销量暴涨18倍！你“表”这样热~
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2020年7月，一款极简主义的苹果智能手表替换表带产品销量过万，环比6月份销量增长超过了18倍，另一款可防水、带LED显示的精简电子表也在7月份迎来了另一波大卖，销量环比增长超过8倍。这些增长只是“手表”品类全球机遇的一个注脚。
手表品类一直是跨境电商行业的热门产品，对很多国外消费者来说，手表不只是掌握时间的工具，更是日常生活中的重要配饰，尤其是在智能手机普及之后。主要产品类型就是各类手表、替换用的表带，以及智能手表出现之后的智能手表壳配件等。
小小的一块手表里，藏着怎样的全球机遇呢？
哪些国家的消费者在买“表”？
在买“表”这件事情上，巴西消费者一直是翘楚。2019年旺季，热情的巴西人民就买走了Wish平台上近20%的“手表”相关产品，比Wish第一大国家市场——美国还多。但是受疫情影响，巴西市场今年的“手表”相关产品销售略有下滑，2020年7月，美国夺走了“手表”品类购买第一国的宝座。
图一：2019年旺季和2020年7月，Wish平台“手表”品类产品订单目的国分布说明
消费者都在买多少钱的表？
Wish平台上手表相关产品价格差别巨大，从几千美元的品牌手表，到几美元的电子表，你都能找到。整体上看，“手表”品类的平均售价要比Wish平台的所有产品的平均价格高，属于价格较高的品类之一。
相比于美欧等成熟市场，日本、韩国这两个Wish平台全力拓展的新兴市场，“手表”品类的产品均价要更高，而且高出不少哦~
图二：2020年7月，部分重点国家“手表”品类产品均价对比
“手表”类产品在巴西市场上的销量非常可观，但受限于国民收入水平等多种因素，此类产品在巴西市场上的价格较其他主要国家偏低，基本与平台所有产品均价相当。
美国消费者购买了很大一部分“手表”类产品，同时此类产品在美国市场的价格也较高，不仅高于整个品类的均价，还几乎是巴西市场均价的2倍。
日本、韩国是Wish平台正在兴起的重要市场，“手表”类产品不仅在两个国家的销量在持续增加，产品均价也是全球最高的几个国家之一，达到了巴西市场均价的3倍左右。
手表的产品品类并不多，除了配件之外，主要的区别就在于表带的材质及手表类型，比如皮质表带手表、金属制表带手表、纺织材质表带手表、运动手表、LED手表等。各种类型的手表中，金属制表带手表和指针式石英手表的均价要高于其他类型的手表。
图三：2020年7月，“手表”品类中部分手表类型的均价对比
各种类型的手表中：指针式石英手表、经典款式手表、皮质表带手表、金属表带手表的均价高于“手表”品类的产品均价；尼龙表带手表、橡胶表带手表、运动手表的均价与品类产品均价相当；电子手表、手链式手表、怀表等手表类型的均价要低于品类均价。
受疫情、经济波动的影响，今年整体供应链的价格有所上涨，物流成本更是明显增加，反映到产品上就是2020年7月的“手表”品类的产品均价、物流均价基本上都比2019年旺季（10月至12月）高。
其中，日本、英国、德国的“手表”品类产品2020年7月的均价要比2019年旺季（10月至12月）均价增长了约100%；美国市场上的“手表”品类产品价格增长了超过50%；法国和巴西市场的均价也增长了超过30%。
在价格整体走高的情况下，如何控制好成本？如何优化运营，实现更多利润？这成为今年“手表”品类商户运营急需思考的问题。
主要国家都在买哪些“手表”产品？
图四：2019年10月至12月、2020年7月期间，部分主要国家市场上，“手表”品类销量最高的产品类型
哪些“手表”相关的关键词最热？
之前，小编已经和大家分享过Wish平台6月份、7月份的全平台热搜的关键词。那么，和“手表”相关的关键词里，哪些更热呢？
2020年7月，Wish平台上和“Watch（手表）”相关的搜索量最高的关键词都在这啦：
