入占美客多第三季度总收入的65%,份额同比上升82%。此外,2023年前9个月,美客多收入相对于2022年同期增长了超过35%,达到了102亿美元。在今年前三个季度中,巴西贡献了超过53亿美元的收入,阿根廷约23亿美元,而墨西哥贡献了略超过20亿美元。与此同时,第三季度营业利润创纪录地达到6.85亿美元,同比增长131.4%。

Zalando宣布推出新履行服务

近日，德国时尚电商Zalando宣布推出一项新履行服务，面向欧洲第三方卖家和品牌开放，商家可通过该服务集中履行多渠道订单。据悉，Zalando的新履行服务在正式推出前，已测试了近一年的时间。Zalando新推出的物流服务名为“Zeos”，是ZalandoE-commerceOperatingSystem（电商运营系统）的缩写。

Lazada推出极速配送服务，提升用户体验

Lazada 在泰国推出“极速配送”服务，设立新的包裹分拣中心，确保包裹在2天内送达，提升用户收货体验。Lazada泰国站首席物流官James Marchant先生表示，一个全面、现代化的物流生态系统是帮助电商平台实现可持续发展的重要驱动力。因此，Lazada Logistics 非常重视提供快速、无缝的服务，包括升级物流中心。目前，Lazada 拥有 3 个包裹分拣中心：Suksawat包裹分拣中心、北柳府包裹分拣中心和Thepharak包裹分拣中心。其中，Thepharak包裹分拣中心是Lazada泰国最大的包裹分拣中心，面积超过35000平方米，其独特之处在于利用自动化技术来提高包裹分拣的准确性和速度。

社交媒体平台

马斯克旗下社交平台X的价值远低于一年前的收购价格

根据一份内部文件，马斯克旗下的社交平台X将以每股45美元的价格向员工授予股票，这意味着公司现在的估值较一年前的收购价（440亿美元）低约55%。今年3月，马斯克告诉员工，他们将根据大约200亿美元的估值获得股票奖励。

海外市场观察

未来五年全球跨境电商或突破3.3万亿美元

研究机构Juniper Research最新报告显示：2023年全球跨境电子商务价值预计达到1.6万亿美元。预计到2028年这一数字将增长超107%，或超过3.3万亿美元占全球电子商务支出的33%。

服务机构

Shopify第三季度营收1.22亿美元，预计全年收入同比增长20%

Shopify发布2023年第三季度财务业绩。业绩数据显示，公司第三季度的GMV（总商品量）增长22%，达到562亿美元，比2022年第三季度增长100亿美元。与去年相比，总收入增长了25%，达到17亿美元，在调整了物流业务销售约500个基点的影响后，同比增长了30%。与去年相比，商业解决方案收入增长24%，达到12亿美元，主要受GMV和Shopify支付增长的推动。

Lazada Meta

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干货 | TikTok美国本土店-与达人建联方式之精选联盟！

今天给大家讲解的干货是：如何与达人建联？主要有两种方式：通过精选联盟创建达人邀约计划以及主动私信达人。01从精选联盟创建达人邀约计划，等达人主动来申领产品并与之建联。点击"Affiliate"精选联盟，点击绿色按钮"Get started"开始创建达人邀约计划。达人邀请计划分为两种，一种是开放计划，所有达人可见；另外一种是定向计划，仅邀约达人可见。创建达人开放计划，你可以在后台添加产品，设置产品的

卖家账号后台出现“集体警告”！

此前，敏哥就一直强调，做亚马逊最重要的就是心态，去面对亚马逊各种突发状况。现在已经到了2023年最后一个月，但是卖家却依旧不敢松懈！卖家账号多个站点出现“运作不良”近期，据不少卖家反映，称自己的后台账号状况中，多个站点都出现了“运作不良”的红色提醒。根据卖家们的反馈，出现“运营不良”的很多站点都是卖家们并没有开通或者很久没有运营的站点：“被判为运作不良的站点是日本站，但是我只做北美站，从未在日本站

注意！这些亚马逊仓库已关闭，暂时无法预约！

AMZ123获悉，12月6日，亚马逊针对销售佣金和一系列物流费用进行了变更，虽然下调了物流配送费以及服装类的销售佣金，但也新增了入库配置服务费、低量库存费，预计整体每件售出商品的平均费用将增加0.15美元。该消息一出便引起业内一片哗然：在不少卖家直呼运营成本几乎是年年上涨的同时，还有诸多卖家猜测亚马逊下调服装类的销售佣金主要系受到了Temu的低价冲击。但也有卖家表示，Temu之所以能做到如此低

【AMZ123跨境早报】亚马逊美国站称多渠道配送费用将出现上调；亚马逊起诉了一个国际窃贼团伙该团伙从亚马逊窃取了数百万美元的商品

12月11日周一AMZ123跨境早报60秒知晓跨境电商大小事情！1.亚马逊美国站发布公告称，自2024年2月5日起，多渠道配送 (MCF) 费用将出现上调。https://www.amz123.com/t/DBivNAkM2.据外媒报道，亚马逊起诉了一个国际窃贼团伙，该团伙通过一系列退款骗局从亚马逊窃取了数百万美元的商品。https://www.amz123.com/t/WTaFR2ir3.

