中东noon电商平台-如何进行广告竞价？竞价费用如何计算？

Noon Ads 采用的是一口价竞价模式（First-price auction model），出价越高，获得优质广告位/关键词的可能性也就越高。而赢得竞价时，卖家需支付全部出价金额。所以出价就成了决定了广告投放性价比的关键因素。

今天我们就来看看如何进行广告竞价。

产品广告和品牌广告

在产品广告和品牌广告中，出价金额代表每次点击广告所支付的费用。这两种广告类型均采用按点击计费（CPC） 模式，只有当用户点击广告时，卖家才会被收取费用。

出价的应用方式会因广告的投放方式而有所不同。

1、自动投放

系统根据收集的客户行为数据，自动选择相关关键词和类目，并对这些目标(关键词和类目)统一一个出价。这种方式简化了广告设置，减少了人工干预，同时确保广告覆盖面与广告曝光度。

卖家只需要输入出价金额，系统会将该出价自动应用于所有匹配的目标，从而在无需手动选择目标的前提下，优化广告展示位置。

例如：为一款跑步鞋设置了 2 AED 的出价，noon 的算法将自动匹配关键词，如“running shoes”、“sports sneakers”、“athletic footwear”等，你的产品就会在客户搜索这次关键词时获得曝光。

设置出价后，点击 “Save Next” 即可完成并进行下一个广告投放。

手动投放时，卖家可以为每个目标分别设置不同的出价，从而提高对广告支出和投放效果的掌控。通过自定义出价，卖家可以优先投放转化率高的关键词。

例如，对于一款跑步鞋，关键词 “running shoes”，因其高度相关，可设置3 AED 的出价。而关键词“sports sneakers”，因相关度较低，可以设置1.5 AED。对于“athletic footwear”，可设置2 AED 作为中间报价。

每个关键词和类目都可查看系统提供的建议出价，推荐金额基于平台竞价的历史数据，数据会每日更新。

此外，卖家还可以参考关键词的月搜索量，帮助判断该关键词的热度及用户搜索频率。

3、单个出价设置

要为单个目标（关键词或类别）设置出价，需要找到该目标，查看建议竞价和每月搜索量。在设置出价时，卖家可以选择三种出价模式：

• 推荐出价（Recommended Bid）：应用系统建议的出价金额（大约等于历史竞价中标金额从低到高排序，第70个百分位数），适合大多数场景。
  

• 激进出价（Aggressive Bid）：应用推荐出价中的最高值（大约等于历史竞价中标金额从低到高排序，第90个百分位数），可提升赢得优质广告位的可能性，适用于需要快速提升曝光的场景。

• 自定义出价（Custom Bid）：手动输入并应用固定出价金额，适合有明确预算策略或需要灵活控制成本的广告主。

4、批量设置出价

5、撤销选择

如果卖家需要修改已选的目标，可通过点击 “Undo Select All” ，取消当前所有已选关键词或类目的勾选状态。或者点击“Remove All Selected” ，一键清除所有已选目标。

而点击每个目标旁边的垃圾桶图标，可单独删除该关键词或类目。

6、广告位竞价

广告位竞价（Placement Bidding）为可选项，且仅适用于产品广告（Product Ads）。其允许卖家为搜索Top位加价，从而在争夺优质广告位时具备更强的竞争力。加价仅在广告出现在Top位时生效，否则将使用原始出价。

搜索Top位可带来显著效果提升，包括曝光量提升30%、点击率翻倍、销售额增长 20%。

要设置展示位竞价，请在“Placement Bidding”设置具体百分比，最多可设置为900%，然后点击“Save Next”保存设置。

7、出价技巧

展示广告

展示广告采用“每千次展示费用（CPM）”模式，而非按点击付费（CPC）。

例如，设置的最大CPM出价为5 AED，表示卖家愿意为每1,000次广告展示支付5AED。若广告获得2000次展示，总费用为：(2,000 ÷ 1,000) × 5 AED = 10 AED

此模式根据广告的展示次数（而不是点击次数）付费，从而对品牌知名度和曝光量的提升非常有效。

每日预算

每日预算（Daily Budget）是指卖家希望每天平均花费的金额。如果在某些流量较低的日期没有花完全部预算，未使用的金额会自动转移到流量较高的日期使用。但每天花费金额最多不会超过每日预算的两倍。

如下图所示，每日预算为20 AED，虽然每天的实际花费可能因流量变化而不同，但单日花费不会超过 40 AED，且到月底时的平均每日花费仍为 20 AED。

对于固定周期的广告投放，系统会根据投放持续时间设定总预算。例如广告投放计划运行10 天，每日预算20 AED，那么整个投放期间的总支出不会超过200 AED。

如果中途增加预算，预算变更会立即生效，并提高整个广告投放的总预算。剩余时间的支出上限 = 新每日预算 × 剩余天数 + 当前已花费金额。

例如最初每日预算为20 AED，在前 20 天共花费了100 AED，然后将每日预算提高至30 AED，则剩余 10 天的总预算上限为：100 AED + (30 AED × 10) = 400 AED

如果中途减少预算，新预算将从次日开始生效。如果当天支出已超过新设的预算，广告活动将立即暂停，并在第二天按照新预算恢复运行。