OXO 美国知名厨具品牌产品线分析
24697品牌简介
OXO 创始于1990年，是风靡美国多年的家居及厨具用品品牌。不仅具有坚强的设计实力，还有不断开创的品牌精神。OXO 的厨具产品充满了极具人性化的设计，并不断提出创新且实用的产品改进或设计计划。从小小的金属勺子到果皮刀，无处不体现以服务生活为本的设计理念，让生活更加便利美好。OXO 产品线包括厨房用具、家居清洁用具、办公用品、婴儿餐具等等，并根据产品线设立 Good Grips、SteeL、SoftWork、Tot 四个子品牌。
类目销售额
数据来源于亚马逊中与 OXO 相关的1000多个产品，包括销量，价格，重量尺寸等等。首先，对比一下产品分布的类目销售额。就一级类目而言，销售额大多集中在 Home & Kitchen 和 Kitchen & Dining。一个是一级类目，另一个是二级类目，但同时都可以用来计算BSR。（ 关于这两个类目，可以回顾之前的文章，点击链接即可。）接下来，加入产品线的对比。可以看出，主打厨房用具的 Good Grips 系列销售额最多，同时也是 OXO 的旗舰产品。第二位是以婴儿餐具为主的 Tot 系列。
在所有提取的产品中，销售额最高的是一个是储物盒。它有着简洁实用的设计，易于开关的盖子。这条链接有将近3000条的评论，在食物储存的小类目中排名第一。值得注意的是，它的上架时候是2000年。根据之前的文章分析得知，每个产品都有一定的生命周期，仅评论单一维度的增加并不能证明产品的持续畅销。但这款产品在上架了8年后，依然能够保持小类目第一，四颗半评论星级，足以说明这款产品质量过硬，经得起时间的检验，深受消费者的喜爱。Good Grips 作为 OXO 主打系列，也赋予了这款产品主角光环，享受着品牌效应带来的溢价，让这款储物罐长盛不衰，未来的表现也值得关注。
均价
四个系列的平均价格在15美金左右，区间从12到17美金。是一个相对容易产生爆款的价格段。市场定位决定了品牌定位，品牌定位决定了产品定位，而产品定位决定了目标客户。可以看出 OXO 的市场定位是大众消费类，不只是定位于高端人群。品牌定位在于价格亲民，以实用为主。产品定位则主要由四个主打系列向外扩展。市场大众但不从众，价格实惠而不廉价，产品简洁却不简单。
上架时间
仔细观察下面关于上架产品数量随年份变化的动图。在提取的数据中显示，OXO 品牌在亚马逊的上架时间是2000年，且只有 Good Grips 和 SteeL 两个系列。2003年时， SoftWorks 开始上架，增速平缓。随着时间的飞逝，来到了2010年，Tot 也加入了亚马逊。Tot 的到来为 OXO 带来一股新鲜的活力。同年，四大系列增长迅速，近年增速放缓。而 Good Grips 作为主推产品也不负众望，一直保持着产品数量和销售额的遥遥领先。值得期待的是，OXO 是否会继续保持高速上新速度，提高市场的新鲜度，未来拭目以待。
重量体积对比
如图是所有产品重量体积的同维度对比。可以看出大部分产品的重量集中在2KG以内，体积在30,000 立方厘米（0.03立方米）以内，只有少量产品超出了这个范围。这个重量体积区间的产品小而美，运输方便，容易储藏，可以反映出 OXO 品牌的产品定位。
标题词云
去除 OXO 品牌单词本身，用所有的标题作出词云。再一次表明了 Good Grips 系列的领导地位，其他系列差距较大。同时，可以看出产品不锈钢，便于食物储存，清洁等特点为产品卖点，词频较高，被卖家着重展示。
回复“oxo”领取 wiki 英文词条解释。本文的不足之处是由于对相近类目的品牌认知有限，缺少了品牌间的横向对比。如果有做过相关分析的朋友，欢迎一起讨论。也别忘了把今天的文章，分享给你做类似产品的朋友，也许能够帮到他，转载请注明出处！
