《2024年消费电子品牌电商趋势报告》

AMZ123获悉，日前，MikMak发布了2024年消费电子品牌电商趋势报告，通过深入分析美国、英国、法国和德国四大主要市场的趋势，揭示了消费者购买意向的变化，帮助品牌了解并获取增长策略。

一、全球概况

根据Statista的数据，全球消费电子市场2024年收入预计将达到1.046万亿美元，显示出持续增长的强劲势头。随着数字化和电商的普及，线上销售成为推动这一增长的重要动力，预计将占消费电子市场总收入的33.5%。

在消费群体方面，25-34岁的千禧一代消费者成为购买消费电子产品的主力军。他们对新技术的敏感度高，追求智能家居、个人设备等最新科技产品，具有较强的消费能力和对电子产品的依赖性。千禧一代不仅是高频次的线上购物者，同时也是品牌忠诚度较高的群体，对消费电子品牌在营销和产品设计方面提出了更高的要求。

总体来看，随着线上销售占比的提升和千禧一代的持续购买力，全球消费电子市场将在未来几年保持强劲增长。

二、美国市场

1.市场总览

Statista的数据显示，2024年美国消费电子产品市场规模预计将达到1599亿美元，预计到2028年该市场的年均增长率为1.54%，这一稳步增长反映了消费电子产品在美国市场的持续需求。

近五成的美国消费者表示，他们在购买消费电子产品之前会先在网上进行信息搜索，这一比例远远超过其他产品类别，表明消费者越来越依赖线上渠道获取产品资讯和评估购买决策。

此外，消费电子产品也被视为社交商务领域的最大机遇之一。到2025年，社交商务市场规模预计将达到990亿美元，反映出社交平台在消费电子产品销售中的重要性和影响力。

2.购买意向趋势

MikMak购物指数显示，2024年第一季度，美国消费电子产品市场的购买意向点击率（即市场电商流量）同比增长137%。消费电子产品的主要流量高峰出现在年底，最高峰为10月10日星期二（2023年亚马逊Prime Day）。

其他高峰日期包括10月9日、10月1日、11月21日、11月24日（黑色星期五）和11月25日。尽管高峰值集中于年底，数据显示，年初（2月、3月和1月）的整体流量最多。

按购买意向点击次数统计，周二是美国消费者一周内购买消费电子产品最热门的日子，其次是周一和周三。相比之下，周四、周五、周六和周日消费者对这一品类的关注最少。

3.市场份额

根据MikMak购物指数，亚马逊是美国消费电子产品流量最大的平台，占购买意向点击量份额的21.8%，其次是百思买，占比8.5%。B&H位居第三，占8.4%。Sweetwater和Guitar Center紧随其后，分别占4.9%和4.4%。

三、英国市场

1.市场总览

根据Statista的数据，到2029年，英国消费电子产品电商市场规模预计将达到254.8亿美元。2024年至2029年，该市场的收入预计增长56亿美元，增幅达28.17%。

此外，Circana的报告指出，过去12个月内购买过消费电子产品的英国消费者中，有67%更倾向于通过在线渠道购买。这一趋势反映出英国消费者对在线购买的强劲需求，以及电商在该国消费电子领域日益重要的地位。

2.购买意向趋势

虽然消费电子产品的在线流量在2023年第一季度至2024年第一季度期间有所下降，但英国在线购物者的兴趣仍然很高。MikMak购物指数显示，英国消费电子品类的流量在接近年底时达到顶峰，11月份推动了42.3%的购买意向点击，主要高峰出现在11月4日、11月3日、11月8日、11月6日和11月7日。

相比之下，第二季度（4-6月）是消费电子产品的热度低谷，表现为一年中最低的在线流量，表明英国消费者对消费电子产品的购物兴趣季节性波动显著。

在一周中，消费电子产品在周一收获的英国在线购物者流量最多，其次是周二和周日，而流量最低的几天依次为周六、周五和周四。

3.市场份额

根据MikMak购物指数，Currys为英国消费电子市场带来了最多的流量，占据购买意向点击量份额的10.1%。与此同时，亚马逊紧随其后，占比7.8%，John Lewis位居第三，占比5.3%，Argos和Printerland分别占5.0%和4.4%。前五大零售商总共占据32.6%的市场份额，其他零售商则构成了剩余的67.4%。

