FB广告主须知丨账户动态每日投放金额限制政策的总结

近期新开FB账户的广告主都知道，2019年下半年以来，Facebook推出了动态每日投放金额的限制措施，并针对这一举措制定了一些项目：政策实施、违规账号重入投放金额限制、限制流程的整体优化、游戏行业白名单，下面想跟大家详细的回顾一下，过去的半年时间这项举措的总结。

一、政策的实施

2019年7月开始，针对部分新开户推出“动态每日投放金额限制”，在该措施之下，新开账户的每日投放金额会被设置限制，并且当账户经过一段时间运营呈现出一定的特征之后，Facebook会根据账户投放广告是否符合广告政策，以及广告主公司资质的整体情况，来调整每日投放金额的限制。

·对于新开广告账户，Facebook会依据其行业属性等因素来设置不同的初始限制金额。

·在此政策下的广告账户的投放金额发生明显变化时，Facebook会基于自身的广告政策和广告主的公司情况审核该广告账户，审核通过，则广告账户的每日投放金额会得到提升。

·对于部分电商行业，Facebook在审核之初是会设置约为一周的观察周期来账户的表现，如果通过，则提升每日投放金额；未通过，则会维持甚至下调每日投放金额。

·Facebook会基于风险评估标准来对账户调整其每日投放金额限制，而对于没有改正广告违规情况的账户，可能会导致每日投放金额的进一步下调。

二、违规账号重入投放金额的限制

新开账户的每日投放金额的调整是基于Facebook风险评估政策，而从2019年11月开始，Facebook对有放置过每日投放金额限制的、并且曾被抽样出有违规广告表现的账号进行全面的审查：

·对于已被解除限制的账号，全面审查结果为“确实判定违规”，账户会被再一次放置到每日投放金额限制中。

·对于还处于每日投放金额限制的账号进行全面审查，结果为“确实判定违规”，那么该账户的每日投放金额限制还会有所下调。

值得注意的是：从2019年12月开始，Facebook同样基于风险评估会把动态每日投放金额限制的措施，实施在一部分已经在投的广告账户上，限制政策的实施方式与上述相同。

三、投放金额限制流程的整体优化

随着每日投放金额限制政策的实施，Facebook也通过各种渠道收集到了很多关于产品运营流程的意见，比如投放限额的信息提示、限额申诉方式等等。Facebook也在根据这些宝贵的意见逐步分批次的对整体流程进行优化，主要体现在Ads Manager上：

·关于“每日投放限额的具体金额提示”：如果广告主在设置每日投放金额时收到“超出限额”的提示告知，则意味着广告主需要重新制定投放规则并严格遵守广告政策。

·关于“账户审查结果的通知”：Facebook在审查账户结束后，无论结果是投放金额的提示还是维持或下降，都会通知到广告主，使其了解自己的账户状态。

关于“申诉功能”的添加：当广告主收到Facebook审查账户的结果通知时，会看到审查结果提示中有“寻求帮助”一栏，广告主可以通过点击进入到帮助中心，在帮助中心的底部可以进行每日投放金额限制审查结果维持或下降结果的申诉。

四、游戏行业白名单

同样基于Facebook的市场调研和反馈结果，2019年10月起，Facebook针对游戏行业增加了“白名单”措施，对符合要求的游戏广告主会预先审核其提交的广告账号和广告素材，审核通过，则会免除动态每日投放金额的限制。

申请要求：

·即将上线的、新游戏的、新的广告账户的、中国中小游戏广告主

·账户预估在7天内花费须超过1万美元

申请流程：

以上是广告Facebook动态每日投放金额限制政策推行半年以来的一些总结和回顾，如果针对该项政策您仍存疑虑，可以在公号对话框里给仔仔留言哦~