CTV广告在海外急速狂奔
41752022-08-03 18:31
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如果要说近年来海外数字广告市场最大的热点是什么？人们可能会有各种各样的想法和猜测，但有一点几乎是无可回避的，就是CTV（Connected TV，一般情况下指的是能连接到互联网的电视包括智能电视、苹果电视、 Tivo 和 Roku 等设备、 x-box 和 PlayStations 等游戏机，以及例如Netflix、Hulu之类的视频流媒体服务）广告的高速增长。
从某种程度上来说，2020年，CTV广告就已经开始在海外加速前进，据Omnicom Media Group称，2020 年 CTV广告支出同比增长 40.6%，超过 90 亿美元，“使 CTV 成为美国数字广告市场增长最快的部门”。eMarketer预计，到 2021 年，CTV 广告支出将达到近 150 亿美元，增长 59.9%。
到了今年，中美数字广告市场出现了极为有趣的一幕，从表面上看双方似乎找到了共通的道路——视频广告。大概是因为疫情的出现，导致中美两国的数字媒体日均消费市场同时大涨，就此网络数字广告也成了越来越多的广告主首选。
但有趣的是，美国互联网广告增速显著走高，同时在整体广告规模中的占比也从60％提升至72%。而中国市场，相比之下只是意思意思的弱修复，规模渗透率占比也仅仅从同样的60%提升到64%
更值得注意的是，在美国高速增长的过程当中，与国内移动互联网压着传统PC互联网暴揍的场面不同，移动互联网和PC桌面端的广告增速几乎是完全一致的。
而这种看上去甚至有几分“诡异的”双端同时增长，背后似乎却是中美互联网又一次站在了交错而过的十字路口上。
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越来越像，还是越来越背离？
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目标CTV何能快速成长？
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CTV广告高枕无忧，前途不可限量？
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结语
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