重要新规！亚马逊美国站“捆绑销售”政策更新！
362412月4日，亚马逊美国站发布公告，对卖家的捆绑销售行为提出了新的要求。
主要针对杂货、宠物用品、婴儿用品以及健康和美容品类的消费品捆绑销售政策进行细化更新。
此前更新主要是由于10月14日亚马逊发布的捆绑销售政策，卖家曾反映缺乏清晰度，难以理解其对业务的具体影响。
因此，亚马逊表示，此次政策调整基于卖家的反馈和需求做出更新，对消费品捆绑销售的相关规定进行细化，具体更新内容如下：
① 捆绑商品包装要求：所有捆绑销售的商品必须是由原制造商或品牌方提供并包装的产品。
例如Frito-Lay的混合薯片包。但是，卖家不能将不同品牌的同类产品，如Doritos和Cheetos，或者将薯片与其他品牌的产品如纸巾、厨房用具等捆绑在一起销售。这一规定旨在保持品牌一致性，提升消费者对捆绑产品的信任度。
② 重新包装许可：如果卖家持有品牌所有者或制造商授权的重新包装许可，方可将产品重新配置并以捆绑包形式销售。所有捆绑商品必须属于同一品牌，且捆绑包必须使用与产品相同的品牌名称进行品牌标识。
③ 礼品篮类别：在礼品篮类别中，捆绑销售的商品可包括多个品牌的产品，前提是这些产品能够以适合赠送的方式组合捆绑在一起。
新政策自发布之日起立即生效，所有新的消费品捆绑包必须遵守更新后的要求。对于现有的不合规捆绑包，亚马逊将在2025年1月1日起开始执行新的政策，并提前30天通过电子邮件和“账户健康”仪表板通知卖家，给予卖家足够的时间进行调整。
在很多畅销产品的listing界面这里，有一个免费的流量模块，很容易被大家忽视——就是这个Bundles捆绑销售的模块。
现在它的位置被提升到了商品描述的正上方，仅次于商品标题的位置。这意味着，捆绑销售的产品曝光量会大幅增加，对提升销量非常有帮助。
现在新政策再次说明更新，需要我们重新审视这一策略。
尤其是对于那些习惯于跨品牌捆绑销售的卖家。这不仅意味着他们需要重新审视和调整现有的捆绑产品，还可能需要与品牌所有者或制造商协商，以确保所有捆绑产品符合新政策的要求。
此外，卖家可能需要重新考虑库存管理和产品组合策略，以适应这一变化。
面对亚马逊的新政策，卖家可以采取以下措施来应对：
1、审查现有捆绑产品：立即检查所有在售的捆绑产品，确保它们符合新政策的要求。
适用范围：产品满足在亚马逊上有品牌备案，且在FBA仓库有库存，就可以利用虚拟捆绑商品”功能，免费创建虚拟捆绑商品。
不能被捆绑：礼品卡、虚拟商品（线上音乐、视频、书籍）或二手/翻新产品等。
2、与品牌所有者沟通：如果卖家销售的捆绑产品中包含多个品牌的产品，需要与这些品牌的所有者进行沟通，看是否有可能获得授权，或者寻找替代方案。
最后，卖家需保持警惕，及时关注你的账户健康状况，以便在收到通知后能够迅速采取行动。建议各位卖家不要等到最后一刻才开始行动，尽早开始准备和规划，及时调整你的销售策略和产品组合，将帮助你更好地应对政策变化带来的挑战。
