出海游戏营销“死磕”游戏博主？那就太无趣啦！
2431平日里关注出海资讯，并且嗅觉灵敏的读者肯定知道，近年来出海游戏在国际市场格外吃香。
近年来，全球游戏市场规模持续增长。根据Newzoo最近发布的《2022全球游戏市场报告》显示，今年全球游戏市场规模预计将达到2000亿美元。国际市场对于在国内面临发展困境的游戏厂商来说，意味着巨大的机会，诸多游戏厂商都涌入出海赛道。
众多游戏厂商在海外市场发力，出海游戏也因此在海外成绩斐然。数据显示，2021 年在海外市场收入超过 1 亿美元的中国手游达到 42 款。 米哈游、网易、莉莉丝等游戏厂商更是凭借多个爆款游戏在国际市场名利双收，单单是《原神》一个游戏，就在两年内为米哈游赚取 178 亿流水。
随着越来越多的游戏厂商选择挑战海外市场，这一领域的竞争也越发激烈，优秀的游戏作品并不在少数。因此对于出海游戏厂商来说，在营销上多多发力，才能够在这场“内卷”中脱颖而出。 谈论起游戏营销，最常见的方式便是与游戏KOL合作。游戏KOL更加专注于游戏领域，且受众更加精准，的确是出海游戏营销的第一选择，在之前的文章中，小编也为大家盘点过不少游戏领域的优秀博主。
但只与游戏博主合作，也会陷入形式过于单一、令玩家审美疲劳和无法进一步拓宽受众的怪圈。 今天小编就带大家了解出海游戏能够与哪些海外非游戏类博主进行合作，并与大家分享相关案例，希望能够帮助出海游戏厂家提供拓宽营销思路！
娱乐博主 吸引潜在受众
游戏博主最大的优势在于受众精准，但对于游戏厂商来说，固定、有限的受众也意味着游戏极有可能面临着无法“破圈”的困境。以拓宽受众为目的，恐怕没有比娱乐类博主更理想的合作对象。 擅长产出搞怪幽默内容的娱乐博主，通常受到各个群体网友的喜爱，虽然并不聚焦于某个专业领域，但与他们合作却能大大增加游戏的曝光度。
腾讯旗下的爆款手游《PUBG Mobile》（和平精英）就曾在去年与在TikTok拥有2800万粉丝的头部网红Lele Pons合作推广游戏。 Lele Pons凭借舞蹈短视频和富有创意的搞怪视频深受粉丝喜爱，《PUBG Mobile》与她的合作更是将游戏内容与她的个人特色完美结合。Lele Pons在短视频中模仿游戏角色的舞蹈，吸引上百万粉丝围观，拥有庞大粉丝基数的她，为游戏带来了最为直接的流量。 值得一提的是，《PUBG Mobile》的此次营销活动是与拥有丰富欧美网红资源的SocialBook旗下艺人合作的。SocialBook拥有众多海外头部网红资源，而Lele Pons便是其中之一。
IGG的女性向手游《时光公主》自2020年下半年正式上线后，在海外大受欢迎。该款游戏结合了换装元素和互动叙事的游戏形式，俘获了一众女性玩家的心。
针对《时光公主》本身的调性，SocialBook为IGG推荐了拥有890万TikTok粉丝的网红Valerie Lepech。Valerie本就以幽默的情景演绎类短视频走红，在与《时光公主》的合作内容中，她通过生动的方式以女性视角描述该款游戏带给她的乐趣，同时宣传下载游戏能够获得的福利。
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通过与游戏调性相符的娱乐类网红合作，在增加曝光度的同时也能够引起潜在用户对于游戏的兴趣，起到拉新的作用。即便用户本身并非游戏玩家，也有可能在浏览过推广内容后出于好奇下载游戏，并成为忠实玩家。
绘师合作 增加粉丝黏性
