卖家大利好！TikTok成印尼最常用社交媒体；增长90%！TikTok Shop这些品类引领增长；强调电子商务，泰国任命新部长

01 卖家大利好

TikTok超Facebook成印尼最常用社交媒体

最新数据显示，2025 年，印尼用户最常使用的五个社交媒体中（TikTok、YouTube、Facebook、Instagram、X），TikTok 已经超过 Facebook 排名第一。 

调查结果显示，TikTok 以 35.17% 的访问量位居最常访问应用之首。与 2024 年的 18.61% 相比，这一数字显著增长。 

TikTok 的主导地位已经取代了 Facebook，后者目前已跌至第三位，市场份额为 21.58%。2024 年，Facebook 仍以 34.85% 的市场份额位居榜首。 

排名第二的是 YouTube，占比 23.76%，与 2024 年的 27.53% 相比略有下降；Instagram 以 15.94% 排在第四位，也比 2024 年的 16.07% 略有下降；X 排名最后，占比 0.56%，与上一年的 0.57% 变化不大。 

另外，大多数用户每天使用社交媒体的时间为 1-2 小时（34.17%），其次是 2-3 小时（33.03%）。同时，只有 8.76% 的用户在社交媒体上花费 3-4 小时。14.99% 的用户花费超过 4 小时，9.03% 的用户花费少于 1 小时。 

从性别来看，女性使用 TikTok 最多，占比 37.55%，其次是 Facebook（21.28%）、YouTube（21.00%）、Instagram（16.75%）和 X（0.40%）。

对于男性来说，使用最多的应用程序是 YouTube（26.31%），然后是 Facebook（21.85%）、TikTok（32.98%）、Instagram（15.19%）和 X（0.68%）。 

从世代来看，TikTok 的用户群体中，Z 世代（1997-2012 年出生）占比最高，为 42.27%，其次是千禧一代（1981-1996 年出生），占比 33.40%。YouTube 用户群体中，X 世代（1965-1980 年出生）占比最高，为 31.66%，婴儿潮一代（1948-1964 年出生）占比最高，为 39.11%，婴儿潮前一代（1945 年之前）占比最高，为 45.45%。

02 强调电子商务和经济增长

泰国任命新商务部长

据泰国媒体消息，该国总理阿努廷昨天在 Bhumjaithai 党总部举行的新闻发布会上宣布，杜斯特塔尼酒店集团执行董事兼集团首席执行官素帕吉·素图彭 (Suphajee Suthumpun)出任新任商务部长。

阿努廷表示相信素帕吉作为一名经验丰富的专业人士，将在推进泰国的经济目标，特别是在电子商务和贸易方面发挥关键作用，同时确保该国的经济发展继续顺利进行。

阿努廷提到，在新任副总理兼财政部长埃克尼蒂·尼蒂坦普拉帕斯的领导下，政府将继续专注于经济增长，同时应对持续的经济挑战。

“我们希望确保公众的利益是首要任务。我们已要求素帕吉利用她在管理大型组织方面的丰富经验来帮助国家发展，”阿努廷表示。

素帕吉在声明中表示，即使面临挑战，她也将在任期内勤勉工作。她补充道：“我将运用我所有的经验，帮助我们的经济迅速复苏，并与大家共同努力，确保在总理和副总理的领导下，我们能够实现经济目标。”

3 同比增长90%

TikTok Shop新加坡站时尚和美妆品类引领增长

TikTok Shop 直播销售额同比增长 90%，本土品牌销售额增长 58%，时尚和美妆品类引领增长。对于 TikTok Shop 新加坡时尚和卖家管理主管 Leon Koh 来说，该平台将内容与商业相结合的独特方式正在重新定义该地区的电商时尚。

“本质上，我们提供的是一个独特的闭环生态系统，将内容与商业相结合，让品牌能够通过发现式购物触达新的受众，”Koh 说道。“TikTok Shop 提出了一个独特的“3C”理念：内容营销、与用户和创作者建立联系，以及最重要的转化率。”

Koh 强调了 TikTok 的内容驱动生态系统如何转化为可衡量的消费者行为。

“我们的许多用户积极在平台上分享时尚内容。事实上，他们分享时尚内容的可能性是其他任何形式内容的 1 到 1.2 倍。调查结果还显示，三分之一的用户在 TikTok 上看到时尚单品后会购买，这反映出人们对应用内购物的信任度和兴趣日益增长，”他说道。

真实性对于维护这种信任至关重要。Koh 指出，治理政策、经过验证的 TikTok 商城店铺以及严厉打击假冒商品的措施有助于保护用户。“总而言之，我们不断采取措施，确保我们始终是值得信赖的在线购物平台。”

对于小卖家来说，Koh 承认在内容、连接和转化方面面临挑战。“小企业更倾向于使用 TikTok Shop，因为他们能够以更个性化的方式触达受众，并且能够建立社群，”他说道。视频购物和直播可以创造双向互动，而应用内商店技术页面等功能则有助于展示产品。

为了支持增长，TikTok 推出了以卖家为中心的计划。“我们为卖家提供一系列免费的线上材料和计划，例如 TikTok Shop Academy 和 TikTok Shop Live Host Academy，”Koh 说道。“这个项目让有抱负的创作者有机会成为直播卖家……接受培训并与品牌匹配，从而提升知名度和销量。”

Koh 补充道：“最终，通过 TikTok Shop，我们希望让小卖家能够与大品牌在同一舞台上竞争，将营销和用户参与转化为业务增长。”