品牌全球化，如何避开知识产权雷区？

商标、专利、版权构成知识产权

跨境电商之后，贸易的门槛越来越低，由于对知识产权方面的认识较为薄弱，卖家尤其是中国的卖家很容易踩入知识产权的雷区。

知识产权，随着贸易和法律的进步和发展，已经由无形资产进化成一种有形的资产。李欣茹表示，具体可分成三个版块，分别是商标、专利和版权。其中的商标是最直观的，也即是牌子，对于消费者而言是识别和购买的标志。其次是专利，是我们对产品和财产的重要保护。还有最近兴起的版权，是对于文化艺术和科学作品享有的权利。

在缺乏知识产权法律意识的情况下，中国出品的产品都有比较严重的效仿跟风的情况出现。李欣茹举例说道：比如说去年亚马逊上的指尖陀螺，申请专利之后，让外观专利所有人都被迫下架了。不要说别人卖一个东西很好卖，我就去效仿，或者是一个牌子非常火，我们就弄一个非常相似的商标，这是市场的混淆，这种做法是不对的。也是我们对外贸易经营者经常踩的坑。大家应该对商标、专利、版权有更加规范的操作和认识。

知产保护第一步—商标

注册商标在贸易中再常见不过了，也是比较容易的事。李欣茹称，不管是传统还是平台销售，有些是规定必须有自己的品牌才可以入驻。因此，注册商标是知识产权的第一步。但注册商标也并不是很简单，这就涉及到商标注册的流程具体。

李欣茹表示，注册商标前非常重要的一步就是要做前期的检索和评估。第二步是向商标局递交申请，赋予商标法律效力，走完这个流程后，商标才有归属。第三步才是后期商标维护，例如亚马逊有完善的备案制度，可以防止跟卖。

对于商标注册的时效和注册风险，李欣茹也做了介绍。商标的有效期是有限的，基本上是10年，注册的时候也是有时限的，因此需要提前部署。

商标的风险是一直往后退的，刚开始的审查期可能会被驳回，但得益于前期的检索和审批，不太会出现问题。反而是异议期和授权期存在着一定的风险，有基础的原则。地域性原则，在哪注册就在哪里受到保护。申请与使用一致，不能申请时是文字版本，使用时却加上logo。

知产保护之重—专利

专利于贸易而言意义重大，价值高，但申请的难度也不小。李欣茹表示鼓励专利的原创性。“比如说某个商品就是从什么产品的基础上改的，这样的话去申请专利，会造成侵权，可能还要赔钱。我建议有自己原创的产品，利用专利的法律进行保驾护航。我们卖一个产品的时候，我们要确保我们可以获得一个正确的专利授权，包括我们后期为自己产品维权，也是很重要的过程。”她说道。

在强调原创性的同时，还要注意专利申请的类型和条件。李欣茹表示，专利的类型主要是发明、实用、外观。申请的条件要满足新颖性、创造性和实用性。对于外观设计专利，更注重的是新颖性和创造性特点，否则产品申请专利难度较大。

除此之外，这也涉及到申请专利的流程。李欣茹说道：“基本上是受理，受理之后会有初审，如果驳回我们是需要做符审，如果都通过了，我们要进行授权的公告。我们专利之前，也会做相应的检索，还没有授权的专利，我们是没有办法检索到的，专利检索是有盲区的存在。这也是专利申请里面隐藏的风险。”

对于侵权的判定，应该是大多数人都想知道的。李欣茹表示，从发明和实用新型角度看，如果字面意义一样，就造成了字面侵权。再一个是等同侵权，两款权利要求书上可能不是一模一样，但有等同行为，也被认为是侵权的。而从设计专利的侵权角度，主要还得看是否会造成消费者的混淆。

知产保护新话题—版权

版权对贸易的作用，是很多人产生疑惑的地方。李欣茹表示，版权只要作品出现就有版权，进行了合理有效的登记，拥有著作人证明，即能在对外贸易中起到保护作品的作用。其次，版权是终生有效的，如果作者登记一个版权，它的版权在作者去世后70年有效。对于图案和logo的版权，我们也可以通过版权为自己的平面的产品进行保护。

审慎应对跨境贸易中的知产纠纷

在跨境平台上遭遇知识产权纠纷，李欣茹认为可以采取和解的方式。具体做法应该是收到律师信函或投诉邮件，不要置之不理，最好咨询相关律师，规避风险，将损害降到最低。假如真的到了上法庭的阶段，也应该积极应诉。最后再去改善产品和商标的经营以及使用。