越是经济下行，越是逆风上涨！这个被忽视的类目正在闷声发财！

刚看了一下FastMoss出品的《2025年上半年TK生态发展白皮书》，有一个市场和类目的表现太扎眼了，它就是美国膳食补充剂类目，俗称保健品！

TikTok美区市场拥有超1.7亿用户，虽然TikTok商业化比较晚，TK Shop美国站正式2023年才上线，但是增速却惊人！

之前看过一个官方数据，2024年美区保健类目占了5.89 亿美元GMV，在所有热销类目里排第三（GMV仅次于美妆和女装类目）。

白皮书显示，“在2025年上半年TikTok shop 热销商品Top50 榜单中，保健品类目强势登顶，首次超越美妆个护，成为平台 GMV 与销量的双料冠军，展现出用户对健康消费的持续关注与强购买意愿。数据显示，保健品在Top50 商品中占比高达42%，其GMV占比超过45%，销量占比达41%，牢牢占据第一位置。”

说明，保健品已成为TikTok Shop内容电商生态中最具爆发力和增长潜力的品类。

kalodata数据统计，过去30天内，保健品平台累计成交金额6.31亿，其中视频成交数据4.49亿，占了71%，说明大部分销售额还是依靠达人视频带货。

这是过去30天的商品销量排行榜，其中Goli品牌多个产品位列榜单里。

Goli合作的达人情况及成交金额，可以看到达人的粉丝量级并不算太大，但是视频转化却很优秀。

其中一个达人的视频，在过去30天里带动了1.19万的销量和242万销售额。

众所周知，保健品还是一个复购率非常高的品类，这是专属于这个品类的特性，而且也是很暴利的一个品类，营销费远远大于产品成本！

虽然，但是！这个类目的门槛也非常的高，亚马逊95%以上都是美国本土店铺。其次产品认证也卡了很多卖家，例如亚马逊平台会要求GMP/COA/TIC等验证。

最后截一下Goli、MaryRuth's等保健品品牌的销量数据，着实羡慕了~

以上。