春季园艺出海生意火爆！工具品类成隐形冠军

近年来，在Youtube等社交媒体平台，大量海外用户通过分享园艺日常视频获得众多愿意爱好者的追捧。

这得益于海外尤其是欧美家庭用户有超过一半以上拥有户外庭院。据Garden Research数据，美国消费者平均每人每周会在户外庭院度过14小时。

春季以来，社交媒体榜单中，大量的标签指向季节性家务和园艺。据TikTok美区数据显示，近30天内，#gardening 投稿量高达172K、#yardwork (24K)、#tulips (17K)、#flowerarrangement (23K) 和 #plantmom (25K)。

这表明，目前美国用户正处于春季打理庭院和绿植的高度活跃期，这种热度同时也渗透到户外家具、庭院照明、小型修剪工具等品类。

随着全球园艺设备及用品市场的稳定增长，中国出海品牌也逐渐崭露头角，尤其是看似不起眼的工具类品牌，成为园艺出海赛道的隐形冠军。

海外红人矩阵营销：让技术被全球看见

其中，出海电动工具品牌Worx威克士位列出海50强之中。据悉，该品牌专注于欧美庭院智能场景，推出全新一代威克士视觉智能割草机器人Worx Landroid Vision，在CES 2023展会成为焦点，该机器人汇集了先进AI视觉技术和智能路径规划，吸引了现场观众注意和多家知名国际媒体的报导。

随后，Worx威克士建立了一个多层次、多区域、多类型的海外红人营销矩阵，实现了从专业用户到普通园艺爱好者的全面覆盖。

首先，为了打响品牌专业形象。Worx威克士选择与垂直领域的头部红人合作，例如：美国工具测评类博主Project Farm（369万订阅者）、韩国工具类博主공구왕황부장（92.9万订阅者）。

在与这些垂直领域头部红人的合作中，获得了大量的目标用户曝光。

其次，为了提升品牌用户粘性。Worx威克士选择与垂直领域的腰部红人合作，例如：工具类爱好者Tested（3.66万订阅者）。

在与之合作的视频中，Tools Tested发布的最佳直柄螺丝刀测评视频，从价格、功率等实用角度对产品进行测评，该条视频获得了超65000次观看，更重要的是，在评论区Worx的产品获得了观众的一致好评。

这种真实的用户反馈价值远超普通的广告曝光，不仅给品牌梳理了正面形象，也获得良好的口碑传播。

TikTok美区红人营销：带动单品月销14万美金

另一个靠海外红人营销带火的出海工具类产品，是近期在TikTok美区爆火的小雪花扳手。

这个价值8.02美元美元的雪花扳手，凭借着可爱的造型和多功能用法，在TikTok红人@SnaponMadness的视频展示下，获得了440万播放及32.3万点赞。近30天内销量超8981单，销售额达14.43万美元。

中国工具类产品出海，巧妙的借助了全球园艺热度以及主流媒体平台的基数优势，并结合高效的海外红人营销方案进行目标用户的精准触达。

从上述品牌产品的成功营销，我们可以看到，与契合度高的红人合作，不仅可以精准触达目标客群。海外红人营销带给用户真实的、深度的产品体验，也大大增加了品牌可信度。

通过与不同量级、不同圈层的红人合作，可以构建全面的用户覆盖网络，让您的品牌可以进行精准的市场渗透。