亚马逊旺季的订单还不如淡季，这个旺季怎么办！！！

不知道大家有没有这样的一个感觉，就是最近的订单还不如旺季之前了，旺季之前的订单还勉强可以撑着，现在订单还不如旺季之前了。最近这几天日本美国订单全线崩盘，订单还不如旺季之前的订单了，很多朋友跟我说这个事情，不过我们订单还算可以，圣诞节，新年，以及情人节的季节性产品出单还是比预期好很多。圣诞节，新年产品现在已经快要断货了，提价了5美金，订单还在涨，这个旺季就靠季节性产品来回回血了。季节性产品该如何做！

外观专利侵权预警120期：狗狗益智玩具（宠物用品）

一、产品关键词宠物用品、狗、玩具、咀嚼玩具二、产品介绍这是一款给狗狗使用的拼图玩具。能够让增加狗狗享用食物的乐趣。玩具需要狗狗大约需要 5-20 分钟才能吃完一杯食物，这有助于减肥并减缓他们吃得太快的饮食习惯。也许起初，他们似乎很沮丧，不知道如何从这个互动式狗玩具零食分配器中获得粗磨食物，但一旦他们学会了使用它，他们就会想要狗的精神刺激玩具和占用时间。狗狗在游戏时还能够提高它的智力，让它学习和思考

2023年美国黑五网一战绩详细复盘

根据AdobeAnalytics的数据，从感恩节到网络星期一（Cyber5）的五天内，美国电商销售额突破了381亿美元，比2022年的353亿美元增长了7.9%。对比去年的单日销售数据，网一的销售额同比增幅最高，增长了9.6%，感恩节增幅最低。 AdobeAnalytics数据显示，在美国黑五期间，消费电子是电商销售额增长最多的品类，同比增长152%，其次是智能手表、电视以及音响，增幅分别

你应该知道的亚马逊广告底层逻辑（送书）

亚马逊广告底层逻辑大家好，我是老石。先做一个自我介绍：我有6年亚马逊经验，目前是一名跨境创业者。今天聊聊我对亚马逊广告底层逻辑。一、各位看官，在亚马逊PPC中，是否遇到过以下问题：1、课程听了一大堆，听老师说的天花乱坠，到自己操作，依然不会2、在A类目，广告得心应手，换个类目，操作手法一样的，但是，结果惨不忍睹3、即使自己熟悉的类目，同样的关键词，同样的广告结构，老品和新品表现天然之别4、上个星期

遭强烈批评后，亚马逊、美客多收紧管控这类产品！

AMZ123获悉，据外媒报道，近日，巴西电子电气工业协会（Abinee）指控亚马逊和Mercado Livre通过其在线市场方便商家贩卖走私手机。根据Abinee的说法，这两家电商平台未对第三方卖家销售的产品进行充分验证，导致在线市场出现大量没有获得国家电信管理局（Anatel）认证的手机。 Abinee称，走私行为导致巴西手机行业在2023年遭受重创，产业规模缩水了26%。其中，电信部门下降2

《新机遇：从制造出海到品牌出海》PDF下载

欧美市场新思路:线下门店引流避免陷入线上红海争本战。欧美经济发达，品牌矩阵较完善，且中国产品的性价比标签深入人心，因此早期中国产品出海欧美主要为白牌工业品和性价比泛品。

《跨境电商出海龙头，积极布局多品类及跨市场发展》PDF下载

公司主营跨境出口电商业务，以消费电子品类及亚马逊渠道为主。公司拥有由 Anker、soundcore 等六大品牌组成的全球化品牌矩阵，销售渠道遍布欧美、日本、中东、中国等全球市场。

《2024时尚趋势报告-英文》PDF下载

近年来，该行业已显示出其韧性，2022年的经济利润水平是2010年至2020年期间(除一年外)的两倍以上，但到2023年，该行业面临着持续和不断深化的挑战。从地区来看，欧洲和美国全年增长缓慢，而中国最初的强劲表现在下半年有所减速。

《2023全球经济报告-英文》PDF下载

在至少可以追溯到2008-09年全球经济危机的一系列冲击的打击下，人们有一种感觉，只要好消息到来坏消息很快就会接踵而至。例如，当这份报告付印时，以色列和控制加沙地带的激进组织哈马斯之间的冲突占据了头条新闻。

《2023年Q3美国消费市场趋势报告-英文》PDF下载

美国利率处于历史高位，截至2023年5月，利率徘徊在5%至5.25%之间。由于物价上涨比以往任何时候都高，房地产市场停滞，股票市场波动，美国消费者面临着近20年来从未见过的财务压力。

《户外运动行业简析》PDF下载

我国户外运动行业起步较晚，逐步进入稳定发展期。初创期1990-1999 户外运动兴起，国内户外运动代工企业出现，消费者多以少量专业运动爱好者为主，规模有限。