亚马逊新版本站内广告报表解读！你们掉队了吗？

广告报表有了新的版本？

是的

许多卖家云里雾里，

就跟没有这回事儿一样；

看到新的报表还是...

佛性运营.jpg

说白了，

就是本来就没看懂的广告报表，

现在也还是看不懂罢了，

但确实也有一些心思缜密的卖家发现了这一点，聊天过程中顺便还吐了个槽；

因为新的广告报表出现了大量数据延迟、滞后的情况，导致了很多卖家在看报表的时候不适应；

经过了短暂研究，

今天，

小撕鸡就来解读一下新版本的广告报表；

重视流量过滤

Impression不准，甚至出现为0的情况，Clicks甚至还会出现负数！不少卖家都遇到了近期广告数据显示异常的情况，这实际是因为新版本的站内广告体系更加重视流量过滤了！

流量过滤分别体现为Impression和Clicks的过滤两种，而过滤具有连带性；

打个比方，在亚马逊后台被标上机器人记号的流量一般都是属于机器流量，此类机器流量搜索广告完成点击的整个搜索模式都最终会被过滤掉的；

可如果只过滤Clicks，不过滤Impression，会让产品CTR的数值反馈出现极大的误差，所以流量过滤方面是Impression和Clicks一起过滤掉的；

关于数据紊乱的问题

再牛逼的系统还过滤海量流量数据的情况下都是需要一定时间的，在亚马逊新的广告流量体系中，数据观测时间至少需要48小时，也就是两天左右，才能完成观测并且过滤，所以看到紊乱的数据显示，卖家们不用过于激动，亚马逊通过延长流量过滤的观测时间是有其道理的；

广告恶意点击也解决了？

对！

一直困扰亚马逊卖家的恶意点击

亚马逊可以识别的到了！

在严格的流量过滤下，这些垃圾流量造成的点击不会轻易的扣掉我们的血汗钱了，只要卖家敢把预算尽量开大，在广告不被点爆的情况下，都能把这种卑鄙手段危害性降到最小，大不了再以恶意点击为由，向亚马逊开Case申请专项调查罢了；

关于Acos的流量归属统计

新版本同时强化了Acos的流量归属统计；

Acos「广告投资回报率」，大家都懂，小撕鸡就不多说了，重点说的是广告所创造的销量，一部分买家在通过广告进入Listing之后并没有第一时间产生消费，而是加入购物车或者Wish List；

但是只要他/她在14天内完成购买，这个销量还是会算作原有的广告所创造的销量，也就是Attributed Sales里面去，当然也会被计算到总体的Acos里面去；

简单来说就是流量进入亚马逊以后，会有一个追踪周期，在一定时间内产生的购买行为将会记录成有效的而统计到Acos数据中；

这样子对我们卖家来说，对广告效果更加直观和精准了，像酒一样，越是陈年越香，越是持久的广告，体现的效果也就越精准；

不过广告持久保持，对谁才最有利，我就不多说了...

广告报表更精细化

之前旧版本的广告报表比较麻烦，表上title多，时间轴乱，这次新的版本将广告报表做的更精细化了，特别是在时间上面，有着非常明确的时间划分。

多了Report period和Data unit两个模块，结合自身情况利用好这两个筛选按钮，就可以查看根据时间区域划分的数据结果了；

结合有精准时间划分的数据，才能够得到最精准的广告数据，从而对PPC整体的结果做一个综合的考量；

比如我们刚刚提到的广告点击过滤，以及Acos的那个流量归属统计，我们都有可能要更精准的时间来观察数据，而不是盲目的去看总体数据或者近期数据；

习惯旧版本怎么办？

要是真的不习惯新版本，旧版本还是有机会可以回去的，可以按照下图红色标记处点击操作；

也还是挺方便的，

但就我个人而言，新版的视觉感官一开始可能多少会有一些不习惯；

但平胸而论，有两点我们需要正视：

第一、新版本所解决的卖家痛点的确是对卖家来说很有好处的，实在看不惯的卖家们，尽量克服吧；

毕竟当年我们也是用着诺基亚开核桃，防子弹，可最终的选择还是拥抱智能手机时代；

第二，这次PPC虽然有亮点，却还是没有根本上解决一些卖家需求，比如说不少卖家心心念念的自定义开关时间的功能还没有上线，消费者聚集的时间开启，其他时间关；