投行BMO调高亚马逊目标股价至1600美元 称广告潜力巨大

1.投行BMO调高亚马逊目标股价至1600美元 称广告潜力巨大

据外媒报道，投资银行BMO资本市场(BMO Capital Markets)今日发布报告称，得益于广告业务的推动，已将亚马逊未来12个月内的目标股价从1200美元调高至1600美元。

在财经数据提供商FactSet所追踪的分析师中，BMO资本市场此次给出的1600美元的目标股价是最高的。与上周1305.20美元的收盘价相比，溢价23%。

受此影响，亚马逊股价在今日早盘交易中一度上涨1.8%。年初至今，亚马逊股价已累计上涨11.6%。

BMO资本市场分析师丹尼尔·塞尔蒙(Daniel Salmon)在报告中称：“我们认为，亚马逊广告业务的兴起将推动公司利润率的增长。如果亚马逊能公布更多相关的数据点，如对其云业务的影响，势必将刺激公司股价大幅上扬。”

塞尔蒙还称，对亚马逊的广告业务充满信心，并因此调高了对亚马逊的业绩预期。1600美元的股价，意味着亚马逊市值将达到7710亿美元。

SellerTree有话说：亚马逊在零售市场的崛起已经持续了近21年，但最近几年公司的市值才迅猛提升。五年前，亚马逊股价徘徊在272美元左右，2016年1月达到809美元，而当前的价格约为1325美元。基于市值，亚马逊在标准普尔500指数中排名第四，仅位居苹果、Alphabet和微软之后。塞尔蒙预计，在中长期内，亚马逊的赞助产品广告、标题搜索广告和产品显示广告有望为公司带来180亿美元的营收。

2.亚马逊中国：广东跨境网购消费力全国第二

亚马逊中国发布2017跨境网购趋势报告。报告显示，2017年中国跨境网购消费呈现“品质成为跨境网购核心标配”“个性消费成为跨境网购新亮点”“会员经济成跨境网购全新增长点”三大特征和趋势。据介绍，近半年亚马逊海外购国际品牌数量由8万增长至21万。

报告显示，随着跨境电商行业的发展，消费者的品牌意识和品质观念日趋成熟。亚马逊海外购数据显示，在海外购搜索前50个关键词中，84%为品牌名称，这意味着消费者的品牌意识和品质观念已经相对成熟。与此同时，2017年亚马逊消费者调研显示，逾八成消费者选择海外购的首要原因是商品品质有保障。可见，品质已经逐渐成为跨境电商最基本的发展基础与要素。

从跨境网购消费能力来看，亚马逊Prime会员跨境消费排名前十的省市分别为：北京、广东、上海、江苏、浙江、四川、山东、湖北、福建和辽宁。

SellerTree有话说：所以除了京城，最有钱的为什么不是广东?在消费上，广东一直都处于领先地位，即便在淘宝上我们没有江浙沪的各种免邮优惠，我们买买买的时候也还是很积极的。随着跨境电商行业的发展，消费者的品牌意识和品质观念日趋成熟，这是一件好事。不过超过八成消费者选择海外购不是因为自身喜好，而是因为商品品质有保障，国内商品是不是应该有危机感，把商品品质搞上去？

3.亚马逊中国希望依靠会员制打赢跨境电商的仗

在电商平台获取新增流量已经越来越难的情况下，各家电商平台都在上马会员制，希望能通过付费会员制绑定老客户。

亚马逊中国副总裁顾凡昨日在接受第一财经记者采访时表示，今年在prime会员投入会继续大幅增加，包括投入在物流、会员专享价、货品数量等方面。美国亚马逊在prime会员权益拓展的过程是中国的参考。顾凡同时也是亚马逊中国prime的负责人。

2016年10月，亚马逊在中国开通prime会员服务，随后，prime会员成为亚马逊推动跨境电商业务的核心抓手。不过，随着越来越多的电商平台开启会员服务，亚马逊prime也将进入到对会员时间的竞争中。

SellerTree有话说：尼尔森电商研究副总裁洪锴认为，会员经济的本质是和消费之间建立起长期的联系，此前电商平台的交易多是通过促销拉动，但现在，通过会员体系可以把商家的精力从促销上拉回来，去更好地洞察消费者需求。在电商平台天花板已经越来越可见的情况下，各个电商平台把重点集中在头部用户，即那些愿意花钱买会员的用户身上。

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