猛超黑五，网一爆卖124亿美元！手机数码品类大热，安克创新TK小店类目霸榜

近日，美国电商研究机构Adobe Analytics发布数据称，今年美国“黑色星期五”的网上购物额支出预计同比增长7.5%，达到98亿美元（约合695亿元人民币），创下历史新高。

该公司指出，当天最畅销的10款产品包括蓝牙耳机、Mini Brands玩具、无绳吸尘器和机器人吸尘器、厨具、护肤品和咖啡机等。另外，Adobe调查显示，7900万美元的销售额来自选择“先买后付”灵活支付方式来节省开支的消费者，比去年增长了47%。

“网购星期一”更是超过了这一数字，美国电商消费总额达到124亿美元，同比增长9.6%。

今年是活动周期最长的黑五。

从时间节点看，亚马逊美区以及欧区的黑五活动时间在11月17日到11月27日，速卖通的活动周期为11月20日到11月29日。

TikTok Shop活动从10月27日开始，持续至11月30日。拼多多旗下的Temu从10月20日开始进入预热期，SHEIN美国站活动则从11月13日开始，至11月27日结束。

多平台、长战线、多优惠，这个史上最久的黑五虽然声势浩大，但实际“虚假繁华”。

众多商家表示订单腰斩，爆单仅占少数。

可见，通货膨胀、消费低迷、储蓄减少、频繁大促导致消费欲望降低，非必需支出和高客单价产品受到挤压。

在消费“冷却”的背景下，未来黑五大促可能会呈现更加多元化和个性化的趋势。一方面，电商平台可能会通过提供更多样化的商品和服务来吸引消费者；另一方面，消费者可能会更加注重商品的性价比和品质，而不仅仅是价格。此外，随着新兴平台的崛起，市场竞争将更加激烈，这也将推动电商平台不断创新和优化服务，

接下来进入本期（2023年11月20日—11月26日）TikTok Shop 美国站“品类周榜”及“店铺周榜"销量数据分析，帮助卖家及时了解 TikTok Shop 美国小店最新市场现状，掌握选品趋势。

手机数码品类大热，安克创新类目霸榜

本期品类 Top10 榜单整体 GMV 达 8650 万美元，各个品类均出现了不同程度的增加，其中榜一"美妆个护"品类本期迎来爆发式增长，GMV较往期翻了一倍左右，达 3054 万美元。榜二“女装与女式内衣”品类也出现了小幅度的增长，本期GMV达 1218 万美元，周销量为 630,759 件。 

本期“时尚配饰”取代了“厨房用品”类目，排在榜单第十位，GMV达 358 万美元左右。

小哥从 Tabcut 数据观察到，属“时尚配饰”类目的一款有效缓解头痛、偏头痛的宿醉帽近期得到众多 TikTok 网友的追捧。据了解，这件商品售价30.99-35.99 美元，本期共计卖出了 3900 件，销售额高达 120 万美元左右，成为近期该类目下的热卖爆品之一。

“手机与数码”品类从上期的第五位晋升到本期第三位，GMV约 800 万美元，销量为 371,760 件，“保健品”也从上期第十位晋升到本期第七位，GMV约 494 万美元，销量为 198,187 件。

安克创新一款售价 19.99 美元的“可折叠磁力无线便携式充电器”成为本期“手机数码”类目下的畅销品，本期共计售出 2.31万件，总销售额约 46 万美元。

而在“保健品”类目中，一款号称能够实现 15 天实现结肠清洁的“肠道健康补充剂”商品也以 7.5 美元的价格在本期卖出 2.7 万件，总销售额达 20.3 万美元荣登该类目下的销售榜最佳。

以下为本期品类榜单的前三排名：榜一“美妆个护”品类的周销量 1,607,285  件，周销售额约 3054 万美元；榜二“女装及内衣”品类的周销量 630,759 件，周销售额约 1218 万美元；榜三“手机数码”品类的周销量 371,760 件，周销售额约 804 万美元。

旋转卷发棒又被卖爆，美妆大卖重登榜一

本期小店 Top10 榜单共有 4 家新晋的品牌小店上榜，分别是：

• 位列本期榜单第三位，主营“美妆个护”类目小店 Newegg, Inc.，其店铺周销售额约256 万美元，店内爆款“Xbox Series S”在本期共计卖出 3841 件。

• 位列本期榜单第七位，主营“美妆个护”类目小店TYMO-BEAUTY ，其店铺周销售额约 149 万美元，店内爆款“直发梳”在本期共计卖出 13746 件。

• 位列本期榜单第九位，主营“居家日用”类目小店Fanttik ，店铺周销售额约 137 万美元，店内爆款“精密电动螺丝刀”在本期共计卖出 24384 件。

• 位列本期榜单第十位，主营“保健”类目小店 rysesupps ，店铺周销售额约 122 万美元，店内爆款“负载蛋白质”在本期共计卖出 25877 件。

根据Tabcut 数据排名显示，榜一小店 The Beachwaver 本期突然发力，再度凭借明星爆品“旋转卷发器”的热卖冲上榜一，其单品在本期共计卖出 78,167 件，目前“旋转卷发器”的总销量已达到 21.8 万件，总销售额达 1070 万美元。

榜二小店 Tarte Cosmetics 继此前推出的一款明星爆品“多汁润唇膏”走红后，本期再推新品“睫毛愿望清单畅销套装”。据了解，该套装包含 3 支独立盒装全尺寸睫毛膏和 1 支眼线笔，目前小店售价 30.8 美元。

从 Tabcut 数据观察到，该单品于 11-20 当日突然爆红，最多一天卖出过 12038 件，相当于单日销售额 37 万美元。

推广上，该店铺主要依赖于达人视频带货营销，其中关联达人数 74 个，带货视频数 124个。达人所发布的视频在内容创意上更多以折扣优惠，廉价好物的噱头进行带货，结合达人自身的影响力带动粉丝进行消费，从而达到种草效果。

在这些达人种草视频中，播放量最高的视频来自今年 11 月 20 日的一条带货视频，目前该视频的播放量达 580 万次，预估销售额 1.07 万件。从评论区的用户反馈来看，网友们对于 30 美元以内就能买到 3+1 睫毛膏套装的优惠力度所震惊，故转化效果非常不错。

值得一提的是，本期最大的黑马要属排在榜十的小店 rysesupps ，凭借品牌自营账号和达人种草，让店铺爆品“负载蛋白质补充剂”成功卖爆平台，本期共计卖出 25877 件，目前小店的总营业额达 122 万美元。

具体前三小店榜单排名为：榜一店铺名The Beachwaver ，周销售额约 523 万美元，榜二店铺名 Tarte Cosmetics，周销售额约 383 万美元；榜三店铺名 Newegg, Inc.r，周销售额约 256 万美元。