在游戏发行前的宣传阶段，我们总会先看到官方概念图、概念视频这类宣传物料；在游戏发行后，游戏厂商也会也会通过美宣插画来进行宣传。精美的美宣插画能够很好地还原游戏场景，在吸引新受众的同时，也引起老玩家的共鸣，增加游戏玩家黏性。 而与在社交媒体上小有名气的绘师进行合作，邀请他们创作游戏插画，既能够借助他们的影响力吸引更多玩家，也能够借其内容丰富游戏物料。 SocialBook就曾为《时光公主》策划过一场与绘师合作的营销活动，选择了以搞怪风格著称、在TikTok拥有1300万粉丝的绘画博主Audrey Hopkins，由他创作一副充满笑点的男性变装插画。该条内容引发了众多网友的互动转发，极强的二次传播性使得游戏的曝光率进一步加大。 左右滑动查看推广内容
网易旗下爆款IP类手游《指环王：崛起之战》也在绘师合作方面发力，与在粉丝群体中以高超画技备受拥戴的两位绘画博主进行合作，呈现恢弘的游戏场景和极具代表性的人物形象。 以下两篇内容在Instagram一经发布，就吸引了大批粉丝和游戏玩家围观，插画不但能覆盖到绘师本人的粉丝群体，也能够引发玩家的强烈共鸣。
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与绘画博主合作是十分值得出海游戏厂商考虑的合作方式，而拥有各类网红资源的SocialBook，也能够为厂商提供画技佳、影响力大、足够专业的绘画博主人选。
音乐人合作 丰富游戏体验
除了精美的画风和富有创意的游戏情节，背景音乐和主题曲也是游戏体验中不可或缺的一部分。优质的游戏配乐能够成为游戏的记忆点，音乐的传播也能够对游戏起到宣传效果。 因此许多游戏厂商都会选择拥有知名音乐人进行合作，不但能够以优质的主题曲或配乐丰富游戏体验，也能够借助音乐人的影响力为游戏做推广。
与音乐人合作的宣传方式很受海外游戏的青睐。由索尼互娱发行的视频游戏《死亡搁浅》，就曾经与苏格兰知名电子乐队CHVRCHES合作推出主题曲，在游戏玩家中引发巨大轰动，这款游戏也通过这支主题曲被更多乐迷所关注，间接拓宽了游戏受众。
米哈游的当家作品《原神》也顺应海外游戏营销趋势，与知名小提琴演奏家Lindsey Stirling合作游戏主题曲。
Lindsey Stirling在YouTube拥有1300多万粉丝，主题曲演奏视频拥有超过160万的观看量，《原神》本就有着超高人气，而这支视频更是起到了很大的曝光宣传作用。也有许多游戏玩家表示，这支主题曲非常动人，能够将他们带回熟悉的游戏场景。
出海游戏在选择音乐人合作时，除了需要考虑他们的创作能力，音乐人的社媒影响力和游戏相关的合作经验也应该被考虑在内。例如Lindsey Stirling还曾为LOL英雄联盟演奏主题曲，她对于游戏玩家来说肯定更加“脸熟”，与她合作自然能够更加精准地触及用户。
coser合作 线下渠道宣传
对于一部分游戏玩家来说，cosplay也是非常具有趣味性的活动。游戏厂商若是能够与知名coser进行合作来还原游戏角色造型，除了能够吸引眼球，还能够拉近游戏与现实的距离，通过“售后”延伸游戏体验。 字节跳动旗下游戏厂牌朝夕光年就与两位coser合作参加科隆游戏展，为新游戏《Earth: Revival》进行预热。
科隆游戏展是一个集中了游戏软件、硬件、娱乐设备、信息软件和设备的大型国际展会，也是游戏界最大的盛会之一。参加这类在业内知名度超高的游戏展会，也能够提高游戏在业内人士和游戏玩家之间的知名度，而相关的物料也能在游戏发行后起到宣传作用。
值得一提的是，朝夕光年此次与coser合作参展的活动，是由SocialBook策划与推进的。除了线上网红营销，极具专业度的SocialBook团队在线下活动的协调方面也丝毫不逊色。
游戏营销的方式远不止与游戏KOL合作这一种，看完以上案例，游戏厂商们是否已经冒出许多新想法？拥有各类网红明星资源，并且在各类营销活动上都有着丰富经验的SocialBook或许能让你的奇思妙想成真哦！