四、法国市场

1.市场总览

根据预测，2024年至2029年间，法国消费电子产品电商市场规模预计将增长36亿美元，增长率达到35.64%，反映出电商在法国消费电子市场中的重要性不断提升。

根据GfK的研究，科技类商店占据了法国消费电子产品和家用电器类别56%的销售额，且市场份额还在持续增长，表明此类商店发挥了主要作用。总体来看，法国消费电子市场将持续向线上转移，电商平台和科技类商店共同推动市场的增长，满足消费者对技术产品的多样化需求。

2.购买意向趋势

MikMak购物指数显示，2023年第一季度至2024年第一季度期间，法国消费电子产品的在线流量显著增长了359%。尤其是在11月份，购买意向点击量达到了全年最高峰，流量占比达到21.3%，主要集中在11月3日、4日、8日和9日。

值得注意的是，尽管11月份是消费电子类产品流量的高峰，但3月也出现了几次类似的峰值，尤其是在3月25日和3月27日。这些流量高峰可能与季节性促销或新产品发布相关，反映了消费者在特定时期对电子产品的高度关注。

同时，法国消费电子产品的在线购物流量在一周内呈现出明显的波动。周五是流量最高的一天，其次是周三和周六，而周四、周一和周日的流量最低，表明法国消费者更倾向于在周中和周末进行消费电子产品线上购物。

3.市场份额

根据MikMak购物指数，PC21为法国消费电子产品贡献了最多的流量，占购买意向点击量的16.2%，成为流量主导者。紧随其后的是Materiel Informatique，占11.1%。Maptrotter位居第三，占10%。Busiboutique和AdmiComputer也表现出色，分别占9.2%和5.2%。

五、德国市场

1.市场总览

根据预测，2024年德国消费电子产品电商市场规模将达到258.8亿美元。目前，德国消费电子产品电商市场份额为37.9%，预计将以3.4%的年增长率持续增长，到2028年达到43.3%。

此外，ECDB的数据显示，消费电子产品在法国电商中为收入排名第三的大类。消费电子产品的持续增长得益于技术需求的提升，以及在线购物的便捷性，推动了德国电商市场的稳步扩张。

2.购买意向趋势

根据MikMak购物指数，2023年第一季度至2024年第一季度期间，法国消费电子产品的在线流量增长了200%。11月是购买意向最强的月份，当月点击量占比29.6%。

流量高峰集中在11月初，其中11月4日最高，11月8日、11月3日、11月6日和11月7日也出现大幅高峰，显现出促销活动和购物季节的影响。相比之下，4月至8月是该品类流量最低的几个月。

MikMak购物指数显示，法国消费者一周内对消费电子产品的关注度最高的日子为周三，其次是周二和周六。而与美国市场相似，周五、周日和周四法国消费者对这一品类的关注较少。

3.市场份额

根据MikMak购物指数，Thomann是德国消费电子产品流量最大的零售商，占13.6%的购买意向点击量份额。与此同时，Mercateo紧随其后，占比10%。Cyberport位居第三，占9.9%。Grubster和MusicStore分别占8.4%和6.4%。

总的来说，全球消费电子市场正快速发展，线上销售成为了重要驱动力。随着消费者对便捷购物体验和新兴技术的需求不断提升，品牌须适应这种变化。千禧一代作为主要消费群体，追求智能设备和创新产品，对品牌的更新换代带来更高的要求。

对于消费电子品牌来说，加大数字渠道投入，提升电商和社交平台的互动性具有必要性，个性化推荐和简化线上购物体验则将增强客户粘性。此外，品牌需关注不同市场的购物习惯和趋势，制定精准的营销策略，尤其是把握购物旺季的促销活动，以有效提升市场占有率。

作者✎ Rayna/AMZ123

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