拿下四分之一市占率，这个中国品牌是如何把握电竞风口的？

ROG能够在全球玩家心目中的心水，靠得不仅仅是过硬得产品力，更是持续不断的品牌曝光，以及随之而来的用户心智的长期教育。

SocialBook认为，在这个过程中，除了传统的广告以外，赞助比赛和参加展览是持续提升品牌声量的两个关键步骤。其中，ROG在前者上的运营思路非常聪明且有效。

一说起电竞比赛，大多数玩家第一时间想到的都是DOTA的Ti、英雄联盟的S赛、CSGO的Major......这些赛事知名度高、传播广、每到决赛总能吸引到天量的流量。但同时，想要赞助它们却没那么容易，各个品牌方之间的竞争非常激烈。

因此，ROG将目光瞄向了更为细小的、没有那么多关注度的本土比赛，而越南的CSGO锦标赛就是其中之一。2017年，ROG赞助了该项赛事，并将其命名为ROG MASTERS 2017。

这项赛事是越南最大的CSGO比赛，但总奖金却只有2 亿越南盾（8800 美元）。赞助这种规模的赛事对ROG来说只是九牛一毛，但是带来的收益却非常客观。

一方面，作为越南最大的CSGO比赛，它势必能吸引很多该国的本土玩家关注，仅从流量收益上看就远远超过了赛事奖金；另一方面，越南作为发展中国家，其CSGO玩家群体中的中、高产阶级的比例超过其他发达地区，这意味着他们的购买力是充足的。

作为该项赛事最大的赞助商，ROG能通过线下物料、线上网站、社媒宣传等各种各样的方式将自身的品牌形象与高端属性传播到越南的每一个CSGO玩家的心智里，在潜移默化中完成品牌教育。

这就是垂直于单一市场的好处。

赞助大大小小的比赛只是ROG针对广大潜在客户的营销方式，如果想要和衷心的粉丝群体保持沟通，和同行有更深入的交流，并且在主流媒体上频繁出现，行业展览无疑是一个非常重要的渠道。

PAX WEST是西雅图最大的游戏展，也是美国知名的大型展览。ROG连续多年参加了该展览，并将其作为预热新品的方式。

在展览期间，ROG团队为自家粉丝群体和其他玩家带来了很多即将上市的新品。首先是很多手游玩家期待的智能手机——ROG PHONE；其次是经过更新迭代的窄边框游戏笔记本电脑ROG Strix Scar II 和 Hero II；最后则是专为DIY群体设计并生产的全新Ryujin 一体式液体冷却器。

除此之外，还有很多新的外设、服饰等产品亮相。前来参与的玩家可以在ROG的展台上实际游玩体验，并且通过参加一些小游戏来赢得奖品。

ROG在PAX WEST上也受到了很多媒体关注，这些都是作为一线品牌自带的光环和关注。其实参加展览对于出海品牌来说非常重要。一方面，展会拥有丰富的媒体资源，能为品牌方带来曝光和当地媒介资源的累计；另一方面，参展能非常直观地感受到同行的战略变化和差异，尤其是很多品牌会在展览期间举办活动。

SocialBook作为一家深耕品牌出海的服务商，在海外拥有丰富的展会资源，能帮助品牌方对接各种各样的展览。例如：科切拉音乐节、德国科隆游戏展、GDC、纽约漫展等，欢迎有需要的品牌方联系我们。

尽管ROG已经成为了几乎每一个玩家都知晓的品牌，但这个过程并非一蹴而就的。恰恰相反的是，因为有Alienware、MSI等竞争对手的出现，ROG需要持续在营销上发力。

一方面，原有的硬核资深玩家群体更看重产品的竞争力，对品牌的忠诚度谈不上多高；另一方面，硬核玩家群体本就是少数，想要让品牌发展得更大，需要将产品推给更多消费者。这时候营销的作用就体现出来了。

随着近几年电子产业的迅猛发展和消费者需求的多样化，很多厂商开始设计并生产一些非常“疯狂”的产品。其中，在游戏领域里，最典型的就是平板游戏电脑。

是的，ROG在2022年就推出了一款名为Flow Z13的平板游戏电脑。这款产品具备可拆卸的键盘，可以被当作是平板电脑使用，但同时它又配备了高刷新率屏幕和 Nvidia GeForce RTX 3050Ti显卡以及一颗Inter Core i9的处理器（迄今为止在平板电脑中闻所未闻的配置）。

如此跨界的产品应该如何让消费者知晓并认可呢？红人营销是ROG选择的方式。

TheRelaxingEnd是一个活跃于YouTube的纯开箱视频博主，该频道的特点就是用一双白色手套对时下流行或过往经典的产品进行开箱和评测，因为过程简洁没有废话，而且还非常专业，因此吸引了很多科技产品爱好者的关注，目前该频道拥有916万个关注，毫无疑问属于科技类的头部博主。

因此，考虑到其粉丝构成和频道风格，ROG于2022年2月份和该博主进行了一次合作。该合作视频时长21分，属于长视频的范畴，整体节奏明朗轻快，花了较大的篇幅介绍了ROG Flow Z13的卖点：

整条视频通过和其他产品的大小对比来证明Flow Z13的便携性，同时，还通过实际录制该产品运行主流游戏时的效果来验证它的性能，同时为了保证结果的公正，在运行游戏时还保留了第三方软件提供的实时数据，包括帧率、GPU占用率、温度......

并且得出该款产品性能超出想象、物有所值的结论，配合上视频中专业的测评过程，这个结论相当稳固。最终，该条合作视频收获了417万次播放，9.1万次点赞以及2725条评论，数据反馈相当不错。同时，结合视频简介处的产品链接，能够极大的增加ROG独立站的访问流量与实际成交的客户数量。

此外，除了和TheRelaxingEnd合作以外，ROG还和Unbox Therapy、Linus Tech Tips这样的顶流科技博主合作了关于Flow Z13的商业视频。

尽管这些顶流博主的报价不低，但是最终的效果可以说是非常值得的。据ROG中国台湾地区官网消息，主打「变形电竞笔电」的 ROG Flow 系列，较去年同期出货成长 357%，其中又以 ROG Flow Z13最受注目。

顶流博主的影响力可见一斑，SocialBook深知他们对出海品牌的重要性，不仅是能快速提升品牌影响力，更能配合打造爆款破圈产品。因此，SocialBook为众多出海品牌策划合作了多位头部科技博主，他们就是上述的Unbox Therapy、Linus Tech以及Marques Brownlee等知名顶流大V。

其实ROG在成为一流品牌的过程中，没有那么多的奇技淫巧，有的只是一份过硬的产品力和强执行的营销策略。

这些策略没有那么神秘，它们具备一定程度的可复制性，如果你的品牌也想要通过红人营销提升品牌声量并收获业务增长，找我们就对了！

SocialBook掌握来自北美、欧洲、南美、东南亚、澳新、中东等全球八大地区的1600万+红人资源，涉及科技、电商、游戏、金融、美妆、时尚、家居、社交、美食、旅游等众多行业，为你的品牌提供专业的海外营销服务。