Temu杀入东南亚，首站落地菲律宾

AMZ123获悉，8月27日，拼多多跨境电商平台Temu在菲律宾举行了“盛大开业”活动，正式开通菲律宾站点，Temu的东南亚电商征程就此拉开序幕。截至目前，Temu已在全球超过38个国家开展业务。

菲律宾站点上线之初，Temu就为一系列商品推出高达90%的大幅折扣，商品范围包括T恤、双面胶带、厨房储物和电器等。

在美国，Temu凭借低价补贴和烧钱推广，上线两个月下载量迅速飙升，并登上了苹果APP商店和谷歌Play平台下载榜第一。如今，以“Temuup，PriceDown”为口号，Temu将低价策略卷向了东南亚，未来的东南亚电商似乎也将避免不了价格内卷。

事实上，Temu进军东南亚早有端倪。6月份，Temu向平台商家发出了一份调查，询问他们在日本、韩国和东南亚已经在使用哪些平台。在刚刚过去的7月，Temu开通5个新站点，包括日本和韩国，这是Temu首次扩展到亚洲市场。

东南亚是全球最具潜力的电商市场之一。根据麦肯锡去年12月发表的一篇文章，东南亚电商市场由11个处于不同发展阶段的经济体组成，预计到2026年电商GMV将达到2300亿美元。

在东南亚最大的6个电商市场中，印尼市场占比52.1%，为519亿美元；其次是泰国144亿美元（14.5%）、菲律宾115亿美元（11.5%）、越南90亿美元（9.1%）、马来西亚87亿美元（8.7%）、新加坡40亿美元（4.1%）。

与此同时，东南亚电商市场竞争较为激烈，Lazada、Shopee、TikTokShop都在加大对该地区的投入，上个月阿里巴巴向Lazada注资8.45亿美元，TikTok首席执行官周受资也表示将在东南亚地区投资数十亿美元。

作为最先开启全托管模式的跨境电商平台，Temu进入菲律宾或将影响其他平台跟进这一举措。但全托管在东南亚的发展可能不会太顺利，例如尽管TikTokShop多次重申无上线全托管计划，印尼政府仍计划出台限制法案，并且对于外国进口商品进入电商市场，印尼政府也在拟定多项限制性法规。

此外，东南亚国家在仓储、物流设施和清关流程上的发展仍不完善。由于东南亚各国法规不一、进口税制分散、海关政策不成熟，海关清关流程冗长且效率低下，在菲律宾，可能需要25天才能完成清关。Temu在物流仓储上也可能会面临较大的难题。

东南亚各国地理环境相对复杂，例如印尼由17508个岛屿组成，导致最后一公里配送效率低下，再加上基础设施建设不足，物流运输难度较大。

尽管如此，Temu进军菲律宾仍是其重要的一步，标志着其首次将全球电商版图扩大到东南亚市场。对卖家而言，Temu进入东南亚或将改变市场格局，但也将带来新的增长机会。

小编✎   Ashley/AMZ123

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